Lorenzo Bertelli sera président exécutif de Versace Nous avons enfin plus d’informations sur l’acquisition de la méduse par le groupe Prada
Après la nouvelle selon laquelle le Groupe Prada aurait finalisé l'acquisition de Versace, annoncée en avril dernier mais encore en attente d’approbation définitive, les eaux semblaient s’être calmées chez Prada. Jusqu’à hier : Lorenzo Bertelli, fils des fondateurs du Groupe, Miuccia Prada et Patrizio Bertelli, ainsi qu’actuel Chief of Marketing et Head of Corporate Social Responsibility de l’entreprise, a déclaré qu’il sera le président exécutif de Versace. Ajoutant ensuite que l’acquisition de la marque est sur le point d’être finalisée, Bertelli a raconté son futur rôle dans un épisode du podcast Quello che i soldi non dicono de Bloomberg News et Chora Media.
Une stratégie lente et relationnelle pour relancer Versace
« Nous avons des idées claires sur la manière d’exploiter l’expérience acquise en développant Miu Miu », a déclaré le fils de Prada à propos du travail qui sera accompli à la tête de Versace. Même si, comme il l’a lui-même affirmé, il faudra du temps avant que la nouvelle direction ne trouve le bon rythme. « Il faut d’abord connaître les groupes de personnes, leur parler, discuter, prendre des cafés », a-t-il ajouté, sous-entendant que la relance de la marque sera un processus long, lent et réfléchi sous tous les points de vue, recrutements et repositionnements inclus.
Le rôle de Bertelli confirmé par Andrea Guerra
Les déclarations de Bertelli dans le podcast de Bloomberg News avaient été anticipées par Andrea Guerra, CEO de Prada, qui lors d’un congrès de BoF a affirmé : « Lorenzo aimerait avoir un rôle plus exécutif dans le parcours de Versace, pas celui de CEO mais plutôt similaire à celui d’un président exécutif ». Ainsi, ce sera l’héritier Prada-Bertelli qui prendra les rênes de la Méduse, un choix audacieux pour un Groupe qui, ces dernières années, a mené une stratégie enviable dans le reste de l’industrie de la mode.
Le triple pari du Groupe Prada
L’investissement dans Versace – acquisition qui coûtera à Prada pas moins de 1,25 milliard d’euros – représente un triple pari : la marque à la Méduse a été l’une des plus touchées par la crise du secteur, avec des revenus en baisse de 15 % au seul premier trimestre 2025 et une chute d’un quart du chiffre d’affaires total au cours des deux dernières années. Malgré le fait que l’entreprise ait été acquise à un prix inférieur aux prévisions – la somme atteignait initialement 1,6 milliard d’euros –, il s’agit tout de même du plus grand investissement jamais réalisé par le Groupe Prada.
Le Groupe doit encore finaliser l’acquisition, mais il est déjà impliqué dans la relance de la marque. Dario Vitale, head of image de Miu Miu, est le nouveau Chief Creative Officer de la Méduse après le départ de Donatella Versace. Nous avons déjà découvert la vision artistique de Vitale pour la marque, tandis qu’il faudra attendre encore un peu avant de découvrir l’orientation que Lorenzo Bertelli donnera à l’entreprise d’un point de vue commercial et stratégique.
