Cinq marques françaises fondées par des femmes que nous devrions tous soutenir

Les femmes sont les plus grandes consommatrices de mode et de beauté, et pourtant l'industrie - des marques à la publicité - reste très majoritairement dominée par les hommes. Cette disparité a été largement débattue, mais les progrès se poursuivent à un rythme d'escargot. « Il est plus qu'urgent que les femmes fassent entendre leur voix et leur vision dans le domaine de la mode », déclare Ira Solomatina, chercheuse sur les médias, le genre et la politique de la mode à l'université d'Amsterdam et à la LMU de Munich, dans une interview accordée à nss. Cela n'est pas dû à un manque de talent. En fait, selon un rapport de 1Granary, les femmes représentent 74 % du cours de la mode, mais n'occupent que 12 % des postes de directeur de la création. C'est pourquoi il est toujours utile de soutenir les entreprises dirigées par des femmes, non seulement parce que les femmes savent vraiment comment s'adresser à d'autres femmes, mais aussi parce que chacune de leurs réussites ouvre la voie aux futures entrepreneuses en les inspirant et en les représentant, créant ainsi davantage d'opportunités pour la prochaine génération. C'est dans cet esprit que nous avons dressé une liste de cinq marques françaises fondées par des femmes. Cette liste n'est en aucun cas exhaustive - il y en a beaucoup d'autres - mais il s'agit de celles que vous devez absolument connaître.

NOO

Une marque où les femmes se sentent bien. NOO a été fondée par Anaïs Laurent et Elissa Regnier-Vigouroux, qui se sont d'abord rencontrées autour d'un café, par l'intermédiaire d'amies qui connaissaient leur vision commune : créer une marque de lingerie qui permette aux femmes de se sentir bien, à l'intérieur comme à l'extérieur. C'était il y a plus de dix ans, lorsqu'elles ont quitté leur emploi dans une entreprise pour concrétiser ce rêve (et combler une lacune évidente du marché à l'époque). Aujourd'hui, le label marseillais est devenu une marque inspirante, dirigée par des femmes, dont l'éthique « par les femmes, pour les femmes » se reflète dans tout ce qu'elle fait. La collection de NOO comprend de la lingerie, des vêtements d'intérieur et des vêtements décontractés, tous imprégnés d'une esthétique française sans effort qui a transformé ses collections en un uniforme discret de jeune fille française. NOO est autant une affaire de communauté que de style. Derrière la marque se trouve une équipe de plus de 30 femmes, qui travaillent ensemble pour donner vie à ses valeurs et à sa vision, avec des matériaux provenant d'Europe et un engagement fort en faveur d'une production responsable.

Musier

Des pièces conçues pour la femme active, c'est ainsi qu'Anne-Laure Mais décrit Musier, la marque qu'elle a fondée en 2018. Avec des modèles faciles à porter et d'un chic sans effort, Musier trouve l'équilibre parfait entre les silhouettes classiques, le confort et la polyvalence. Ou, comme on pourrait le dire, la forme et la fonction - une approche qui vient naturellement à Mais, qui est également connue sous le pseudonyme d'Adenorah et qui a une profonde appréciation de l'architecture. Dans une interview accordée à AD France, Mme Mais a confié qu'elle avait un jour rêvé de devenir architecte et qu'elle s'inspirait de Festen et de l'œuvre de Jean Prouvé. Cette passion va au-delà de la mode, puisqu'elle l'a également amenée à créer la Casa Cazorla, une villa de six chambres nichée dans la forêt, à proximité de l'océan et du bassin d'Arcachon. Disponible pour les vacances et les événements, l'espace reflète son style caractéristique, où le design, l'élégance et le sens de l'espace se conjuguent en parfaite harmonie.

Rouje

L'inimitable muse du style français de la fondatrice Jeanne Damas en a inspiré plus d'un, une sensibilité qu'elle a magistralement traduite dans sa marque de mode, Rouje. Fondée en 2016, la marque parisienne se décrit comme une femme créée pour les femmes, offrant des pièces de prêt-à-porter sophistiquées que l'on pourrait facilement imaginer la fondatrice porter elle-même. Les créations sont sans effort, féminines, sobres, parfaites pour le quotidien, et ce que Damas appelle une lettre d'amour aux femmes. Rouje s'est depuis étendu à la beauté, avec son best-seller, le rouge à lèvres Le Rouje Jeanne, qui est devenu l'une des signatures de Damas. Dans une interview accordée au British Vogue, elle a confié que son amour pour le rouge à lèvres rouge avait joué un rôle dans sa décision d'incarner Paloma Picasso dans Becoming Karl Lagerfeld, une série télévisée française créée par Isaure Pisani-Ferry pour Disney+.

Soeur

Domitille et Angélique Brion ont voulu créer une marque pour les femmes de toutes générations, à la fois moderne et intemporelle. C'est ainsi qu'est née Soeur, qu'elles ont fondée en 2007. Un an plus tard, elles ouvrent leur première boutique rue Bonaparte, dans le 6e arrondissement de Paris. Dix ans plus tard, elles se sont développées à l'international, ouvrant leur première boutique à Bruxelles, ainsi que des espaces de vente au Bon Marché, au BHV et aux Galeries Lafayette. Bien que Soeur existe depuis un certain temps, son ADN est resté le même, proposant des pièces à l'esthétique parisienne et androgyne bohème sans effort. « Soeur est une garde-robe qui brouille les pistes, empruntant à la mode masculine pour créer une allure toujours plus féminine », expliquent les fondatrices. Ce mois-ci, Soeur renforce son engagement en faveur du développement durable en lançant Soeur Second Hand, une plateforme qui permet aux clients d'acheter et de vendre des pièces Soeur usagées. Lorsque vous vendez un article que vous ne portez plus, vous recevez un bon d'achat qui peut être utilisé immédiatement pour des achats en ligne ou en magasin, permettant ainsi à chaque pièce de continuer son voyage dans le temps.

Sézane

La fondatrice Morgane Sézalory a commencé son parcours sur eBay, en revendant des objets vintage avant d'étendre sa passion à son propre site, Les Composantes (qu'elle a récemment relancé pour proposer des produits lifestyle). À partir de ce point de départ, elle a cultivé une communauté dévouée, affectueusement connue sous le nom de Sézanettes, après avoir lancé Sézane en 2013. Portée par l'enthousiasme de Sézalory et sa vision de « fabriquer de belles pièces de qualité à des prix justes et accessibles », Sézane est devenue une véritable success story sur la scène française de la mode en direct. Après avoir débuté en ligne, la marque compte aujourd'hui des boutiques en France, au Royaume-Uni, en Espagne et aux États-Unis. La durabilité et la responsabilité sociale sont au cœur de l'éthique de Sézane : deux fois par an, sa vente d'archives en ligne permet de s'assurer qu'aucune pièce n'est perdue, permettant ainsi à chaque création de trouver un foyer et une histoire à raconter. Et le premier mercredi de chaque mois, 100 % des bénéfices nets des ventes d'une création rose spéciale, ainsi que 10 % du chiffre d'affaires de la ligne de denim Sézane, sont reversés au programme philanthropique DEMAIN, qui soutient des initiatives en faveur de la santé des femmes, notamment le Women's Cancer Research Fund aux États-Unis.