Warum sind Schrankverkäufe in Italien nicht beliebt? Kurze Geschichte der Torhüterei in der Vintage-Mode und der Hegemonie der italienischen Flohmärkte

London, 2019. Die grauen Wolken, die die Dächer von Shoreditch bedecken. Einer der Räume des lokalen Marktes war mit Regalen voller Kleidung von Pixie Geldof gefüllt, die zu Schnäppchenpreisen verkauft wurden. In der Nähe der Kasse befinden sich alle besten Freunde des Veranstalters, darunter Alexa Chung in Skinny-Jeans und Bikerjacke. „Ist das Simone?“ , fragt sie den Autor dieses Artikels, während sie sich dem It-Girl in einem Tartananzug von Simone Rocha nähert. „Ja, es ist herrlich“, war das einzige, was der Autor in diesem Moment sagen konnte. In jenen Jahren, als sich in London der Trend zu Schrankverkäufen, Musterverkäufen und Vintageprodukten (alles Dinge, die im englischsprachigen Raum bereits erfolgreich waren, aber seit 2019 einen beispiellosen Boom erlebt haben) ausbreitete, begann Italien gerade erst, die Idee des Second-Hand-Kaufs als nachhaltige und kreative Alternative zum traditionellen Einkauf anzunehmen. „Aber stört es dich nicht, Dinge zu tragen, die andere Leute getragen haben?“ , lautete die Frage, die am häufigsten gestellt wurde, als die Leute zu Hause die Schätze zeigten, die sie bei den Londoner Kilo-Verkäufen gekauft hatten. Genauso wie die Leidenschaft für Second-Hand-Mode, bis auf wenige Ausnahmen, haben Schrankverkäufe und Kofferraumverkäufe in Italien immer noch Schwierigkeiten, Fuß zu fassen, wo Flohmärkte weiterhin unangetastet herrschen.

Der Aufstieg von Second-Hand in Europa war mit der Ankunft von Vinted schnell und unaufhaltsam. Im Jahr 2020, gerade als Depop erfolglos versuchte, die Märkte in den USA und Großbritannien für sich zu gewinnen, bereitete sich das litauische Start-up darauf vor, Europa zu dominieren. Im Jahr 2022, mit der Einführung persönlicher Archive von Marken wie Gucci und Jean Paul Gaultier und der Ankunft historischer Kleidungsstücke auf dem roten Teppich, schrieb nss, dass Archivmode offiziell zum Mainstream geworden sei; im darauffolgenden Jahr fand in Mailand die Veranstaltung All You Can Wear statt (ein Korb mit gebrauchter Kleidung für 18€); 2024 schließlich gaben Marktstudien bekannt, dass Second-Hand-Kleidung dreimal schneller wuchs als „normale“ Kleidung. In nur vier Jahren erreichte der Marktwert von Vinted 5 Milliarden Euro, was auch der Einführung eines Überprüfungsdienstes für Luxusartikel zu verdanken ist.

Neben dem Erfolg von Vinted haben wir in großen italienischen Städten und anderen europäischen Hotspots die Fetischisierung des Vintage-Marktes erlebt, ein Phänomen, das paradoxerweise im wirklichen Leben beginnt, aber online Gestalt annimmt, indem Influencer und Content-Ersteller ihre Ausflüge dokumentieren. Aufgrund seiner Beliebtheit und seines ikonischen Status hat der Marktbesuch heute zwei Identitäten: In den sozialen Medien ist es normal, dass Menschen ihre Lieblingsorte teilen, während im wirklichen Leben, zumindest in Mailand und Rom, Gatekeeping vorherrscht. Ein bisschen wie Sommerferien in versteckten Ecken Italiens, endlos gepostet, aber nie mit Geotags versehen.

Kurz gesagt, Second-Hand-Shopping in Italien folgt ganz bestimmten Regeln, in einem Universum, in dem der Wochenendmarkt die Sonne, Vinted the Moon und die Planeten, die sie umkreisen, tatsächlich speichert. Und wenn Letztere beschließen, zusammenzuarbeiten, zum Beispiel für einen organisierten Vintage-Markt, ist das nie irgendein Event, sondern eine echte Open-Air-Party, bei der es nicht nur zum Einkaufen, sondern auch um Spaß zu haben gibt. In Mailand ist die Organisation von East Market, Remira Market und Il Mercatino del Principe di Akeem mit fünf Sternen ausgezeichnet: Live-DJ-Sets, Jazzbands, Workshops, Bars und Veranstaltungsorte beleben ganze Tage.

Während wir in Italien den Aufstieg von Megaevents für Vintage und Antiquitäten erleben, gibt es in Übersee, wo die Kultur der Second-Hand-Kleidung geboren wurde, noch authentischere Veranstaltungen wie der Verkauf von amerikanischen Kofferräumen und Schrankverkäufen von Stars, Influencern, Substack-Autoren, Designern und Content-Creators — der Chloë Sevigny-Verkauf 2023 in New York bleibt unvergesslich und wird dank des einzigartigen Stils der Schauspielerin online als „Verkauf des Jahrhunderts“ bezeichnet. In London würdigte Martine Rose auf der letzten Men's Fashion Week SS26 die Second-Hand-Kultur im Job Center von Lisson Grove, wo sie ihre Show veranstaltete und das ganze Wochenende über einen offenen Markt für die Öffentlichkeit einrichtete.

Obwohl Second-Hand-Mode inzwischen Italien und den Rest Europas erreicht hat, mangelt es immer noch ein bisschen an „intimen“ Verkäufen, wie in London und New York. „Ich bin ständig beeindruckt davon, was die Leute zu diesen Veranstaltungen tragen“, kommentierte der Gründer von Second Life Markets in einem Interview mit The Face. „Es ist schön, einen Ort zu haben, an den man kommen, Gleichgesinnte treffen und gute Beziehungen aufbauen kann, die auf ihrem Stil basieren“. In dem Artikel erklärt Lauren Cochrane, dass nach Musterverkäufen, bei denen man stundenlang in der Schlange steht, um ein paar Stücke zu finden, und digitalen Drops, die durch exklusive Passwörter geschützt sind, persönliche Märkte, auf denen sich Menschen persönlich treffen und ihre Leidenschaft für das Einkaufen teilen, zurückgekehrt sind. Etwas, das in Italien aufgrund der oben genannten Gatekeeping etwas verloren geht.

Wie BoF feststellt, sind Schrankverkäufe im Jahr 2025 so erfolgreich, weil die Verbraucher „Kuration, Einzigartigkeit und Persönlichkeit“ brauchen, wie die Beliebtheit von Neverworns der Journalistin Liana Satenstein zeigt, von dem der letzte im Juli dieses Jahres in New York stattfand. Abgesehen von erschwinglicher Designerkleidung scheint das, was diese Veranstaltungen wirklich besonders macht, das Gefühl von Intimität und Teilhabe zu sein: Es ist leicht, auf Vinted eine seltene Tasche zu finden, es ist selten, eine zu finden, die durch die Hände eines It-Girls der 90er oder eines Redakteurs gegangen ist, der in den richtigen Modekreisen bekannt ist. Darüber hinaus bringen diese Schrankverkäufe nicht nur Vintage- und Second-Hand-Enthusiasten zusammen, sondern vor allem Fans der Veranstalter selbst, was das Erlebnis zu einer Art Meet & Greet macht. Also, worauf warten italienische It-Girls, um ihre Schränke der Öffentlichkeit zugänglich zu machen?