La vente sera-t-elle suffisante pour sauver GoPro ? GoPro tente un nouveau départ grâce à son acquisition par Starman Optical

Le marché des caméras d'action — des caméras vidéo compactes conçues pour filmer des activités dynamiques — est en expansion depuis un certain temps, porté principalement par la popularité croissante des modèles destinés à un usage sportif. Il s'agit d'appareils extrêmement compacts qui associent une caméra à des technologies de traitement d'image. Selon le South China Morning Post, les ventes mondiales de caméras d'action ont progressé de 20 % au premier trimestre 2026 par rapport à la même période de l'année précédente.

Pendant des années, le secteur des caméras d'action a été dominé par GoPro, une entreprise américaine fondée en 2002 qui a fait de ses petites caméras portables l'outil le plus connu et le plus reconnaissable pour filmer des activités sportives et de plein air. Toutefois, la domination de l'entreprise dans ce domaine s'est considérablement érodée ces dernières années. Depuis 2023, sa part de marché est passée de 75 % à environ 6 %, tandis que deux fabricants chinois — DJI et Insta360 — ont gagné du terrain et contrôlent désormais ensemble 87 % du marché.

Quel avenir pour GoPro

Les difficultés financières de GoPro ont été mises en lumière en juin dernier, lorsque le cabinet de conseil PwC a émis des doutes sur la capacité de l'entreprise à poursuivre son activité, invoquant des pertes accumulées et des incertitudes quant à sa viabilité financière. En avril, GoPro avait déjà annoncé des suppressions de postes représentant plus de 20 % de ses effectifs, après avoir déjà réduit ses effectifs de près d'un cinquième en 2024.

Dans ce contexte, comme le rapporte le Financial Times, la société américaine Starman Optical a récemment conclu un accord pour acquérir GoPro. Starman Optical est spécialisée dans la construction d'infrastructures de centres de données et entend tirer parti de cette opération pour réorienter le savoir-faire de GoPro vers des secteurs tels que l'intelligence artificielle, la défense et l'aérospatiale, entre autres.

Les produits de Starman Optical comprennent des « émetteurs-récepteurs optiques » — des composants utilisés dans les équipements réseau et les centres de données pour transférer de grands volumes de données via des signaux lumineux. L'objectif est de combiner ces technologies avec le portefeuille de propriété intellectuelle de GoPro, qui comprend plus de 2 500 brevets liés à l'optique.

Comment la concurrence a réussi à surpasser GoPro

Au fil des années, les entreprises chinoises DJI et Insta360 ont investi des ressources considérables dans la recherche et le développement dans le secteur des caméras d'action, en introduisant des capteurs, des processeurs et des systèmes de stabilisation toujours plus performants, tout en comblant progressivement l'écart technologique avec GoPro — une entreprise qui n'a pas su défendre l'avantage concurrentiel qu'elle avait bâti au fil du temps. À cela s'ajoute leur contrôle direct sur une grande partie de la chaîne d'approvisionnement chinoise, ce qui a permis aux deux marques de développer des composants sur mesure tout en maintenant des prix compétitifs.

La cadence à laquelle DJI et Insta360 ont renouvelé leurs gammes de produits respectives a également contribué à leur croissance, au détriment de GoPro. Les deux entreprises chinoises ont adopté une politique de lancement de nouveaux appareils très fréquente, avec de multiples mises à jour tout au long de l'année. GoPro, en revanche, a maintenu un rythme de commercialisation plus lent, perdant finalement du terrain sur un marché caractérisé par un rapide renouvellement technologique.