C’est la fin de l’ère Ozempic ? La première victoire effective des droits de Trump

Jamais, au cours d’une génération entière, on n’avait autant parlé de droits de douane que durant ces six premiers mois du gouvernement Trump aux États-Unis d’Amérique. Après la récente (semi)confirmation de la Présidente de la Commission européenne, Ursula Von Der Leyen, le nouvel accord tarifaire sur l’exportation européenne prévoira un droit de douane unilatéral de 15%. Certains secteurs productifs souffrent plus que d'autres des tensions générées par l'administration Trump, en particulier l’industrie automobile, celle du cinéma et surtout celle pharmaceutique. Déjà pendant la campagne électorale, Trump avait déclaré à plusieurs reprises son intention de rapatrier aux États-Unis la production complète de médicaments, réduisant ainsi la dépendance à d'autres pays, en particulier à l’Union européenne, qui place justement le secteur pharmaceutique en tête de ses exportations vers les USA. Parmi les principales entreprises pharmaceutiques européennes, la première à subir les conséquences concrètes des nouveaux droits de douane a été Novo Nordisk, le fabricant de l’Ozempic, le médicament pour la perte de poids qui a révolutionné le marché ces dernières années. La situation de l’entreprise s’est encore compliquée ces derniers jours – comme rapporté par Wired, mardi 29 juillet, les actions de Novo Nordisk ont subi une baisse drastique de 26%. En effet, la société a dû revoir drastiquement à la baisse ses prévisions de croissance pour 2025, principalement en raison de la concurrence croissante aux États-Unis de son rival direct Eli Lilly, mais aussi à cause de la prolifération inquiétante de versions illégales du médicament.

Les “dupes” pharmaceutiques, connus comme produits composés, sont des versions non autorisées de médicaments comme Ozempic et Wegovy, préparées par des pharmacies spécialisées et vendues à des prix nettement inférieurs à ceux des originaux, qui peuvent coûter jusqu’à mille dollars par mois. Ce phénomène s’est répandu à partir de 2022, lorsque la demande mondiale a largement dépassé la capacité de production de Novo Nordisk, créant un vide qui a favorisé l’essor de ces produits alternatifs. Initialement, la Food and Drug Administration (FDA), l’organisme de réglementation américain, avait accordé une période de tolérance pour la vente de composés en tant que mesure d’urgence. Toutefois, même après la fin de cette période, survenue le 22 mai dernier, le marché noir des formulations composées continue de prospérer, comme le souligne le Sydney Morning Herald. Novo Nordisk elle-même a reconnu que, malgré la fermeture de la fenêtre réglementaire, la diffusion illégale de ces médicaments se poursuit sous le faux prétexte de “personnalisation”, entraînant une réduction significative des prévisions de croissance pour 2025, désormais estimée entre 8% et 14%, bien en dessous de la fourchette précédente comprise entre 13% et 21%. Plusieurs médias soulignent que, paradoxalement, c’est précisément le succès fulgurant du médicament qui a causé la chute du laboratoire pharmaceutique, qui n’a pas su maintenir la production d’Ozempic au rythme de son succès.

Mais les implications de la crise de l’Ozempic ne concernent pas seulement la dimension économique ou commerciale. La popularité du médicament a coïncidé avec un retour manifeste à l’idéal esthétique de la minceur dans le monde de la mode, marquant une inversion par rapport aux valeurs d’inclusivité et de body positivity diffusées ces dernières années, aussi bien en dehors que sur les podiums. Sur les réseaux sociaux, en 2024, sa popularité a atteint des niveaux tels qu’elle en est devenue un phénomène culturel : sur TikTok, le hashtag #Ozempic a dépassé le milliard de vues, et l’accusation implicite d’en faire usage, entendue de façon moqueuse comme ozempic allegation, était parfois interprétée comme un compliment. Une telle influence a transformé l’Ozempic d’un simple médicament en un symbole d’un zeitgeist culturel qui a remis au goût du jour une esthétique obsédée par la minceur, de plus en plus liée au désir de contrôle, d’efficacité, de discipline. Ce changement a été encore renforcé par l’essor d’un conservatisme de plus en plus répandu, accompagné par l’impact psychologique de la récession économique qui, historiquement, pousse la société vers des modèles de beauté plus traditionnels et rigides. Il en a ressurgi, sous une nouvelle forme, cette culture toxique des régimes que l’on croyait dépassée. Dans ce contexte, la question reste ouverte : que deviendra l’Ozempic après l’introduction des droits de douane et dans un climat socio-économique de plus en plus orienté vers des modèles esthétiques restrictifs ? Et si nous étions réellement à la fin de l’ère Ozempic, y aura-t-il un retour à une “normalité” corporelle ?