Ferragamo ne changera ni de stratégie ni de directeur créatif

Bien que Ferragamo ait récemment dit au revoir à l'ex-CEO Marco Gobbetti, la marque a communiqué qu'elle ne modifiera pas ses plans stratégiques. La famille Ferragamo, toujours impliquée dans les décisions principales de la maison, a précisé qu'elle continuera à faire partie de l'équipe exécutive de l'entreprise. Il y a seulement quelques heures, Ferragamo a rapporté une baisse des ventes de 10,5% durant l'année 2024, un résultat que le président Leonardo Ferragamo juge toutefois positif pour l'avenir de la marque, selon ce qui a été communiqué après la publication des résultats financiers pour l'année écoulée. Le président de Ferragamo a ajouté qu'ils sont en train de choisir le nouveau CEO, mais que cela prendra du temps. En attendant, il assume lui-même le rôle occupé précédemment par Gobbetti. Un point important soulevé par le président de Ferragamo est sa confiance totale dans le travail du directeur artistique Maximilian Davis. Dans une période de changements constants et rapides à la tête des directions artistiques des grandes maisons de luxe, la certitude que Ferragamo place dans le travail du jeune designer soulage une industrie de la mode assez fatiguée.

Gobbetti est entré chez Ferragamo en janvier 2022, suivi de l'arrivée de Maximilian Davis dans l'atelier deux mois plus tard. La direction artistique du designer britannique (acclamée de manière unanime par les initiés de la mode et les passionnés) a certainement donné un coup de fouet à la marque, insufflant de la modernité à des articles historiques de la maison comme les chaussures et les accessoires. L'utilisation de couleurs vives et de silhouettes contemporaines, l'introduction de nouvelles textures et matériaux ainsi que l'implication de stars et de célébrités dans la communication de la marque ont renouvelé l'image de Ferragamo. Peut-être, comme le souligne lui-même le président Ferragamo, il ne s'agit que d'une question de temps avant que le travail de Davis ne porte ses fruits.

La baisse des ventes subie par Ferragamo en 2024 a été principalement causée par la crise du luxe en Asie-Pacifique, une région qui a impacté les résultats financiers de toutes les grandes marques - sauf, apparemment, les marques du Groupe Prada. La Chine a ainsi fait chuter les ventes de Ferragamo, qui a atteint des performances relativement positives en Europe, au Japon et en Amérique tout au long de l'année 2024. La marque a fermé sept magasins au cours de l'année, mais l'entreprise a communiqué qu'elle travaille à une restructuration du réseau de vente qui prendra environ deux ans. Pour le président Ferragamo, l'objectif principal de la marque désormais sera de aligner la communication, le merchandising et les consommateurs.