La nouvelle campagne "Built to Resist" d'Eastpak est un hymne à l'imagination

Les sacs à dos Eastpak représentent bien plus que de simples accessoires : ce sont des symboles de résistance et des compagnons de vie qui nous accompagnent à chaque phase de notre parcours, de la jeunesse à l'âge adulte. À travers les défis quotidiens, les moments de loisirs et les aventures estivales, ils deviennent des gardiens de souvenirs et des alliés dans la lutte contre la monotonie de la vie moderne. La nouvelle campagne pour 2024, intitulée "Built To Resist", vise à transmettre un message puissant : la résistance ne concerne pas seulement la fonctionnalité des accessoires, mais implique également notre capacité à maintenir nos fantasmes, notre spontanéité et notre lien avec le monde intérieur de nos rêves et fantasmes. Dans ce contexte, la communauté des cosplayers et des LARPers représente une forme contemporaine de résistance, où la création et le port de costumes deviennent des affirmations de soi et des rébellions contre les normes conventionnelles.

Aujourd'hui, les jeunes sont de plus en plus sensibles à des problèmes profonds tels que l'identité, l'écologie, la guerre et la pauvreté. La jeunesse d'aujourd'hui démontre une vulnérabilité et une sensibilité particulières à des problèmes tels que le genre, l'identité, l'écologie, la guerre et la pauvreté. En période de stress, nous devenons plus fragiles, et simplement être dur n'est plus un trait aspirant. Les nerds et les passionnés de la culture geek représentent l'opposé de cette idée et ont été des pionniers de la résistance positive : ils résistent à la pression des pairs, combattent l'intimidation et restent toujours fidèles à eux-mêmes, défendant leur authenticité contre la pression sociale et la monotonie quotidienne. La nouvelle campagne "Built To Resist", une fois de plus signée par l'agence Mutant, invite les gens à se libérer de cette monotonie et à embrasser leur individualité et leur imagination. Les sacs à dos Eastpak deviennent ainsi non seulement des accessoires, mais des manifestes de résistance et d'espoir, des symboles tangibles de la puissance des rêves qui continuent de vivre en nous.

Depuis sa fondation en 1952, Eastpak n'a cessé d'évoluer, proposant des collections innovantes et collaborant avec des artistes et des designers pour créer des produits qui ne répondent pas seulement aux besoins pratiques, mais qui stimulent également l'expression créative et favorisent un changement positif. La campagne "Built to Resist" réaffirme l'attitude de la marque envers la recherche et l'expérimentation, mise en évidence également à travers les nombreuses collaborations dans le monde de la mode. Cependant, elle va au-delà : la narration des communautés et des différentes façons d'être devient une partie intégrante de l'identité des accessoires Eastpak, les transformant en outils pour s'exprimer sans limites.