Louis Vuitton surfa mentre il mondo brucia Alla SS27 del brand, un'onda per l'1%

Non ci si può più offendere se il lusso continua a comportarsi da lusso. Non si può criticare un mondo nato per escludere, ostentare ed eccede. Eppure, lo show di Louis Vuitton Men a Parigi ha dimostrato un nuovo grado di insensibilità che, soprattutto in un Paese come la Francia, non può passare in sordina. Alla Cité Internationale Universitaire de Paris, la maison ha installato un'enorme spiaggia finta, con un muro d'acqua che evocava l'idea di un'onda continua. Una vista eccezionale, che però ha intristisce al pensiero che proprio quel giorno la Francia affrontava la giornata più calda di sempre dal 1947. 

La collezione 

La SS27 di Louis Vuitton Men si ispira al mondo del surf, come indicano le tavole monogrammate e le tute tecniche che hanno sfilato ieri (le prime firmate dalla Maison). In passerella c'erano anche cardigan in cashmere Loro Piana, vestaglie che reinterpretano l'abbigliamento che i surfisti indossano dopo l'allenamento, camicie hawaiane e qualche scontato accenno all'estetica dello skateboarding (scontato perché è la preferita di Pharrell).

Come ogni collezione di Louis Vuitton Men che si rispetti, è stato posto un grande accento sulla qualità della materia prima, un lusso che sotto la direzione creativa del produttore americano il brand traduce in sneaker che assomigliano un po' troppo alle Vans, pelle esotica dipinta a mano, completi sartoriali e denim lavorato e decorato da conchiglie e pietre preziose.

Malgrado le tavole da surf e le sneaker, rispetto alle stagioni precedenti l'estro di Pharrell è meno intenso: ci sono meno grafiche, meno colori brillanti mischiati tra loro, meno rimandi al guardaroba hip hop con cui è cresciuto. È una delle collezioni più serie e conservatrici di Pharrell dal suo ingresso in atelier (anche se la palette di colori era ancora più cupa per la FW26), a conferma di quanto l'interesse principale del brand adesso non sia tanto l'engagement mediatico, ma quello dei clienti più abbienti.    

Una venue simbolica

Il dettaglio più ironico dello show di Louis Vuitton Men è che hanno deciso di installare un'enorme onda realistica alla Cité Internationale Universitaire de Paris, fondazione centenaria che gestisce le residenze universitarie della capitale francese. Lì dove vivono oltre 6mila futuri ricercatori, dottori e intellettuali, Louis Vuitton ha fornito uno dei gesti più insensibili nella moda degli ultimi anni: un enorme caso di spreco di risorse idriche nel giorno più caldo mai affrontato dalla Francia.  

C'è da riconoscere, però, che l'interesse principale di Louis Vuitton Men non è fare attivismo climatico, bensì intercettare l'interesse di quell'1% della popolazione a cui non interessa che la terra sta diventando invivibile per il restante 99%: loro possono salire sul loro potentissimo jet privato e volare alle Hawaii con la loro tavola brandizzata Louis Vuitton. E menomale che il Water Conservation Plan di LVMH doveva ridurre del 30% dei consumi idrici per l'intero Gruppo entro il 2030.