Balenciaga ouvre un bar à smoothies Place des Vosges pour lancer sa ligne « TechWear » À l’occasion de la Fashion Week masculine, la maison de couture s'installe au cœur du Marais
Aux manettes de Balenciaga depuis quelques mois, Pierpaolo Piccioli semble vouloir replacer le corps au centre du vestiaire de la marque. Le directeur artistique s’attaque à un territoire encore peu exploré par ses prédécesseurs — notamment Demna — en développant une ligne de pièces en matières techniques. L'objectif ? Allier la performance pure aux piliers historiques de la maison : l’innovation textile et l'esprit couture.
Si cette incursion dans le vestiaire sportif est inédite, la recherche technique, elle, s'inscrit dans l'ADN de la marque fondée par Cristóbal Balenciaga en 1917. Un siècle plus tard, Piccioli repousse les limites de la couture pour coller aux aspirations de sa clientèle contemporaine, qui place le sport et le bien-être au cœur de son mode de vie.
« La collection Balenciaga TechWear et les événements organisés à l’occasion de son lancement mettent l’accent sur l’intégrité du corps. »
Le bien-être signé Balenciaga
Pour accompagner le lancement de cette collection intitulée « Body and Being », Balenciaga passe au niveau supérieur en investissant la mythique Place des Vosges, au cœur du Marais. Du 26 au 28 juin, en pleine effervescence de la Fashion Week homme, la maison y ouvrira un bar à smoothies et snacks énergétiques éphémère.
Au menu ? Des recettes pointues enrichies au collagène marin — l’ingrédient incontournable de la saison — ou au beurre de cacahuète. Mais ce sont surtout les noms des boissons qui affichent l’ambition de la marque d'accompagner sa communauté dans son quotidien : Main Character, Back to Life, Green Flag et Glow with the Flow.
Une opération habile qui permet à Balenciaga de s'ouvrir à un public plus large. Ce type d’événement attire immanquablement les curieux et les passionnés de mode qui n'ont pas nécessairement le budget pour s'offrir les pièces de la collection en boutique, mais qui s'offrent ainsi un morceau de l'univers de la marque.
En parallèle de cette activation, la collection dévoile ses premières pièces maîtresses : des survêtements en taffetas légers, des bodys ajourés graphiques et des leggings élastiques ultra-respirants. Le vestiaire idéal de l'athlète couture.