Les chiens aussi méritent des produits de beauté haut de gamme Entretien avec Alexandra Pauly, fondatrice de la marque pour animaux domestiques Biche

Passionnée de parfums depuis toujours et experte en tout ce qui concerne la beauté, Alexandra Pauly est connue pour avoir fondé Highsnobiety Beauty. Elle a maintenant entamé un nouveau chapitre, pas très éloigné de son domaine de compétence. Avec la fondation de Biche, une marque de luxe dédiée au toilettage des animaux qui crée des rituels de beauté pour animaux et maîtres, Pauly comble un vide. L’histoire est simple : après avoir adopté son chien, Cam, en 2018, la beauty editor a été déçue par les shampoings, après-shampoings et autres produits qui desséchaient la peau de son compagnon, sentaient le détergent et rappelaient en général des produits ménagers. De là, l’illumination : créer sa propre marque réunissant ses deux passions (animaux et beauté) avec les mêmes standards qualitatifs que les meilleures marques beauty. Avec des formules clean, une fragrance raffinée et sûre pour les animaux inspirée de la parfumerie de niche et un packaging chic parfait pour Instagram, sa marque place les amis à quatre pattes au centre. Pauly est prête à offrir aux animaux et à leurs maîtres une nouvelle façon d’être, de se sentir et de se connecter. Nous l’avons rencontrée et avons parlé de pet grooming, de self-care et de la naissance de Biche. Voici ce qu’elle nous a raconté.

Interview avec Alexandra Pauly, fondatrice de Biche

Le nom Biche sonne très chic. Que signifie-t-il pour toi et comment capture-t-il l’âme de la marque ?

En français, "ma biche" est un terme affectueux. L’orthographe et la prononciation de Biche rappellent aussi le mot anglais "bitch", qui a naturellement un double sens selon le contexte. Ainsi, Biche évoque à la fois notre amour des animaux et l’âme ludique mais sophistiquée de la marque.

Tu as défini le soin des animaux comme un rituel. Peux-tu nous expliquer cette philosophie ?

Si tu y réfléchis, le toilettage des animaux est exactement comme notre rituel de self-care. Des habitudes comme appliquer des soins de la peau ou prendre soin de ses dents ne servent pas seulement à prévenir des problèmes de santé, mais elles font aussi du bien. Pense à la façon dont tu te détends avant d’aller dormir avec un masque visage ou une longue douche. Avec ton animal, c’est la même chose. Quand tu le laves, lui coupes les griffes ou lui brosses les dents, tu préviens divers problèmes de santé et, en même temps, tu renforces le lien émotionnel avec lui. Les routines de grooming sont des actes de soin qui exigent le contact physique, essentiel pour créer la confiance et bâtir un lien unique. Avec Biche, nous voulons redéfinir le toilettage comme un rituel de connexion qui profite autant aux animaux qu’aux humains. Consacrer quinze minutes par jour à brosser le pelage ou donner le bain à son animal est une occasion précieuse de vivre le moment présent et de lui montrer de l’affection.

Y a-t-il des mythes ou idées dépassées sur le soin des animaux que tu espères déconstruire avec Biche ?

Oui, il y en a quelques-uns.

1. Le toilettage ne doit pas être une corvée, et c’est pour cela que nous avons beaucoup travaillé sur la forme et la fonction de nos produits. Avec les formules, les fragrances et le packaging, nous voulons créer une expérience sensorielle digne d’un spa.

2. Le grooming ne doit pas être stressant ! Si ton animal est anxieux pendant le bain, commence progressivement : par exemple, fais-lui découvrir la baignoire ou l’évier et récompense-le avant même d’allumer l’eau. L’introduction lente avec des renforcements positifs est essentielle. Nous continuerons à utiliser notre plateforme pour éduquer les amoureux des animaux à réduire le stress et l’anxiété lors de moments comme le bain ou la coupe des griffes.

3. Les professionnels sont aussi importants que toi. Les services des toiletteurs et des vétérinaires sont essentiels, mais l’entretien quotidien à la maison l’est tout autant. Vois-le ainsi : tu vas de temps en temps chez l’esthéticienne ou le dermatologue, mais la majorité du soin, c’est toi qui le fais, à la maison.

Quel est ton point de vue sur le chevauchement entre le bien-être humain et celui des animaux ? Où se rencontrent-ils et où devraient-ils diverger ?

Au fur et à mesure que nous humanisons toujours plus nos animaux (ce sont des membres de la famille !), nous voyons les tendances wellness se chevaucher. L’industrie des compléments alimentaires pour animaux est en forte croissance. Les salons pour chiens présentent leurs services comme des soins spa. Des produits à base de CBD pour animaux apparaissent même. C’est positif que le secteur reconnaisse que nos animaux méritent des soins de haute qualité. En même temps, il est essentiel de comprendre quand leurs besoins diffèrent des nôtres. Par exemple, un shampoing qui fonctionne bien sur tes cheveux serait trop agressif pour ton chien. C’est pourquoi nous avons une Veterinary Advisor, la dermatologue vétérinaire certifiée Dr. Joya Griffin, qui garantit la sécurité et l’efficacité de nos produits.

Quel rôle joue la fragrance dans l’expérience de self-care pour chiens et humains ?

En tant qu’ancienne beauty editor et passionnée de fragrances, je sais à quel point le parfum peut élever une expérience. Beaucoup de produits pour animaux sur le marché sont parfumés, mais sentent souvent le détergent et contiennent des huiles essentielles qui peuvent irriter la peau des animaux et des personnes. Avec Biche, je voulais une approche plus raffinée. Il faut être très prudent, étant donné à quel point les nez des chiens sont sensibles. Nous avons créé une fragrance exclusive à utiliser à des concentrations très basses (entre 0,05 % et 2 %), contre 15 % à 20 % typiques d’un eau de parfum humain. Pour garantir la sécurité, nous avons collaboré avec des experts comme le designer de fragrances Carlos Huber (fondateur de Arquiste) et Givaudan, une maison de parfums qui suit les normes strictes établies par l’IFRA. Et, comme dit, nos formules sont développées avec notre Veterinary Advisor, la Dr. Joya Griffin.

Comment décrirais-tu les clients de Biche ?

Le client de Biche aime avant tout les animaux. Il suit son propre rythme, sans se laisser influencer. C’est un leader, pas un suiveur. Il a un goût raffiné, mais sans jamais se prendre trop au sérieux.

Parlons du premier drop, composé du Cloud Cleanser et de l’Après Oil. Peux-tu nous dire pourquoi tu as décidé de lancer ces produits en premier ?

Nos produits de lancement sont encore top secrets, mais nous révélerons tout bientôt. Ce que je peux dire, c’est que Cloud Cleanser et Après Oil résolvent l’un des plus grands problèmes que j’ai constatés dans les produits de toilettage pour animaux, en particulier pour les chiens. (Notre premier drop est dédié aux chiens, mais à l’avenir, nous visons à nous étendre aussi aux chats et aux chevaux.)

Si tu voulais nous dévoiler un petit secret sur les coulisses du travail avec Biche, que nous dirais-tu ?

En tant que passionnée de parfums de longue date, j’étais ravie de plonger dans les coulisses de la création d’une fragrance et de contribuer à la développer du début à la fin. Carlos et Givaudan ont pleinement compris ma vision, rendant le processus encore plus gratifiant. Notre fragrance distinctive est nostalgique mais contemporaine, fraîche mais matérielle.

Quand on crée des fragrances pour animaux, y a-t-il des notes particulières que tu juges indispensables ? Et lesquelles évites-tu ?

Il est important de s’assurer que la fragrance ne soit pas trop intense pour l’animal. Il faut aussi travailler avec un parfumeur ou une maison (comme Givaudan) qui respecte les normes IFRA. L’IFRA interdit, limite et réglemente régulièrement l’utilisation de certains ingrédients en parfumerie sur la base de preuves scientifiques et d’insights consommateurs. Une autre raison pour laquelle j’ai voulu collaborer avec Givaudan est qu’ils font partie de l’Animal-Free Safety Assessment Collaboration (AFSA). Nos produits sont végans et jamais testés sur les animaux.

Au niveau pop culture, y a-t-il un chien qui représente parfaitement l’énergie de Biche ? Comme Scooby Doo ? Snoopy ? Ou plutôt le Bruiser de Elle Woods ?

Les Weimaraners de William Wegman.

Et enfin, quel est l’objectif final ? Voir Pilaf, le chien de Demi Moore, comme brand ambassador ? Ou quelque chose d’encore plus révolutionnaire ? Où espères-tu amener Biche dans les prochaines années ?

Nous adorons Pilaf et Demi Moore ! Même si nous espérons collaborer avec des chiens célèbres, notre objectif final est bien plus large. Nous voulons être leaders d’un mouvement pour des produits de petcare meilleurs et plus sains, qui nous invitent à ralentir et à profiter du temps avec nos amis à quatre pattes. Les animaux enrichissent nos vies de tant de façons, et je souhaite que Biche offre à eux et à ceux qui les aiment une nouvelle manière de se connecter.