La souris la plus populaire des années 2000 est de retour

Personne ne s’y attendait et pourtant, c’est officiel. La grande star de la cour des récrés des années 2000, Diddl, fête son retour éclatant dans les papeteries de l’Hexagone dès cet automne. C’est son distributeur français Kontiki qui a annoncé la nouvelle sur Instagram en teasant une collection «Diddl is back» pour marquer le coup. Interrogé par Les Échos, Pierre-Marin Calemard, directeur général de Kontiki explique: «Nous visons deux publics : déjà, les nostalgiques des années 2000, avec de jeunes adultes dont certains sont devenus parents et peuvent jouer un rôle de transmission. Et les enfants d’aujourd’hui». 

Créée dans les années 90 par le dessinateur allemand Thomas Goletz, la petite souris blanche fait ses premiers pas sur quelques cartes postales qui deviendront rapidement un succès commercial. Mais c’est au début des années 2000 que Diddl conquiert les cours de récrés françaises où les écoliers s’échangent des papiers à l’effigie du personnage, parfois parfumés à la rose ou au fromage, chacun les rangeant précieusement dans des pochettes en plastique, le tout soigneusement organisé dans un classeur Diddl. Les enfants s’arrachaient tous les produits dérivés: cartables, tirelires, boîte à bijoux, peluches, jeu Nintendo DS,...la liste est longue. En 2004, la marque est présente dans plus de trente pays et réalise un chiffre d'affaires de 150 millions d'euros, un exploit inédit pour une entreprise de papeterie. Un véritable phénomène qui peut être comparé à celui de Hello Kitty ou encore Pucca. Mais après ce grand succès, Diddl a peu à peu disparu des radars. La marque, victime de son propre essoufflement, a lentement perdu de sa popularité et les produits dérivés ont été retirés des rayons. Pourtant, les souvenirs de Diddl n'ont jamais vraiment disparu. À mesure que le temps passait, les nostalgiques des années 2000 ont continué de se remémorer la petite souris au caractère si attachant, et même certains ont commencé à collectionner des objets rares à son effigie, ravivant l'intérêt pour cette icône de leur enfance.

Le retour de Diddl semble donc arriver à point nommé, dans un contexte où la culture vintage est plus que jamais en vogue. Les séries et objets rétros connaissent une popularité croissante, les marques surfant sur cette tendance pour capturer l'attention des consommateurs. Diddl, symbole d'une époque révolue mais toujours présente dans les mémoires collectives, pourrait ainsi bénéficier d'un effet de nostalgie bienvenu, surtout auprès des jeunes adultes qui, aujourd’hui parents, souhaitent peut-être partager cet univers avec leurs enfants. Kontiki a d’ores et déjà annoncé plusieurs produits phare qui accompagneront le retour de la souris. Des fournitures scolaires (cahiers, stylos, sacs à dos) aux accessoires pour la maison, la collection semble vouloir toucher un large éventail de consommateurs, alliant la nostalgie des parents et l'attraction de la nouveauté pour les enfants d’aujourd’hui. Ce retour en force marque aussi une nouvelle ère pour la mascotte, qui pourrait bien redevenir le compagnon inséparable des plus jeunes générations.