Le label britannique Corteiz s’associe aux Virgil Abloh Archives Un lancé-franc contre une paire de chaussure
La marque londonienne Corteiz, fondée par Clint 419, fait une nouvelle fois parler d’elle. Maître dans l’art de la communication et des lancements viraux, le label revient avec une collaboration inédite aux côtés des Virgil Abloh Archive, hommage posthume au designer disparu en 2018.
Cette édition ultra-limitée se concentre sur deux pièces emblématiques : un tee-shirt et une paire de Air Jordan 1 High OG « Alaska ». Fidèle à ses codes, Corteiz ne facilite pas l’accès à la chaussure : seuls ceux capables de réussir un lancer franc ont pu l’acquérir, transformant la transaction en véritable expérience ludique et créant un engagement immédiat autour de la collaboration. La frénésie était au rendez-vous dès la mise en ligne : le tee-shirt, affiché à 40 £, est déjà épuisé. Les plateformes de revente s’attendent à voir les prix s’envoler dans les prochaines heures, signe que la marque continue de susciter un engouement massif.
Depuis sa création en 2017, Corteiz ne cesse de battre des records : la marque a célébré le cap du million de commandes en juin dernier. Elle multiplie également les collaborations et événements à grand retentissement, comme sa campagne avec Nike autour de la Air Max 95 avec des drones, ou ses initiatives communautaires - échanges de doudounes de marques contre des pièces Corteiz ou campagnes de dons de vêtements - qui renforcent sa réputation. Avec cette nouvelle collaboration, Corteiz confirme une fois de plus sa capacité à transformer chaque lancement en moment viral.
