Off-White vient de lancer une ligne accessible Elle s'appelle L/AB et suivra la lancée de Off-White For All

Il semblerait que 2026 soit vraiment le nouveau 2016. Selon ce que rapporte WWD, Off-White s'apprête à lancer L/AB c/o Off-White, une nouvelle ligne permanente conçue pour offrir un accès plus démocratique à la marque. Le projet remplacera Off-White For All, la capsule low-cost introduite en 2018 par Virgil Abloh, en reprenant sa philosophie tout en l'élargissant à une véritable extension de la marque. Avec une offre composée de hoodies, T-shirts, tracksuits, sneakers et sous-vêtements, L/AB fera ses débuts avec des prix compris entre 45 et 220 dollars, bien loin des tarifs de la collection principale, et s'adressera avant tout à la Gen Z à travers un mélange de sport, musique et communauté – ce n'est pas un hasard si certains des protagonistes de la collection de lancement sont JT et Jay Guapo. La première collection sera disponible en ligne à partir de mardi, ainsi que dans certains points de vente spécialisés à travers le monde. 

Off-White cherche un nouveau départ après LVMH

Le lancement de L/AB intervient à un moment délicat pour Off-White. Après la mort de Virgil Abloh en 2021, la marque a progressivement perdu cette centralité culturelle qui l'avait rendue l'une des marques les plus influentes des années 2010, tandis que le déclin du streetwear en tant que langage dominant de la mode a rendu encore plus difficile le maintien de son positionnement. Ce changement d'ère a également été entériné par la cession d'Off-White par LVMH à Bluestar Alliance, annoncée en septembre 2024, le jour même de l'anniversaire d'Abloh : un geste que beaucoup ont interprété comme l'éloignement définitif du groupe français d'une marque désormais éloignée de sa stratégie axée sur l'ultra-luxe.

Aujourd'hui, L/AB représente la première véritable tentative du nouveau propriétaire de redéfinir l'avenir de la marque. Plus qu'une simple ligne d'entrée de gamme, le projet entend ramener Off-White à dialoguer avec une nouvelle génération à travers des produits accessibles, des expériences et des collaborations culturelles. Comme l'a expliqué Joey Gabbay, PDG de Bluestar Alliance, à WWD, « L/AB c/o Off-White représente une évolution importante au sein de l'univers Off-White, élargissant les façons dont les nouvelles générations peuvent interagir avec la marque à travers les produits, les expériences et la participation créative. Nous percevons d'importantes opportunités dans la création de plateformes favorisant des liens plus profonds et plus significatifs avec les consommateurs, tout en restant culturellement pertinents et évolutifs à l'échelle mondiale ».

Off-White a-t-elle encore une raison d'exister aujourd'hui ?

Le véritable défi de L/AB va bien au-delà du lancement d'une ligne plus abordable : existe-t-il encore aujourd'hui l'espace culturel qui, il y a dix ans, avait permis à Off-White de devenir l'une des marques les plus influentes au monde ? En 2026, le streetwear n'occupe plus le centre de la conversation comme il le faisait durant les années 2010 : le luxe a renoué avec la couture, le timeless, les prix exorbitants qui ne s'adressent qu'au 1 %, tandis que le public plus jeune évolue entre vintage, esthétiques éphémères et communautés digitales de plus en plus fragmentées.

Off-White, par ailleurs, n'a jamais été uniquement une marque de streetwear ; elle était le manifeste de la vision créative de Virgil Abloh, de sa capacité à faire dialoguer mode, art, musique, architecture et culture pop dans un langage immédiatement reconnaissable. L/AB semble être la première tentative concrète de répondre à cette question en cherchant à démontrer que la marque peut encore jouer un rôle pour les nouvelles générations.