Solange est le nouveau visage de la dernière campagne Nike + Jacquemus Nike et Jacquemus proposent trois nouvelles itérations de couleurs pour le modèle Moon Shoe
Entre l’équipementier américain et la maison fondée par Simon Porte Jacquemus, l’histoire ne date pas d’hier. Un récit commun qui a été dévoilé pour la première fois au public en juin 2022 mais qui a demandé des années - trois pour être précise - de travail entre Nike et la plus provençale des marques françaises. Une rencontre qui s’effectue d’abord autour du sportswear : brassières repensées, tops asymétriques et évidemment paire de sneakers. Si la première paire Nike + Jacquemus était inspirée de la randonnée, le duo ne s’arrête pas en si bon chemin et explore d’autres disciplines.
Avec la Moon Shoe, Nike et Jacquemus imaginent une silhouette située quelque part entre la chaussure d’athlétisme et la ballerine de danse. Une hybridation qui reflète parfaitement la rencontre entre les deux univers : d’un côté l’obsession technique de Nike, de l’autre la sensualité vibrante de Jacquemus. Le modèle est dévoilé pour la première fois lors du défilé Printemps-Été 2025 de Jacquemus. À l’époque, la Moon Shoe apparaît dans trois coloris affirmés - rouge, noir et beige. « Il y a trois ans, en visitant les archives Nike, j'ai découvert pour la première fois la fameuse Moon Shoe », raconte Simon Porte Jacquemus. « J'ai découvert une chaussure de running unique et minimaliste, à la fois intemporelle et très actuelle dans sa simplicité et sa conception. Je savais que c'était l'occasion de créer une nouvelle histoire et de la repenser dans l'esthétique de Jacquemus. »
Cette saison, la silhouette revient dans des tonalités plus douces. Des teintes poudrées et naturelles qui s’inscrivent pleinement dans l’imaginaire balletcore, l’une des grandes obsessions de ces dernières saisons. Avec sa semelle fine mais crantée, la Moon Shoe semble faite pour accompagner ce glissement entre performance sportive et imaginaire de la danse. Pour incarner ce savant mélange, la chanteuse Solange Knowles est l’égérie de la campagne. Ultra-crédible dans la musique comme dans la mode, l’interprète de « Cranes in the Sky » y apparaît au naturel, presque prise sur le vif.
Sans surprise, les nouvelles déclinaisons se sont écoulées à une vitesse éclair. Le coloris marron est déjà en rupture de stock, tandis que les versions rose et blanche ne subsistent plus que dans quelques très grandes tailles. Un succès immédiat qui confirme la puissance commerciale de cette collaboration. Côté revente, les resellers s’en donnent déjà à cœur joie. Affichée initialement à 180 euros, la paire voit son prix multiplié par huit sur certaines plateformes. Une inflation devenue presque systématique à chaque drop Nike + Jacquemus, qui rappelle à quel point l’économie parallèle de la sneaker reste aussi spéculative qu’opportuniste et cela même sur un marché que l’on disait récemment fragilisé.
Avec Solange Knowles comme égérie, la campagne dépasse le simple cadre d’un drop : la Moon Shoe est en passe de devenir une sneaker culte. Une collaboration qui montre que, même sur un marché que l’on croyait fragile, Nike x Jacquemus continue de dicter les règles du jeu.
