Peu de gens le savent, mais The Row était également présent à la Design Week

Au cœur de Milan, en plein milieu de la Design Week, la marque de quiet luxury fondée par les jumelles Mary-Kate et Ashley Olsen, The Row, a dévoilé en exclusivité une nouvelle ligne. Pas à travers une installation de lumières éblouissantes, des petits cadeaux distribués à tous les passants, ou en couvrant les murs du bâtiment de Palazzo Belgioioso - qui n'est d'ailleurs pas trop leur style. Quiconque a déjà traîné dans le monde étrange de la mode sait bien que la marque aime faire les choses de manière raffinée et silencieuse ; que lors de ses défilés, elle demande aux invités d’éteindre leur téléphone portable et que, même si leur best-seller Margaux est devenue un it-bag, ils n’ont jamais fait une grande publicité (sur Instagram, la marque publie surtout des œuvres d’art et d’architecture). Savoir qu’il y a une marque au Fuorisalone qui ne cherche pas à se faire remarquer est surprenant, mais pas quand il s’agit de The Row. Ce qui intrigue dans la présence de The Row à la Milano Design Week, c’est la raison : le lancement d’une nouvelle collection de bedwear, la première jamais réalisée par la marque. À l’intérieur du Quadrilatero della Moda, une pièce dépouillée a accueilli une présentation intime et minimaliste, où les seuls protagonistes étaient des tissus précieux et quelques meubles simples.

La collection de bedwear de The Row inclut des couvertures, draps et ensembles pour la chambre à coucher. Les couleurs sont limitées - beige, marron et noir - et l’ensemble de la ligne est une œuvre stupéfiante d'artisanat. Les couvertures sont tissées et cousues à la main en Inde, dans le cachemire le plus précieux au monde, récolté à partir de jeunes chèvres qui produisent une laine ultra-légère. Comme c’est souvent le cas lors de leurs défilés, le catering offert lors de la présentation de The Row a le même niveau de raffinement que leurs créations, avec du kumquat (mandarine chinoise), des asperges et des copeaux de parmesan. Les seuls éléments qui accompagnent la collection sont quelques meubles fonctionnels réalisés par Maison Baguès et Julian Schnabel, comme des lits, des chaises et des tables, également minimalistes. Avec ce nouveau lancement, The Row entre définitivement dans le monde du design, après l’avoir déjà exploré de manière périphérique dans ses magasins avec des intérieurs qui mettent l'eau à la bouche de tous les passionnés de luxe minimaliste.