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Loewe délaisse les défilés et passe au format présentation

Jonathan Anderson revient sur le calendrier de la Fashion week, mais pas comme on l'attendait

Loewe délaisse les défilés et passe au format présentation Jonathan Anderson revient sur le calendrier de la Fashion week, mais pas comme on l'attendait

Le calendrier de la prochaine Fashion Week prêt-à-porter FW25 de Paris  vient d’être dévoilé, et a amené avec lui bien des surprises. Du 3 au 11 mars prochain, 72 défilés et 37 présentations seront divulguées, certains comprenant des débuts très attendus mais surtout très prometteurs, comme celui de Sarah Burton chez Givenchy, Haider Ackermann chez Tom Ford ou encore Julian Klausner chez Dries Van Noten. Mais nous y reviendront plus tard, pour l’heure, concentrons-nous sur une nouvelle qui n’a pas manqué d’attirer notre attention : le changement de format de Loewe. Alors que son directeur créatif Jonathan Anderson nous a habitués à des défilés spectaculaires entre les murs magiques du château de Vincennes, cette fois-ci, la collection FW25 du créateur irlandais sera présentée de manière figée, à travers une présentation co-ed

Ce n’est pas la première fois au cours de ces dernières semaines que Jonathan Anderson et le calendrier de la Fashion Week nous surprennent. Déjà en décembre dernier, lorsque le programme de la Fashion Week masculine de Paris FW25 qui s’est récemment clôturée fut dévoilé, l’absence de Loewe ainsi que de JW Anderson, marque personnelle du créateur, n’avait pas manqué de faire parler. S'il avait déjà justifié le fait qu'il ne foulerait pas les podiums de Paris en janvier par la présence de cette collection co-ed plus tard dans l'année, cette absence n'avait toutefois pas manqué d'amplifier les rumeurs quant au destin de Jonathan Anderson, des marques dont il est à la tête, mais aussi de Dior. En effet, avant même que l’on apprenne le départ de Kim Jones de chez Dior Homme, des bruits de couloirs quant à la potentielle reprise de Dior par Anderson fusaient déjà. Le tout en plein milieu du départ de Jack McCollough et Lazaro Hernandez de chez Proenza Schoule, vus par le public de la fashion sphère comme les potentiels successeurs d’Anderson à la tête de la maison espagnole. 

Mais quittons un instant les gossips du mercato de la mode pour revenir sur la nouvelle du jour, à savoir ce changement de format inattendu. Comme l’écrivait déjà nss en décembre dernier, la mode et le calendrier de la Fashion Week est en train de vivre une remise en question des codes et des habitudes de présentation des collections. Au vu du coût exorbitant que les marques doivent débourser pour l’organisation de shows qui seront clôturés en une dizaine de minutes, les marques prennent le temps de revoir leur stratégie. Outre l’absence des grands noms - comme Prada, Dolce&Gabbana ou encore Armani - du calendrier de la Fashion Week masculine FW25, certains de leur confrère tout aussi grands, comme Gucci, Fendi, et maintenant Loewe, eux, ont opté pour la présentation d’une collection co-ed pendant la semaine de la mode féminine en février, dans une opération deux-en-un, simple et efficace. Si les présentations ont certes un impact médiatique minime par rapport aux défilés grandioses qui font le tour des réseaux sociaux, la bonne nouvelle est que, au moins pour cette Fashion Week, on ne sera pas privé de Jonathan Anderson et de ses créations rarement décevantes.