Harry Styles investit dans S.S. Daley

S.S. Daley est un designer qui crée des vêtements très calmes dans leur romantisme, mais dotés d'un charme subtil et imaginaire, au point d'en faire non seulement l'une des principales attractions du Pitti Immagine Uomo de cette année, mais aussi l'un des noms les plus intéressants du calendrier de la London Fashion Week. Hier, à l'occasion du dernier défilé FW24 de la marque, il a été annoncé que Harry Styles était devenu l'un de ses investisseurs, ayant acquis une participation minoritaire dans la marque. La relation entre Harry Styles et S.S. Daley remonte à 2020, lorsque le styliste Harry Lambert, l'esprit derrière les looks emblématiques de Styles, a habillé le chanteur avec les premières pièces de la marque pour le clip de la chanson « Golden ». Après la sortie de la vidéo, la marque, célébrée pour son interprétation moderne et gender-fluid de l'esthétique traditionnelle de la haute bourgeoisie britannique, a attiré l'attention et les éloges d'un public encore plus large que celui traditionnellement limité de la mode.

Les reconnaissances de S.S. Daley au fil des ans comprennent la victoire du prestigieux LVMH Prize for Young Designers en 2022 et le titre de Meilleur Designer Émergent aux Fashion Awards. Maintenant, avec l'investissement de Harry Styles, la marque devrait s'étendre et obtenir une base plus solide, en particulier renforcer sa vente au détail avec une stratégie direct-to-consumer. Steven Stokey-Daley, la force créative derrière S.S. Daley, s'est dit enthousiaste pour cette collaboration, déclarant : « Harry et moi partageons une vision pour l'avenir de S.S. Daley, et nous sommes impatients d'entreprendre ce nouveau chapitre ensemble en nous concentrant sur la pérennité de la marque et l'expansion vers une maison d'héritage britannique moderne ». Il convient de noter que les détails financiers de l'accord restent confidentiels, nous ne savons donc rien sur le montant de l'investissement ou ses implications. Il semble cependant probable que nous verrons Styles porter les créations de Daley assez souvent dans les mois à venir. L'investissement de Harry Styles s'inscrit dans une tendance plus large où les célébrités investissent dans des marques de mode. Des personnalités telles qu'Oprah Winfrey, Reese Witherspoon, Beyoncé, entre autres, ont exploré des investissements dans le secteur de la mode, soulignant la synergie croissante entre le divertissement et le système de la mode.