Le prochain défilé de Louis Vuitton aura lieu à Hong Kong

Le prochain défilé de Pharrell pour Louis Vuitton à Hong Kong aura lieu en collaboration avec la famille milliardaire Cheng, dont le fils aîné, Adrian, est récemment devenu le nouvel investisseur du 1017 Alyx 9SM. Le défilé, prévu le 30 novembre, présentera la nouvelle collection Pre-Fall sur la promenade Avenue of Stars, sur le port Victoria de Hong Kong. Cette manifestation s'inscrit dans le cadre d'un partenariat avec K11 Musea, qui fait partie du projet portuaire de New World Development Co. de Hong Kong, dont l'objectif est de faire de l'île la nouvelle destination mondiale pour le shopping de luxe. La ville se trouve au cœur d'une zone commerciale qui attire l'attention des grandes marques et qui comprend Macao et l'île détaxée de Hainan. Le problème de Hong Kong est le tourisme: malgré les efforts du gouvernement pour relancer le tourisme, y compris les initiatives de magnats comme Henry Cheng et son fils Adrian Cheng, les arrivées de touristes en septembre n'ont atteint que 59 % des niveaux de 2018. Les tensions internationales autour de l'île n'ont certainement pas aidé. Ces dernières années, Hong Kong est devenue une destination populaire pour les plus grands noms de la mode de luxe, pour des défilés et plus encore. Outre Louis Vuitton, qui a ouvert les expositions Louis Vuitton: A Passion for Creation en 2009 et Time Capsule en 2017, Chanel a inauguré en avril dernier une zone d'exposition réservée aux VIP, A Journey into Allure, tandis que Gucci a ouvert au public en 2021 l'exposition immersive Gucci Garden Archetypes. En 2019, Chanel avait annoncé qu'elle présenterait la collection Croisière 2019/20 à Hong Kong, mais l'événement a été annulé en raison de l'escalade des protestations sociales dans la ville à l'époque.

Après la réouverture des frontières chinoises au printemps dernier et le retour à la vie normale, les grandes marques de luxe se sont à nouveau concentrées sur leurs marchés principaux, tels que Tokyo, Shanghai, Séoul et Hong Kong. C’est pourquoi le défilé représente une opportunité exceptionnelle pour Louis Vuitton. Malgré la pandémie, le chiffre d'affaires du groupe LVMH n'a cessé de croître depuis 2020, avec une croissance de 82% des ventes de maroquinerie entre le début de l'urgence COVID et 2022, pour un total de 38,6 milliards de dollars. Sur ce montant, 20 milliards de dollars proviennent de Louis Vuitton. Selon les experts du marché, le boom inattendu des ventes de produits de luxe pendant la pandémie connaît de légères restrictions et retrouvera à l'avenir les niveaux de croissance de 5 à 6 % qui prévalaient avant l'apparition de la COVID. Bien que la marque Parisienne ait maintenant un directeur artistique américain, qui s’inspire également de la culture américaine, tout comme son prédécesseur Virgil Abloh, LVMH a choisi d’introduire Louis Vuitton en Chine, peut-être en raison des réductions plus marquées des dépenses de consommation aux États-Unis.