Loewe ist jetzt die heißeste neue Marke der Welt Lysts überraschendes neues Ranking für das zweite Quartal 2024
Loewe hat den Titel der angesagtesten Marke der Welt zurückerobert, eine Position, die das Unternehmen zuletzt im zweiten Quartal 2023 innehatte. Damit übertraf er Modegiganten wie Miu Miu und Prada — das sind die wichtigsten Neuigkeiten aus dem neuen Bericht von Lyst für das zweite Quartal 2024. Loewes außergewöhnlicher Aufstieg wird durch eine Reihe strategischer Schritte und hochkarätiger Kollaborationen vorangetrieben: vom Sponsoring der Met Gala bis zur neuen Paula's Ibiza-Kollektion; von der SS25-Show in Paris bis zu den Outfits von Zendaya, Ayo Edebiri und Jonathan Bailey sowie natürlich dem bereits viralen Merch von Challengers, einem Film, für den Jonathan Anderson der Kostümdesigner war. Die Produkte von Loewe, insbesondere die Korbtaschen und das Anagramm-Tanktop, verzeichneten in den letzten drei Monaten einen Anstieg der Suchanfragen um 29%, und Anderson wird fast einstimmig als der interessanteste Designer angesehen, der heute arbeitet.
Andere Marken haben Veränderungen in ihren Positionen in der Modeindustrie erlebt. Gucci, Balenciaga, Versace, Saint Laurent und Jacquemus sind alle in die Top 10 aufgestiegen — wahrscheinlich ein Zeichen für die langsame Erholung von Kering nach einem etwas turbulenten Semester. Coach ist zum ersten Mal seit dem vierten Quartal 2022 wieder in das Ranking der angesagtesten Marken eingestiegen. Insbesondere die Tabby-Tasche hat in diesem Quartal zu einem Anstieg der Suchanfragen um 27% geführt und ist damit zum drittgefragtesten Produkt geworden. Das Wiederaufleben von Coach ist ein Schlüsselelement: In den letzten Jahren hat sich die amerikanische Marke zum wichtigsten Maßstab für die Definition von erschwinglichem Luxus entwickelt, der sich in diesen Monaten als das profitabelste Modeformat herausstellt, das in der Lage ist, den mittleren Markt zu durchdringen und gleichzeitig ehrgeizig zu bleiben, ohne die inzwischen verrückten Preise institutionellerer Modemarken zu haben. In Bezug auf besser zugängliche Marken ist Jacquemus ebenfalls um zwei Positionen auf den achten Platz geklettert, unterstützt durch den Start der Hochzeitskampagne „Le Mariage“ und der Sommerkapsel „Les Rayures“. Skims ist auf den 12. Platz aufgestiegen, mit einem Anstieg der Suchanfragen in den letzten drei Monaten um 32%, was auf Neueröffnungen und virale Marketingmomente zurückzuführen ist — Skims ist derzeit die Marke mit dem besten Marketing auf dem Markt.
Da Luxusmarken ihre Preise weiter erhöhen, gewinnen Alternativen zu Luxusmarken Marktanteile. Dragon Diffusion verzeichnete dank der Beliebtheit seiner gewebten Lederaccessoires, insbesondere der Dragon Diffusion Tragetasche, einen Anstieg der Suchanfragen um 197%. Der Erfolg von Dragon Diffusion, einer nachhaltigen Marke, die in Indien gewebte Ledertaschen herstellt, spricht Bände über die Marktlage: Wenn man bedenkt, dass Bottega Veneta in der Rangliste um eine Position gefallen ist, zeigt der Erfolg von Taschen, die nicht umhin können, an ihre Ästhetik zu erinnern, dass das Konzept der Betrügerei legitimiert wurde und nicht gleichbedeutend mit minderwertiger Qualität ist, sondern zu einer vernünftigen und gültigen Alternative zur Gier großer Luxuskonzerne geworden ist, die ihre Margen immer weiter in die Höhe treiben. On, die Schweizer Sneaker-Marke, verzeichnete ebenfalls einen Anstieg der Suchanfragen gegenüber dem Vormonat um 31%, was vor allem der Partnerschaft mit Zendaya zu verdanken ist. Nach einem Abschwung hat die französische Marke Casablanca dank ihrer vom Retro-Tennis inspirierten Pre-Fall 2024 Kollektion an Boden gewonnen und damit die Welle des Tenniscorings um 64% erhöht.
Der Lyst-Index zeigt mehrere herausragende Produkte für dieses Quartal. Die Zusammenarbeit zwischen On und Loewe für die Cloudtilt 2.0-Sneaker hat zu einem Anstieg der Suchanfragen um 308% geführt. Das gehäkelte Strickhemd von Casablanca ist mit einem Anstieg der Suchanfragen um 161% das gefragteste Kleidungsstück für Herren. Die Tragetasche Santa Croce aus geflochtenem Leder von Dragon Diffusion hat sich ebenfalls als neuer Kultfavorit herausgestellt und die Suchanfragen sind um 197% gestiegen. Die Schlaghosen von High Sport verzeichneten einen Anstieg der Suchanfragen um 42% und haben unter Branchenkennern in den USA Kultstatus erlangt. Amy Lynns Pufall-Kleid ist auf TikTok zu einer viralen Sensation geworden und generierte im April über 61,6 Millionen Beiträge und einen Anstieg der Suchanfragen um 53% — ein weiterer Beweis für die disruptive Macht des Mittelstands. Schließlich bieten die Veloursleder-Sneaker von Dries Van Noten und der Adidas SL72 OG sportliche Retro-Silhouetten und bieten eine Alternative zur beliebten Samba-Form.
