Woher kam das virale „Challengers“ -T-Shirt? Eine Hommage von Jonathan Anderson an den bestgekleideten Mann der 1990er Jahre.
Es ist schwer zu verstehen, wie ein bestimmtes Kleidungsstück viral wird. Manchmal ist es eine Frage des Algorithmus, manchmal eine Frage der perfekten Marketingorchestrierung, manchmal passiert es einfach. Und das „I Told Ya“ -T-Shirt von Challengers, das auch von Zendaya und Josh O'Connor bei verschiedenen Presseauftritten getragen wurde, ist vielleicht aufgrund einer Mischung all dieser Faktoren berühmt geworden. Abgesehen von der Tatsache, dass die Marketingarbeit hinter dem Ruhm des T-Shirts fast chirurgisch war, mit sehr maßvollen, aber wirkungsvollen Auftritten und einem perfekt kalkulierten Zeitpunkt seiner Veröffentlichung auf der Loewe-Website, bleibt die Geschichte des T-Shirts faszinierend. Wie jeder weiß, entwarf Jonathan Anderson die Kostüme für den Film und schuf dabei einen sportlich-schicken Stil, der mit fortschreitendem sozialen Aufstieg der Protagonisten immer eleganter wird. Und das T-Shirt, das sowohl von Zendaya als auch von Josh O'Connor im Film getragen wurde, ist eine Referenz an die typische sportlich-schicke Garderobe der 90er Jahre: die von John Kennedy Jr. — der Jahrzehnte nach seinem Tod für die Fotos im Proto-Street-Stil berühmt wurde, auf denen er mit seiner Frau Carolyn Bessette porträtiert wurde.
Insbesondere tauchte das T-Shirt Mitte der 90er Jahre auf einem Foto auf, das Kennedy Jr. von Paparazzi aufgenommen hatte, als er mit seinem Hund Wolf im Garten Frisbee spielte. Der Satz auf dem Hemd bezieht sich auf die politische Karriere seines Vaters, Präsident Kennedy, der anläßlich seiner Wahl im Januar 1961 eine Gedenknadel an die Öffentlichkeit verteilte, auf der sein Gesicht, das Bild des amerikanischen Kongresses und die rote Aufschrift „Ich habe es dir gesagt“ zu sehen waren. Der Slogan ist in der Geschichte der American Democratic Party berühmt, da er an den Moment erinnert, als Kennedy die Wahl gewann und Nixon (der acht Jahre später Präsident wurde) um nur 100.000 Stimmen übertraf.
Und wenn für den Sohn des 35. Präsidenten der Vereinigten Staaten das Schreiben einen Wert zwischen Nostalgie und Ironie hatte, hatte das Zitat für Anderson, der sich von seiner adretten und dennoch athletischen Garderobe inspirieren ließ, auch einen ironischen Beigeschmack nach den vielen Slogan-T-Shirts, die in den frühen 2000er Jahren berühmt wurden und von Stars wie Britney Spears und Paris Hilton getragen wurden. Der Hinweis auf Kennedy Jr. wird noch deutlicher, wenn man bedenkt, wie Loewe den Verkauf des T-Shirts mit einer Mini-Kampagne bewarb, die genau die Aufnahme nachbildet, die den bestgekleideten Mann der 90er Jahre verewigte.
