Voici les marques les plus fortes au monde Le rapport Best Global Brands d'Interbrand est sorti
Pour la quatorzième année consécutive, Apple est la marque la plus puissante au monde. C’est une phrase qui sonne familière, presque prévisible, mais qui décrit mieux que n’importe quelle analyse l’état du branding global en 2025. Selon le dernier rapport d’Interbrand Best Global Brands 2025, la valeur totale des cent marques les plus fortes de la planète a atteint 3,6 trillions de dollars, en augmentation de 4,4% par rapport à 2024. Mais derrière ce chiffre se cache une vérité qui va au-delà de l’économie : aujourd’hui, le pouvoir des marques ne se mesure plus en biens matériels, mais dans la capacité de coloniser la vie quotidienne.
Le top 10 parle de lui-même. Après Apple, sur le podium se placent Microsoft (+10%) et Amazon (+7%), suivies de Google et Samsung, qui enregistre toutefois une baisse de 10%. Pour clore la première moitié du classement, on retrouve Toyota, Coca-Cola, Instagram, McDonald’s et Mercedes-Benz. Une liste qui révèle un détail crucial : huit des dix premières marques sont américaines, et presque toutes appartiennent à l’univers tech. La seule marque européenne est Mercedes, en perte, tandis que la seule asiatique est Samsung, également en recul.
La mode a perdu face à la tech
Le domaine technologique est tellement omniprésent que la mode, autrefois gardienne des codes du prestige et du rêve, semble presque disparaître du champ de vision. Parmi les vingt-cinq premiers noms, Louis Vuitton est la seule marque de mode présente et enregistre une baisse de 5%. Il faut descendre jusqu’à la vingt-quatrième position pour trouver Chanel, tandis que Gucci, Hermès et Dior restent encore plus loin. Pour la première fois depuis des années, l’industrie du luxe apparaît marginale dans le récit global de la valeur des marques.
Cette absence n’est pas seulement économique, mais symbolique. La mode a construit pendant des décennies son pouvoir sur l’imaginaire, sur l’idée de représenter un monde possible. Aujourd’hui, cependant, c’est la technologie qui en a pris la place : NVIDIA (+116%), YouTube (+61%) et Instagram (+27%) ne sont pas seulement des entreprises de services, mais contribuent à l’évolution de la vie quotidienne de la grande majorité du public. NVIDIA plus que toute autre car matrice de la révolution de l’intelligence artificielle, avec ses puces qui constituent le pilier du développement de nouveaux modèles d’IA.
Comment devient-on la marque la plus puissante au monde ?
Apple continue de régner car elle a su unir les deux dimensions : celle symbolique du luxe et celle fonctionnelle de la technologie. Son langage est esthétique, presque religieux, mais son infrastructure est réelle, tangible, quotidienne. Comme le souligne le rapport, elle ne vend pas simplement des objets mais vend des expériences, des identités et un sentiment d’appartenance. C’est la même logique qu’Interbrand identifie chez les marques les plus résilientes, celles capables de construire un « competitive moat », une tranchée symbolique qui les protège des fluctuations du marché et de la standardisation digitale.
Selon le rapport, les marques qui croissent le plus sont celles qui réussissent à consolider leur rôle dans la vie des personnes sur cinq dimensions : identité, performance, expérience, écosystème et leadership. Cela signifie être reconnaissable, fiable, engageant, intégré et cohérent. Dans un monde où le parcours du consommateur est médiatisé par les algorithmes, ne survit que celui qui parvient à être perçu comme indispensable.
Pour la mode, cette transition est peut-être le plus grand défi. Dans un marché de plus en plus dominé par les données, intelligence artificielle et distribution digitale, les marques de luxe doivent retrouver leur fonction culturelle au-delà de l’esthétique. Car si la valeur se mesure à la capacité d’impacter la réalité, il ne suffit plus de raconter des histoires. Le rapport d’Interbrand photographie donc un monde où la technologie est le nouveau langage universel du pouvoir, remplaçant l’imaginaire du luxe par celui de l’efficacité, transformant le désir en fonction et la culture en algorithme.