Puma et Salehe Bembury présentent à Paris une collaboration unique et avant-gardiste

Après avoir conquis Paris en janvier dernier avec le retour de son modèle Mostro, présenté notamment avec nss france lors d’une soirée mémorable, Puma est revenue pour cette Fashion Week masculine avec un nouveau projet tout aussi captivant. Ce n’est pas seule, mais bien accompagnée que la marque vient de lancer son modèle Velum, équipée de la technologie Nitrofoam, créée en collaboration avec le créatif Salehe Bembury. Afin de la découvrir comme il se doit et de la comprendre dans sa complexité, Salehe a eu la gentillesse de répondre à quelques-unes de nos questions sur la collaboration. 

Innovation, opportunité, changement d’énergie : ainsi résume Salehe l’essence de ce nouveau modèle et de la collaboration dont il découle. « Travailler avec une nouvelle entreprise vous donne l’opportunité de travailler avec leur technologie propriétaire, ce qui vous permet de créer des produits avec une nouvelle utilité et une nouvelle fonction. Concernant la perspective, je pense que Puma est une entreprise qui a créé un changement d’énergie conséquent au cours des cinq dernières années dans ses différentes catégories, comme le basketball. Je voulais donc profiter de cette énergie positive. J’ai voulu prendre ces trois éléments et les transformer en nouveaux produits » explique le créateur. Trois éléments qui ont mené à une nouvelle collaboration fructueuse pour le designer, qui n’en est pas à sa première création participative.  « Je pense qu’au départ, toutes les collaborations sont différentes simplement en fonction de ce que la marque offre, de son audience, du produit qu’elle fabrique, et un peu de la technologie propriétaire dont je parlais plus tôt. Je pense que j’apprends au fur et à mesure parce que c’est un processus en constante évolution. Mais au final, je suis vraiment enthousiaste à l’idée de travailler sur de nouveaux produits pour Puma. » a-t-il ajouté. 

Mais au-delà de l’innovation ou de l’envie de saisir les opportunités, une caractéristique principale de cette collaboration a conquis Salehe : son caractère sportif. Un monde que le designer connaît bien, mais surtout qui l’inspire, dans ses créations personnelles comme dans ses collaborations. « Je pense qu’avant tout, il faut avoir la perspective de l’authenticité, c’est-à-dire pratiquer le sport et le comprendre. Une fois qu’on le comprend, on peut alors avoir les insights nécessaires pour créer des produits et résoudre des problèmes, et créer des produits qui répondent aux vrais problèmes du sport. » explique-t-il. En ce qui concerne l’équilibre entre esthétique et praticité, élément primordial lorsque l’on crée des chaussures de sport, Salehe est catégorique : «  Je pense que c’est presque la grande quête du design, parce que beaucoup de marques penchent parfois trop dans un sens. Une chaussure peut donc très bien fonctionner, mais ne pas avoir un look incroyable, ou alors avoir un super design, mais est très inconfortable. Je pense donc que le design réussi consiste à trouver un équilibre entre ces deux choses.» L’année s’annonce donc fructueuse pour Puma, qui vient également de dévoiler à Paris son modèle H-Street, tout comme pour Salehe, qui prouve une fois de plus à travers cette collaboration être capable de briller en solo comme en duo.