Fendi aura bientôt un nouveau directeur créatif La liste restreinte des candidats potentiels comprend Maria Grazia Chiuri, Francesco Risso et Willy Chavarria

Silvia Venturini Fendi n’est plus la directrice créative de la marque qui porte son nom. La créatrice romaine, troisième génération de la famille fondatrice, assumera désormais le rôle de présidente honoraire de la maison, laissant la direction artistique qu’elle a tenue (du moins pour le menswear et les accessoires) pendant plus de trois décennies. Cette décision marque la fin d’une ère mais surtout ouvre la porte à des rumeurs de plus en plus insistantes sur sa succession : les paris généraux semblent miser sur Maria Grazia Chiuri, autre directrice créative romaine et évidemment déjà familière du management de LVMH, avec un excellent track record de ventes, et dont l’esthétique élégante pourrait en effet avoir beaucoup de sens pour la maison romaine. Selon des sources de WWD, toutefois, certains parlent même d’une direction créative confiée à Francesco Risso, même si ces rumeurs semblent moins fiables. Willy Chavarria pourrait également être au centre de discussions avancées, selon certains insiders.

Depuis 1992, Venturini Fendi a travaillé côte à côte avec Karl Lagerfeld à la direction artistique de la maison pour ensuite prendre en charge le menswear et les accessoires à partir de 1994, année où elle créa le légendaire sac Baguette et le Peekaboo, peut-être les it-bags originaux ainsi que les best-sellers de la maison depuis des décennies. Cette année, lors des célébrations pour les 100 ans de la maison, Venturini Fendi a également pris temporairement la direction des collections féminines, succédant à Kim Jones, qui avait quitté la tête des lignes haute couture, prêt-à-porter et fourrures pour femmes en octobre 2024. Son dernier défilé, présenté la semaine dernière à Milan pour la SS26, a en effet eu la grandeur d’un adieu. Il est toutefois certain que la créatrice ne restera pas inactive dans son nouveau rôle.

Ces changements ne sont pas isolés : Fendi traverse une restructuration profonde à sa tête. Ramon Ros, président et CEO de la maison, entré en fonction le 1er juillet après une expérience à la direction de Louis Vuitton en Chine continentale, a remplacé Pierre-Emmanuel Angeloglou, devenu vice-CEO de Christian Dior Couture en avril. L’hypothèse principale est qu’après les passations de pouvoir chez Dior, Louis Vuitton et Celine, LVMH veuille désormais mettre également à niveau l’une de ses plus anciennes maisons, dont la performance commerciale est certes solide mais pas au niveau des méga-marques pop citées ci-dessus. C’est pour cette raison que le Palazzo Fendi a été inauguré en grande pompe ici à Milan, certainement dans l’attente d’un changement de cap qui redonne excitation et attente autour de la maison romaine, objet d’une grande révérence mais de peu de hype.