LinkedIn est la nouvelle porte d’entrée des défilés de la Fashion Week Quand les réseaux professionnels deviennent des passeports vers les podiums

Et si votre profil LinkedIn devenait votre billet d'entrée pour la Fashion Week ? Alors que depuis quelques années, les réseaux sociaux regorgent de conseils plus ou moins audacieux pour infiltrer cet événement ultra-sélect, une stratégie en particulier semble gagner en légitimité : utiliser LinkedIn pour approcher les bonnes personnes et décrocher le précieux sésame. Longtemps réservée aux créateurs, célébrités et insiders du milieu, la Fashion Week s’ouvre peu à peu à de nouveaux profils. Parmi eux : des passionnés de mode qui maîtrisent parfaitement l’art du personal branding sur la plateforme professionnelle. De plus en plus, les utilisateurs en quête d’une invitation ciblent les profils-clés comme les attachés de presse, coordinateurs d’événements, chargés de communication des marques et tentent leur chance en envoyant un message bien tourné. Et contre toute attente, cela fonctionne parfois, comme ce fut le cas pour la créatrice de contenus Piper Philips, qui après avoir envoyé une myriade de messages LinkedIn aux exécutifs de ses marques préférées aurait obtenu une réponse positive de la part d’une responsable de chez Chloé. Un autre moyen pour accéder au graal serait de décrocher un poste de volontaire pour travailler dans le backstage.

Peu avant le lancement des semaines de la mode, certaines marques recrutent des bénévoles sur la plateforme professionnelle pour les assister dans les coulisses. Comme l'explique RentExtended sur TikTok, ces postes d’"assistant showroom", bien qu’ils ne soient pas rémunérés, requièrent peu d’expérience, permettant à plus de monde de postuler et potentiellement être recruté. Récemment, les astuces pour se faufiler aux défilés se multiplient. Certains partagent des techniques inattendues : se glisser dans une file d’attente en se fondant dans la foule ou prétendre être photographe freelance. Il existe même un marché noir d’invitations aux défilés des marques les plus prestigieuses. Dans ce contexte, passer par LinkedIn paraît être le moyen le plus honnête en comparaison. Toutefois, il faut rester réaliste car les chances de réussite restent extrêmement minces. Il faut également noter qu’il est essentiel d’avoir un personal branding robuste pour se faire remarquer sur LinkedIn.

Il est évident que les responsables des marques vont privilégier des profils qui ont construit une communauté engagée qui correspond à l’audience de leur marque. Piper Philips, la jeune femme qui avait réussi à obtenir une réponse de la part de Chloé après avoir fait du cold email sur le réseau social corporate, a plus d’une centaines de milliers de followers sur TikTok. Inutile de se bercer d’illusions : une forte présence en ligne est incontournable pour capter l’attention des marques. La Fashion Week de Paris reste un rêve pour nombre de passionnés, qui n’hésitent pas à redoubler d’ingéniosité pour franchir les portes d’un défilé. Les places sont rares, réservées à un cercle très fermé composé de célébrités, d’influenceurs triés sur le volet, de VIC (Very Important Consumers) et de quelques journalistes de mode bien établis. Mais une nouvelle génération de curieux, portée par TikTok, change la donne.