Ellen Hodakova serait-elle la prochaine designer de Marni ?

Pierpaolo Piccioli chez Balenciaga, Demna chez Gucci, Jonathan Anderson chez Dior, Glenn Martens chez Maison Margiela et Simone Bellotti chez Jil Sander : à l’exception de Louise Trotter, qui a remplacé Matthieu Blazy chez Bottega Veneta, les nouveaux directeurs artistiques sont tous des hommes. Il y a peu de temps encore, on spéculait que Martine Rose prendrait la relève de Demna à la tête de Balenciaga, mais c’est finalement un Piccioli plus mature qui a été choisi. Même si certaines voix dénoncent le manque de femmes à la tête des grandes maisons, la situation ne fait pas beaucoup de bruit. Aujourd'hui, un jour après l’annonce officielle que, après neuf années de collaboration, Francesco Risso ne créera plus pour Marni, le nom d’une autre jeune créatrice fait son chemin dans les rumeurs de l’industrie de la mode. Ellen Hodakova, suédoise née en 1992, fondatrice de la marque Hodakova et lauréate du LVMH Prize 2024, pourrait succéder à Risso à la direction de la marque du groupe OTB. Après avoir décidé de déplacer les bureaux pour Glenn Martens, qui après des années chez Diesel travaillera désormais aussi dans les ateliers de Maison Margiela (même si le designer n’a pas encore précisé s’il occupera le même poste pour les deux marques), et après l’annonce de Simone Bellotti chez Jil Sander, l’arrivée d’Hodakova chez Marni constituerait un autre grand changement pour le conglomérat italien. 

Ellen Hodakova a fondé sa marque en 2021 avec une empreinte durable. Utilisant des matériaux préexistants, les éléments qu’elle utilise pour les looks des collections Hodakova sont des objets du quotidien, comme des ceintures et des cuillères transformées en vêtements et accessoires. En septembre dernier, la designer a reçu le prestigieux prix LVMH for young designers de LVMH, une récompense qui correspond également à un prix de 400 000 euros et une année de mentorat par les experts du groupe français. Il est compréhensible qu’Hodakova puisse succéder à Risso : tous deux conservent une approche artistique de la mode, centrée sur l’innovation du luxe à partir de la contamination créative alliée à une connaissance approfondie de l’artisanat. Avec un clin d’œil direct aux créations des années 90 de Margiela, pour la FW25 Hodakova a transformé des ceintures et des instruments de musique en vêtements, redéfini l’usage des pantalons tailleurs et du t-shirt blanc classique, le tout dans une collection qui, bien que très artistique, présente un fort potentiel commercial. 

Pour savoir où en est la direction créative de la mode, consulte notre Guide des directeurs créatifs.