Kendrick Lamar est officiellement ambassadeur de Chanel

L’annonce de Kendrick Lamar en tant que nouvel ambassadeur Chanel n’a pas été une surprise. Le rappeur, premier à remporter un prix Pulitzer dans l’histoire, collabore avec la maison depuis 2023 : le look de l’artiste pendant la Couture Week de cet été-là, composé d’un collier de perles, d’une veste en tweed et du logo bien visible, avait poussé beaucoup à penser que Chanel, historiquement une marque de mode féminine, s’apprêtait à lancer une ligne masculine – mais ce ne fut pas le cas. Pour la Couture Week de janvier 2024, Chanel a renouvelé sa collaboration avec K-Dot pour The Button, court-métrage de la marque accompagné d’une bande-son signée Kendrick Lamar. Depuis leur premier partenariat, la figure du rappeur a suscité éloges et critiques, se retrouvant sous les projecteurs d’abord à cause du dissing avec Drake, puis pour sa prestation spectaculaire au Super Bowl. Devenir ambassadeur de Chanel pourrait marquer un nouveau chapitre pour Lamar, qui vient de conclure deux années de carrière remarquables, culminant en février dernier avec sa victoire de cinq Grammy Awards pour Not Like Us (la chanson hip-hop la plus récompensée de l’histoire du prix).

Avant même d’apparaître au premier rang pendant la Couture Week, Lamar s’est rapproché de Chanel lors du Met Gala 2023. Cette année-là, l’exposition était dédiée à Karl Lagerfeld, que le rappeur a honoré en portant un blouson en cuir matelassé dessiné par l’ancienne directrice créative Virginie Viard. Il faut noter que la collaboration entre le rappeur et Chanel a commencé à un moment de profonde transition pour la marque, qui vient tout juste d’accueillir son nouveau directeur artistique, Matthieu Blazy. Bien que Chanel accorde depuis plusieurs années une attention particulière aux talents masculins, de l’ambassadeur G-Dragon à Timothée Chalamet, figure de Bleu de Chanel, il est possible que le nouveau directeur créatif de la maison renforce encore davantage la participation masculine dans l’univers de la marque. Après tout, chez Bottega Veneta, il a justement rendu la maison genderless, en mettant l'accent à la fois sur le design et sur les figures représentatives – de Jacob Elordi à A$AP Rocky.