Les hoodies de mode ne sont plus des hoodies

Le monde de la mode est récemment obsédé par le workwear - et cela pour diverses raisons, notamment la popularité et la polyvalence de ce type de vêtement, mais aussi pour le style de ses finitions, de ses matériaux robustes, de ses volumes généreux, de sa nature fondamentalement protectrice. La folie du workwear a conquis presque toutes les catégories imaginables, y compris le vêtement quotidien le plus omniprésent : le sweat à capuche, qui, de simple vecteur de branding commercial, devient de plus en plus un véritable article de design. La première marque à proposer ce changement de cap a été Miu Miu avec une collection, présentée à Paris en mars dernier, où de nombreuses vestes et sweats rappelant les grands classiques de Carhartt WIP devenaient un terrain de jeu entre la robustesse de la construction et la délicatesse des finitions. Parmi eux, un sweat à capuche zippé et une veste aux capuches rigides et structurées ont devancé d'au moins une saison un petit boom de sweats et vestes à capuche caractérisés par une ampleur de port, des tissus épais et des proportions légèrement arrondies. Outre celui de Miu Miu, nous avons vu le sweat compact et gris de Gucci, dans la dernière collection masculine de Valentino, un sweat à capuche très similaire traversait différents looks en tant qu'élément de superposition, avec un capuchon et une ouverture de col revisités pour mettre en valeur des cols cravate et des cols roulés ; même Louis Vuitton a présenté une veste à capuche robuste lors du défilé SS24 de cet été et une zippée en néoprène dans la Pre-Fall 2024 à Hong Kong. Mais les exemples sont nombreux : dans tous les cas, le fil conducteur est la présence d'une capuche qui se tient debout toute seule, que ce soit sur les sweats ou les vêtements d'extérieur, et la présence de modèles provenant, faute d'un meilleur terme, du monde industriel. Mais pourquoi ?

Auralee FW24

Balenciaga SS24

Charles Jeffrey Loverboy FW24

Dhruv Kapoor SS24

Diesel Pre-Fall 2024

Doublet FW24

ERL FW24

Gucci FW24

Isabel Marant FW24

JW Anderson SS24

Kenzo FW24

Louis Vuitton Pre-Fall 2024

MSGM FW24

Ottolinger Pre-Fall 2024

Sandro SS24

Todd Snyder FW24

Valentino FW24

Bottega Veneta Resort 2024

Ferragamo Resort 2024

L'hypothèse la plus probable sur la récente (et toujours en cours) transformation des hoodies en articles de luxe pur concerne les matériaux et la perception de leur valeur. Il est indéniable que le grand thème de 2023, et bien sûr aussi de cette année, a été la tentative de valoriser la confection et les tissus des vêtements classiques pour en souligner la valeur - une valeur que la diffusion du marché de l'occasion, la crise économique, la saturation des alternatives au luxe et la prolifération des marchés gris ont sérieusement remis en question. Pourquoi payer 1300€ pour un sweat à capuche si le coton est fondamentalement le même que celui d'Uniqlo ? Le dilemme est brûlant. Les nouvelles générations, plus sensibles aux discussions sur la qualité, ont rapidement découvert que, en ce qui concerne les hoodies, il existe des marques classiques ultra-nichées qui offrent le plus haut niveau possible, comme Camber et Russell Athletic, surtout s'ils sont vintage et produits dans les années 90. Il est donc nécessaire de montrer la valeur de la hoodie non seulement à travers le logo, comme cela a été fait dans le passé, mais aussi à travers un matériau (néoprène, coton mélangé à la soie, tissus en laine mais aussi cuir pur dans le cas de Bottega Veneta) qui au toucher semble plus solide et donc distinguable des hoodies " normales ", qui semble plus performant, qui justifie en général un prix de luxe au-delà de l'étiquette banale et qui possède une silhouette plus nettement sculpturale. Toute personne portant une hoodie en prêtant attention à sa coupe et à sa construction vous dira qu'une capuche qui retombe mollement, sans aucun volume, est le premier signe d'un produit de mauvaise qualité ou, au minimum, peu intéressant. Et la même chose peut être dite des autres éléments qui déterminent son ajustement, et qui dépendent de la composition ou de l'absence d'élastiques, de la distribution des proportions. De nombreuses hoodies du fast fashion, en effet, ont tendance à " tomber " inerte en restant suspendues alors qu'aujourd'hui on favorise généralement une silhouette plus compacte et définie, mais aussi des matériaux qui les nobilisent.

Dion Lee SS24

Courreges FW24

Hermes FW24

Louis Vuitton SS24

Palace SS24

PDF by Domenico Formichetti FW24

Stussy x Our Legacy WORKSHOP

Prada SS24

À cela s'ajoute la mauvaise réputation que les hoodies se sont faites au fil des années dans le streetwear, c'est-à-dire celle de produits bon marché sur lesquels il suffit d'imprimer un logo pour encaisser avec ces clients riches mais peu sensibles à la douceur du bouclé ou à la finition d'une boutonnière. Dans le défilé de Valentino, par exemple, un travail très intéressant réalisé par Pierpaolo Piccioli a été celui d'intégrer le sweat monochrome « oversize mais pas dépourvu de forme » dans une idée de garde-robe quotidienne élevée sous tous ses aspects. Dans ce sens, le sweat à capuche conserve son confort et sa décontraction, mais il est également « racheté » par ses ascendants prosaïques, devenant un élément d'une couture contemporaine qui possède, pour cela mais aussi pour de nombreuses marques différentes, la douceur comme principe de design global. Comment la distinguer sans recourir à l'astuce du logo ? En lui fournissant justement une silhouette douce mais très structurée, qui enveloppe et crée des volumes plus valorisants et surtout qui n'a pas ce tissu si commun et facile à déchirer ou froisser des hoodies normales. Il y a aussi une autre tendance tangente à cela, pour laquelle il faudrait une discussion à part, sur la recherche de la monumentalité des vêtements et de leurs silhouettes, un maximalisme de volumes et de formes qui n'est pas identique au maximalisme d'ornements et de décorations.

Le même discours vaut pour les vestes à capuche, toujours présentes chez Valentino avec les mêmes formes volumineuses et " autoportantes " en denim. Il est important de noter ici que nous ne parlons pas des vestes qui se présentent extérieurement comme des doudounes rembourrées mais reprennent le modèle de la Active Jacket de Carhartt WIP. Des marques comme Dion Lee, Hermès, Louis Vuitton et Our Legacy ont fait une opération similaire pour la collection avec Stussy ; plus audacieux, des marques comme Auralee, Balenciaga, Doublet et MSGM ont fait de la zip-up surdimensionnée un véritable vêtement d'extérieur (le meilleur a été Ryota Iwai d'Auralee qui l'a associée à un ensemble formel), tandis que Nigo, pour Kenzo, a utilisé le même matériau similaire au néoprène pour un sweat à col montant mais sans capuche. Le changement, étant donné que de nombreuses marques ne savent toujours pas comment sortir la hoodie de la catégorie des gains faciles, est plus que bienvenu - peut-être sera-t-elle celle qui représentera la pierre angulaire de cette nouvelle garde-robe couture contemporaine que tant de designers de mode masculine racontent aujourd'hui.