En 2024 va Puma conquérir la mode ?

 Les spectateurs de la Fashion Week de Paris, qu'ils soient émerveillés, hébétés ou fatigués, ont de l'œil. Au point qu’ils peinent à enregistrer les nouveautés de tel ou tel look et se concentrent encore, après l'implosion du monde du streetwear, sur les collaborations de sneakers qui sont apparues sur les podiums. Aujourd'hui, parmi les centaines de collaborations présentées à chaque semaine de la mode, une tendance se dessine : deux des marques les plus jeunes et les plus en vogue de la semaine de la mode de Paris, Coperni et Ottolinger, ont présenté leurs collaborations respectives avec Puma sur les podiums, couronnant ainsi un moment de ferveur pour la marque de vêtements de sport qui, forte de résultats financiers remarquables (augmentation des ventes de 11,1 % au deuxième trimestre de l'année), a indirectement fait part de ses intentions de devenir le prochain fabricant de chaussures sportives préféré de la mode. Les prévisions du PDG Arne Freundt, qui avait déclaré lors d'une conférence de presse en juillet qu'il visait à renforcer la « notoriété de la marque au cours du second semestre », sont en train de se concrétiser. 

Voici donc les cinq collaborations les plus importantes de ces deux derniers mois, entre le monde de la mode et Puma.

Ottolinger

On commence par la collaboration qui a fait le plus parler d'elle. PUMA et Ottolinger ont collaboré sur une capsule pour la collection FW23. La collaboration crée un équilibre entre la déconstruction et les silhouettes classiques, tandis qu'Ottolinger réinvente l'emblématique Mostro Boot qui conserve la semelle à crampons classique, mais qui est rehaussée d'éléments chromés métalliques et d'accents de couleurs vibrantes. La botte est montée au genou, décorée de lanières et dotée d'une silhouette trapue. Un autre modèle est la chaussure de sport intermédiaire et enfin le sac en cuir verni iconique PUMA x Ottolinger que nous verrons certainement lors de la prochaine semaine de la mode.

Coperni

Coperni a donné un aperçu d'une prochaine collaboration avec PUMA pendant la semaine de la mode à Paris, lors du défilé de la collection SS24. Cette collaboration est une sorte de fusion entre une chaussure de football futuriste et une chaussure habillée, qui est apparue sur le podium en trois couleurs différentes. Coperni est seulement la deuxième marque de mode de luxe à collaborer avec PUMA sur une chaussure de créateur. Les baskets, dont le nom n'a pas encore été dévoilé, sont dotées d'une tige sportive similaire à celle de la gamme Future de PUMA, avec le motif caractéristique en zigzag. Au lieu de crampons traditionnels, les chaussures sont soutenues par de grandes pointes triangulaires plates. La principale différence se situe toutefois à l'avant de la chaussure : la pointe est carrée et angulaire, dans le plus pur style Coperni. La collection n'a pas encore de date de sortie précise, mais étant donné que les chaussures ont été présentées avec les offres de la saison prochaine à Paris, on s’attend à les voir arriver au début de 2024. 

Fenty x Puma

« Je voulais apporter quelque chose d'emblématique des archives à la rue, et le grand Pelé a rendu l'Avanti si emblématique ». Début septembre, Rihanna et Puma ont annoncé le nouveau chapitre du partenariat pluriannuel FENTY x PUMA, après une pause en 2018. La chaussure de sport présentée était la Fenty x Puma Avanti, qui combine la chaussure de football King classique, l'une des chaussures utilisées par des icônes telles que Maradona ou Pelé, et la semelle de la chaussure de course Easy Rider. L'idée de cette collaboration est de subvertir les silhouettes athlétiques dédiées pour créer un nouveau produit de style de vie unisexe. L'Avanti signée Rihanna est fabriquée en cuir vieilli, possède une languette rabattable avec les logos Fenty et Puma Cat gaufrés et imprimés en or, une semelle en caoutchouc et une semelle intérieure en cuir. La version chromée, quant à elle, présente des logos gravés au laser et des détails en cuir chromé. Avec une campagne à laquelle ont participé non seulement Rihanna, mais aussi A$AP Nast, Pure et Felix Mallard, cette version a permis à Puma de renouer avec la mode.

Swarowski

À l'occasion du 75ème anniversaire de Puma, la marque a collaboré avec Swarovski pour créer des versions de la Puma Suede et de la Puma Hoodie entièrement recouvertes de cristaux. Avec une épaisse semelle noire et une tige de couleur verte issue des archives de la marque, la Puma Suede fait partie de ces chaussures que l'on retrouvera bientôt dans les styles de rue des prochaines semaines de la mode. Ce modèle de chaussure de sport est également accompagné du classique sweat à capuche dans une version noire recouverte de cristaux verts à facettes. Une nouvelle démonstration de l'élasticité et de la polyvalence du langage Puma, une fois de plus traduite dans la mode.

MCM Worldwide

Cet été, MCM Worldwide et Puma ont dévoilé le troisième et dernier volet de leur collaboration. Au-delà du prêt-à-porter, la star de cette collaboration est une version actualisée de la chaussure PUMA TRC Blaze Court, qui associe la technologie sportive de pointe de Puma à l'attrait flashy et ancien de MCM. Les deux marques avaient déjà collaboré il y a environ cinq ans sur un modèle Puma Suede, puis l'année dernière sur une version luxueuse de la PUMA Slipstream Lo.