Ca s’écrit "mode", mais se lit "Carhartt WIP"

Lorsque Miu Miu a conquis les réseaux sociaux avec son défilé FW23 lors de la dernière journée de la Fashion Week de Paris, la première comparaison que beaucoup ont faite a été avec Carhartt WIP: ces sweatshirts à fermeture éclair hyper-structurés et la veste couleur biscuit avec un col noir, les tissus inspirés du workwear aux couleurs de la terre ont rappelé à beaucoup les vestes Detroit et Light Lux, emblématiques de l'esthétique workwear de la marque. Cela aurait pu rester une simple citation, étant donné que la marque est très populaire ces jours-ci - mais la citation de Miu Miu n'est pas un cas isolé. Un bond en avant jusqu'à la semaine dernière, lorsque Balenciaga a présenté sa collection FW23 intitulée Fitting Rooms, dans laquelle on peut voir une veste à quatre poches et un logo carré sur la poche gauche qui rappelle vaguement le modèle Michigan de la marque. En fouillant et en cherchant à travers les looks de différents défilés, on tombe dans le terrier proverbial du lapin blanc: les célèbres pantalons Double Knee sont apparus sur le défilé de Givenchy et récemment dans le magasin Loewe (ils n'étaient pas dans leur défilé), dans la collection SS23 de Loewe, on peut également voir des versions ultra-luxueuses des vestes Car-Lux et du Polo Cord Rugy; la veste de travail en jean apparaît également reproduite à la fois par Alexander McQueen et par Gucci; des réinterprétations des vestes Detroit et Michigan sont apparues dans le dernier défilé de Burberry et celui de Wooyoungmi ; dans la collection Pre-Fall 2023 de Louis Vuitton, une veste apparaît entre le modèle Tristan et le modèle Monterey de Carhartt WIP, et une chemise ressemble de très près au modèle Salinac ; tandis que chez Kenzo, les salopettes Pip et le Windbreaker Pullover étaient présents. Cela sans mentionner des marques comme Marni, Junya Watanabe et Sacai qui ont toutes collaboré directement avec Carhartt WIP pour leurs collections les plus récentes.

Miu Miu FW23 vs. Detroit Jacket

Miu Miu FW23 vs. Arling Jacket

Miu Miu FW23 vs. Light Lux Jacket

Gucci SS23 vs. Denim Chore Jacket

Givenchy FW23 vs. Black Double Knee Pants

Alexander McQueen FW23 vs. OG Denim Chore Coat

Burberry FW23 vs. Lazurite Michigan Coat

Balenciaga Pre-Fall 2023 vs. Dark Blue Michigan Coat

Kenzo FW23 vs. Bib Overall

Kenzo FW23 vs. Windbreaker Pullover

Loewe SS23 vs. L/S Cord Rugby Polo

Louis Vuitton Pre-Fall 2023 vs. Monterey Shirt Jacket

Louis Vuitton Pre-Fall 2023 vs. Tristan Shirt Jac

Rhude FW23 vs. Dusty Brown Double Knee Pants

Sacai FW23 vs. Michigan Coat

Junya Watanabe FW23 vs. Idaho Jacket

Wooyoungmi FW23 vs. Detroit Jacket

Il est clair qu'il s'agit d'inspiration et non de plagiat, car les modèles de Carhartt WIP sont les plus emblématiques d'un répertoire workwear constitué de silhouettes classiques qui se ressemblent toutes, et parce que chacun des vêtements mentionnés est assez éloigné de ses modèles de référence, bien que certains détails spécifiques (disposition des poches, logos carrés à gauche, cols noirs ou contrastants, utilisation d’une couleur tabac) trahissent leur parenté. Plus que tout, ce grand nombre de citations et de références à Carhartt WIP témoigne du succès durable de la marque plutôt que du manque de créativité des designers de luxe. Étant donné que de nombreuses marques ont des objectifs de vente à atteindre, il est assez normal de créer des relectures uniques de pièces à succès, ce qui explique également pourquoi tant de marques de luxe proposent constamment de nouvelles versions des Air Force 1 de Nike, des Converse Chuck Taylor ou des Vans. Néanmoins, les nombreuses apparitions de silhouettes associées à celles de Carhartt WIP montrent que la soif de workwear est bien présente, aussi bien pour les jeunes branchés qui apparaissent sur des pages comme @uniformdisplay que pour la clientèle la plus riche du monde. En réalité, cette soif ne s'est jamais vraiment éteinte, mais ces derniers temps, elle semble s'être intensifiée selon des modalités différentes de la diffusion des micro-tendances classiques qui naissent et meurent en trois mois. Alors que se passe-t-il ? L'opération que semblent vouloir réaliser les marques n'est pas tant un "emprunt" au répertoire d'un style qui a la cote cette année, mais semble plutôt être l'élévation de pièces classiques individuelles grâce à un travail sur les matériaux et les proportions. À partir de la toile blanche des archétypes du workwear, qui constitue déjà à elle seule une garde-robe complète, de nouvelles nuances sémantiques sont créées en raccourcissant l'ourlet d'un centimètre, en remplaçant le coton rigide par du velours ou du cachemire. Cette "Carhartt-isation" de la mode a tous les aspects d'une nouvelle formalité plus souple.

Il est donc pertinent de conclure notre réflexion en parlant de la façon dont le workwear a évolué dans un monde post-streetwear. Face à la manie de ce décorativisme qui dominait le streetwear, avec ses coloris de plus en plus intenses, ses logos et ses imprimés brillants, ses affirmations, ce qui est resté intact, c'est la fonctionnalité et le confort de ces vêtements qui, lorsqu'ils sont judicieusement réinterprétés, ont toutes les chances de devenir de nouveaux classiques. Parmi les nombreuses marques surgies à l'ombre de Virgil Abloh pour ensuite retomber dans l'oubli au gré des modes, ce sont les grandes marques de workwear qui ont le mieux résisté, car leur produit n'a pas besoin d'évolution. Il représente en quelque sorte à la fois une alternative identitaire aux jeans anonymes de Zara et une réinterprétation déjà faite et finie de ce sentiment de "nouveau classique". En d'autres termes, à l'ère post-streetwear, des marques comme Carhartt WIP et Dickies sont passées d'un phénomène collatéral du boom de la mode démocratique à un élément intégrant d'une langue commune que le public, surtout les plus jeunes, peut apprécier à tous les niveaux de revenus, à toutes les latitudes et surtout à toutes les nuances de goût - certains achètent leur veste Detroit en magasin, d'autres recherchent le modèle d'archive Made in USA, d'autres veulent une veste usée, et ainsi de suite. Le workwear n'est pas une tendance à suivre, mais une plateforme sur laquelle construire - et elle s'est déjà révélée être un stimulant assez intéressant pour l'industrie de la mode, qui a déjà commencé à retravailler ses pièces maîtresses.