Quand Miuccia Prada invente l'Ugly Chic

«[La mode de Miuccia] concerne finalement le malaise - esthétique, idéologique, en quelque sorte éphémère ; il est effimero parce que la laideur que Prada provoque avec cette saison devient la nouvelle beauté», a écrit Alexander Fury dans son essai de 2014, Miuccia Prada: Maître de "l'Ugly", se référant à une collection, la SS96 de Prada, qui est devenue un tournant dans l'histoire de la marque. L'année 1996 a été un moment déterminant à la fois pour l'identité de Prada et pour l'industrie dans son ensemble - l'un de ces moments qui ont inconsciemment façonné la mode pour les années à venir. Le dernier jour de la Milan Fashion Week SS96, juste au moment où les journalistes et les acheteurs se dirigeaient vers Prada, il y a eu une alerte à la bombe au siège de l'entreprise. Écho à Amy Splinder, critique du The New York Times: le défilé va-t-il être annulé ? Ou vont-ils tout risquer pour découvrir ce que Prada fera la prochaine saison ? Après environ une heure, l'espace du défilé a été déclaré sûr par des experts italiens en explosifs. Les journalistes ont plaisanté sur les rivaux de Prada : «Je suis sûr que c'était juste un jaloux».

Bientôt commença l'austérité presque scientifique. Pour la SS96, Miuccia Prada a décidé de ne plus cacher ses propositions radicales sous prétexte de lignes raffinées, de sublimes vêtements ou de mannequins vêtus de nylon utilitaire. Elle a pris la décision indiscutable de renoncer au minimalisme serein et aérien de la saison précédente et a plutôt privilégié des schémas de couleurs excentriques, des modèles obsolètes des années cinquante, des mary janes (autrefois considérées comme les chaussures à talons les plus laides du monde), des violet terribles associés à des verts avocat «flottant quelque part entre les nuances de boue et de moisissure», et des marrons sales et boueux. Le résultat ? Banal Eccentricity - littéralement et figurativement, le titre de la collection promeut complètement un nouveau cliché dans la mode. L'idée est née de l'art banal, un hommage à quand le design banal a été élevé au rang d'art banal à la Biennale de Venise de 1980 - Ce n'est pas tous les jours qu'une créatrice aussi grande que Miuccia Prada admet la banalité comme source d'inspiration. La collection Banal Eccentricity, mieux connue sous le nom de "Ugly Chic", a donné vie à l'identité transgressive et hors normes pour laquelle Prada est aujourd'hui plus connue. C'était une exhibition de recherche de "l'inexploré" à travers le contraste de concepts, de couleurs et de tissus de manière à susciter chaque fois un dégoût presque discutable pour l'œil normal : en bref, c'était un total manque de respect chic pour les règles de la mode.

La "laideur" a été embrassée dans les modèles et les silhouettes que Miuccia a choisi de montrer : des géométries psychédéliques peintes sur les jupes, des géométries en boîte dans des robes en chiffon et des manteaux en gabardine élastique. La plupart des modèles de la collection comprenaient des tissus domestiques (paroles de Miuccia, pas les nôtres) des années 50, des tissus qui étaient utilisés pour les nappes et les rideaux dans les maisons de banlieue. Il ne s'agissait pas seulement d'un exercice de nuance des limites entre les vêtements pauvres - ou Miuccia aime les appeler "faux-pauvres" - et leur transformation en vêtements de haute couture, mais aussi d'un exercice d'illusionnisme trompe-l'œil. Certains motifs ont été imprimés sur des matériaux synthétiques, d'autres sur du tweed de coton et de lin, comme dans le cas du look porté par Kate Moss. Même le célèbre "Miuccia Sludge" a fait sa toute première apparition dans la P/E 1996. Conçu par Alexander Fury, il dérive d'un «vert jaunâtre et bilieux qui est tellement Prada qu'il pourrait être surnommé, The Miuccia Sludge».

Si Miuccia Prada a fait une chose, ce n'est pas de rendre le laid attrayant, mais de déplacer notre perception du "beau" et du "bon goût". Des collections de mode comme "Banal Eccentricity" ne sont jamais réalisées sur un coup de tête ou un caprice, mais sur une délibération claire et constante. C'est la manière dont Mme Prada renverse le concept de ce qui est considéré comme "luxueux" en introduisant des éléments d'ordinaire - remodelant nos idées esthétiques et ce que nous considérons comme "moche" et "beau".