Endlich kannst du Charli XCXs Tour-Kleidung kaufen Vinteds Erfolgsstrategie besteht darin, die Welttournee des Popstars zu sponsern und ihre Garderobe zum Verkauf anzubieten

Unter den Nachrichten der letzten Tage (Sommerzeit, Willy Chavarrias Kerzen, der Zusammenbruch der Labubu-Verkäufe und die Wahl des Papstes) ist die Zusammenarbeit zwischen Vinted und dem Sänger Charli XCX die aufregendste. Das Unternehmen gab bekannt, dass der britische Sänger für die Musik-, Mode- und Filmtour (gesponsert von der Plattform) nur Second-Hand-Looks tragen wird. Die Nachricht machte online die Runde und stieß auf allgemeine Zustimmung, da es sich in der Tat um eine der am besten aufeinander abgestimmten Kollaborationen der letzten Jahre handelt.

Aber lasst uns gemeinsam verstehen, warum.

Ein Outfit-Repeater gegen die Outfit-Erinnerer

„Charli ist bekannt für ihren unterhaltsamen, zugänglichen und unverwechselbaren persönlichen Stil sowie für ihre Fähigkeit, Kultur zu gestalten“ , sagte Jessie de la Merced, Vizepräsidentin für Unternehmensangelegenheiten bei Vinted, in einem Interview mit WWD. In Begleitung ihres langjährigen Stylisten Chris Horan hat Charli xcx daher auf Vinted gekaufte Stücke in ihre Tourgarderobe integriert, eine natürliche Erweiterung ihrer eigenen Outfit-Repeater-Attitüde.

In weniger aufgeklärten Zeiten wäre die Mode allergisch gegen die Idee gewesen, einen Look mehr als einmal zu tragen — eine ungeschriebene Regel, die Stylisten endlose Kopfschmerzen bereitet und die Idee einer entschieden nicht nachhaltigen Mode vermittelt. Aber seit der Veröffentlichung des Albums Brat wird Charli XCX zur Indie-Modeikone erklärt, mit allem, was das Label mit sich bringt.

Sie kann an ihrem Hochzeitstag rauchen, in zerrissenen T-Shirts auf den begehrtesten Bühnen auftreten und sich selbst zu den Außenseitern zählen und dabei immer cool aussehen. Sie kann auch zweimal dasselbe Kleid tragen, um der Bühnendiva und der Partygirl-Persona zu trotzen, ohne die Massen zu schockieren. „Ich bin so glücklich, mit diesen Designern an diesen unglaublichen Stücken arbeiten zu können, also werde ich sie die ganze Zeit tragen“, gab die Sängerin selbst zu. Und tatsächlich wurde das von Danielle Frankel für sie entworfene Hochzeitskleid dekonstruiert und für mehrere Zwecke wiederverwendet, während das Saint Laurent-Kleid, das zur Hochzeits-Afterparty getragen wurde, bereits vom Star auf der Pariser Bühne getragen wurde.

Der zirkuläre Ansatz von Charli xcx und ihrer Stylistin

Für die Welttournee verwendete Chris Horan die Stichwörter „Distressed“, „Gothic“ und „Volant“ , um online ein Kleid von Christian Audigier aus den frühen 2000ern und die graue halbtransparente Bluse zu finden, die Charli in San Diego trug. Die Herkunft des Roberto Cavalli-Kleides (Herbst-Winter-Kollektion 2005), das bei der ersten Airbnb-Gala in Los Angeles getragen wurde, ist unklar, das Interesse des Sängers an Vintage-Mode und dem zirkulären Ansatz jedoch nicht.

Die Zusammenarbeit mit Vinted beruht jedoch auf Gegenseitigkeit: Ab dem 16. November öffnet Charli die Türen ihrer eigenen Garderobe und gibt ihren Fans in den USA, Großbritannien und Australien die Möglichkeit, eine Auswahl aus ihrem persönlichen Archiv zu erwerben (eine Vorschau davon ist bereits auf dem Vinted-Konto der Sängerin verfügbar). Der Erlös aus dem Verkauf geht an Rainbow Railroad, eine Organisation, die die LGBTQIA-Community unterstützt.

Von Skins bis Soho wollen Mädchen sich ausdrücken

Der Grund, warum die Zusammenarbeit zwischen Charli XCX und Vinted besonders gut zusammenpasst, liegt, abgesehen von der Neigung des Sängers zum Secondhand-Modemarkt, in der Stimmung. Charli XCX ist die spirituelle Tochter von Effy Stonem, der Protagonistin der britischen Fernsehserie Skins: ein britisches Mädchen mit einem sexy Look, verschmiertem Make-up, zerzaustem Haar und einer ständigen Zigarette zwischen ihren Finger. Aber mehr als ihre Miniröcke und zerrissenen Netzstrümpfe verkörpert Effy Stonem den Indie-Lifestyle, der Unordnung und Exzesse feiert, frei von der Prätentiösität der heutigen digitalen Kultur und jeglichem Gefühl der Gefahr.

Die Mädchen von Skins gehen im Morgengrauen auf Flohmärkte, nachdem sie nach einer wilden Party die ganze Nacht durch die Stadt gewandert sind und ihren Charakter durch grelle Farben, hautenge Hosen und himmelhohe Absätze zum Ausdruck bringen. Diese Ästhetik hat in den letzten Jahren bereits ein Comeback erlebt und die Trends von kabelgebundenen Kopfhörern, Fotos, die mit dem blendenden Blitz von Digitalkameras aufgenommen wurden, der Rückkehr von Zigaretten und Tramp-Stempel-Tattoos wiederbelebt.

Ist Wiederverwendung endlich cool geworden?

Die Effy-Stonem-artige Ästhetik füllt die sozialen Medien. Mädchen posten kurze Videos in den Vororten von London oder New York, sparsame Stiletto-Stiefel mit Pelzbesatz und Designer-Maxi-Taschen. Es feiert eine Ästhetik — offenbar — abseits des Radars von Mainstream-Mode, Fast Fashion und der Abflachung der Persönlichkeit: „Go big or go home“ ist das Motto dieser Generation. Abgesehen von den Preisen (die an verschiedenen Stellen entweder als zu hoch oder zu niedrig beurteilt wurden) wird in der Zusammenarbeit von Charli xcx mit Vinted Authentizität belohnt.

Denn die wirkliche Neuigkeit ist nicht, dass Charli XCX Secondhand-Kleidung trägt, sondern dass es niemand seltsam findet. In einer Branche, die ihre Mythologie auf der Unwiederholbarkeit eines Looks und der Besessenheit von Neuem aufgebaut hat, fördert es die Normalisierung der Wiederverwendung, wenn ein globaler Popstar in einem online bezogenen Stück die Bühne betritt. Die Zusammenarbeit mit Vinted funktioniert, weil Charli nicht aufgefordert wird, eine Rolle zu spielen: Sie gibt einfach dem, was sie immer getan hat, einen Namen und eine Plattform.

Es bleibt natürlich das Paradoxon, dass ein Unternehmen bewussten Konsum feiert, indem es eine Welttournee und eine Ikone mit Millionen von Followern nutzt. Aber wenn eine ganze Generation beginnt, ein gebrauchtes Kleidungsstück als Ausdruck ihrer Persönlichkeit und nicht als Ausweichoption zu betrachten, dann könnte die ungeschriebene Regel des sich nie wiederholenden Outfits wirklich zu knacken beginnen. Und nach der Begeisterung zu urteilen, mit der die Nachricht aufgenommen wurde, hat sie das vielleicht schon getan.