Ist Rauchen wieder glamourös? Genau wie in den 90ern

Im vergangenen Monat ist das „Zigaretten-Comeback“ erneut dort aufgetaucht, wo es wirklich darauf ankommt, in der Pop-Imagination. Kylie Jenner wurde in dem neuen Musikvideo von A. G. Cook für Residue, einem Track, der an den Soundtrack von Charli XCXs Film The Moment gebunden ist, beim Rauchen einer Zigarette gesehen. In der Zwischenzeit werden Connor Storrie und Hudson Williams, die Stars der aktuellen Sendung Heated Rivalry, oft mit einer Zigarette im Mund fotografiert, sowohl im Kontext der Serie als auch außerhalb davon. In diesem Sinne geriet Williams in den Mittelpunkt einer kleinen Kontroverse, als er außerhalb der Giorgio Armani-Show dafür gerügt wurde, dass er sich eine Zigarette angezündet hatte. Den Kreis schloss Sean Penn, der während der Golden Globes 2026 drinnen an seinem Tisch beim Rauchen gesehen wurde.

Hollywood-Stars haben wieder angefangen zu rauchen

Immer mehr Menschen, insbesondere junge Menschen und Prominente, betrachten das Rauchen als glamourösen und emanzipatorischen Akt zurück, fast so, als ob es eine Möglichkeit wäre, ihre Identität zu behaupten. Kurz gesagt, Zigaretten gewinnen wieder an Attraktivität, insbesondere im Showbusiness und in der Kreativbranche. Die Marken Christian Cowan und LaQuan Smith schickten auf der letztjährigen New York Fashion Week einige Models mit einer Zigarette in der Hand den Laufsteg hinunter.

Charli XCX hatte zuvor erklärt, dass für die Verkörperung des „Brat“ -Stils unter anderem eine Packung Zigaretten und ein Bic-Feuerzeug erforderlich seien. Rosalía selbst tauchte mit einem Blumenstrauß und Zigaretten auf der Geburtstagsfeier der britischen Sängerin auf. Auch Lady Gaga wird auf dem Cover ihrer jüngsten Single Die With A Smile beim Rauchen einer Zigarette dargestellt. Das Gleiche gilt für Addison Rae im Musikvideo zu Aquamarine: Im Gespräch mit dem Interview Magazine ermutigte der amerikanische Sänger die Menschen, „echte“ Zigaretten zu rauchen, anstatt elektronische Zigaretten.

Überraschend ist, dass dieser Trend auch die Film- und Fernsehindustrie betrifft, ein Bereich, in dem Rauchen scheinbar tabu geworden war. Vor allem in den Vereinigten Staaten hatten Kampagnen gegen das Rauchen in den letzten zwanzig Jahren fast vollständig Zigaretten aus Hollywood verdrängt. Tatsächlich neigten Raucher angesichts der zunehmenden Stigmatisierung oft dazu, dies nicht öffentlich zuzugeben. Paul Mescal hat nicht verheimlicht, dass er sich während des Trainings für die Dreharbeiten zu Gladiator II geweigert hat, mit dem Rauchen aufzuhören. Jeremy Allen White raucht auch regelmäßig, sowohl in seinem Privatleben als auch in The Bear, ebenso wie Lily-Rose Depp, insbesondere in The Idol. In der TV-Serie Griselda raucht die Protagonistin in praktisch jeder Szene eine Zigarette.

Immer mehr Zigaretten tauchen in Filmen auf

Was sich im Vergleich zur Vergangenheit geändert hat, ist die Sichtbarkeit von Zigaretten in amerikanischen Filmen und Fernsehserien. Von den zehn Titeln, die 2024 für den Oscar für den besten Film nominiert waren, enthielten neun Szenen, in denen Charaktere rauchen, drei mehr als in der vorherigen Ausgabe. In Oppenheimer zum Beispiel tauchen Zigaretten in mehr als 130 Szenen auf, und während der Dreharbeiten enthüllte Cillian Murphy, dass er insgesamt rund 3.000 Zigaretten geraucht hatte, und scherzte, dass er in seinem nächsten Film gerne einen Nichtraucher spielen würde.

Asteroid City von Wes Anderson ist mit über 150 solcher Aufnahmen der Film mit den meisten Raucherszenen. Back to Black, das Biopic über das Leben von Amy Winehouse, umfasst rund neunzig Raucherszenen, während Challengers insgesamt 62 Szenen enthält. Bradley Cooper, in dem Biopic über den Dirigenten Leonard Bernstein, Maestro, raucht in fast jeder Szene. In Saltburn entschied sich Regisseur Emerald Fennell dafür, den Film in eine Zeit vor der Einführung des Rauchverbots in geschlossenen öffentlichen Räumen im Vereinigten Königreich zu drehen, um die Atmosphäre der Freiheit und des Hedonismus heraufzubeschwören, die diese Jahre kennzeichneten.

Für die Generation Z sind Zigaretten „cool“

Die Rückkehr der Zigarette als Stilaccessoire und Symbol der Verlockung ist ein Phänomen, das in Italien und generell in Europa schwieriger zu verstehen ist, wenn man bedenkt, dass Rauchen weniger stigmatisiert ist als in den Vereinigten Staaten. Experten und Verbände befürchten, dass die erneute Bedeutung von Zigaretten in den Mainstream-Medien dazu beitragen könnte, die Vorstellung zu verbreiten, dass Rauchen cool ist, wodurch jahrelange Aufklärungskampagnen gegen das Rauchen zunichte gemacht werden könnten. In diesem Zusammenhang spielt auch die Faszination der Generation Z für die 1990er Jahre, einer Zeit, in der das Rauchen weit verbreitet und allgemein akzeptiert war, eine bedeutende Rolle. Dies hat dazu beigetragen, die sinnliche, melancholische und vage nihilistische Atmosphäre wiederzubeleben, die für dieses Jahrzehnt typisch war.

Ein klares Beispiel für diese Wiederentdeckung ist der Erfolg von Instagram-Accounts wie Cigfluencers, die „sexy Menschen feiern, die die Kunst des Rauchens und des Cool-Seins am Leben erhalten“. In den Beiträgen werden berühmte Persönlichkeiten dargestellt, die rauchen und Stars aus der Vergangenheit, insbesondere aus den 1990er Jahren, mit Prominenten von heute vermischen. Den Kommentaren unter den Fotos nach zu urteilen, scheint Rauchen zunehmend als modern wahrgenommen zu werden, obwohl sich die ganze Welt der gesundheitlichen Schäden bewusst ist.