Ist Brat Summer schon Mainstream geworden? Es hat sich von einem Nischenphänomen zu einem Massentrend entwickelt

Vor Kurzem wurde der sogenannte „Görensommer“ sogar in einem speziellen Bericht von TG1 behandelt, das, obwohl es in letzter Zeit einen dynamischeren Informationsstil angenommen hat, nach wie vor die institutionellste Stimme des italienischen Fernsehjournalismus ist. Dies zeigt, dass sich der Trend, der ursprünglich nur unter angelsächsischen Nutzern verbreitet war, auf eine Weise etabliert hat, die, wenn wir darüber nachdenken, heute immer seltener wird. Tatsächlich ist die Produktion von Online-Inhalten in der Regel sehr fragmentiert, sodass sich die Aufmerksamkeit der überwiegenden Mehrheit der Menschen nur sehr selten auf einen einzigen Trend konzentriert. Die Person, die für das beliebteste Phänomen des Sommers verantwortlich ist, ist genau Charli XCX. Er ist bereits als Sänger bekannt, der in der Lage ist, virale Projekte zu starten, aber gleichzeitig raffiniert ist und verschiedene Register und Samples kombiniert. Das Konzept und ganz allgemein die visuelle Identität ihres neuesten Albums Brat, ihrer sechsten Karriere, wurden in den sozialen Netzwerken so geschätzt, dass sie zu einem Meme wurden und in vielerlei Hinsicht neu interpretiert wurden — in einem Prozess der kollektiven Aneignung, der immer noch andauert und alles andere als offensichtlich ist.

Aber mit der Zusammenarbeit mit der demokratischen Kandidatin Kamala Harris wurde das Ding wirklich zum Mainstream - Charli XCX selbst twitterte: „Kamala IST Göre“ und unterstützte damit ihre Kandidatur für die US-Präsidentschaft. Kurz darauf änderte Bidens Campaign X-Account — dessen neuer Name „Kamala HQ“ ist — das Profilhintergrundbild in ein Bild, das an das berühmte Brat-Cover erinnert. Gevin Reynolds, ein Spin-Doktor, der zuvor im Team von Kamala Harris gearbeitet hat, bezeichnete diesen Schritt im Guardian als „extrem klug“, insbesondere angesichts dessen, „wie wichtig junge Wähler sind, um die Wahl zu gewinnen“. Zu den vielen, die die Görenästhetik befürworteten und förderten, gehört der Schauspieler Kyle MacLachlan, bekannt unter anderem für Twin Peaks, der mehrere Videos veröffentlichte, in denen er ein säuregrünes T-Shirt trug und Brat-Songs sang. Aber es gab sogar Playlisten und eine Auswahl an Sommerlesungen rund um Göre, die von renommierten Publikationen wie American Vulture erstellt wurden.

Woher „Brat“ kommt

Der Görensommer ist zum Mainstream geworden, obwohl der Begriff keine wirkliche Bedeutung hat, wie es oft bei vielen Phänomenen im Zusammenhang mit der digitalen Kultur der Fall ist: Das Adjektiv wird mit fast allem kombiniert, zusammen mit der inzwischen ikonischen säuregrünen Farbe. „Göre“ könnte mit „böses Mädchen“ übersetzt werden — obwohl der Begriff selbst geschlechtslos ist. Die Bedeutung des Wortes ist jedoch nuancierter: Es wird eher für ein „freches Mädchen“ verwendet, jedoch mit einer Konnotation von Stolz und Emanzipation. In seinen radikaleren Interpretationen bedeutet „Göre“ auch, stolz darauf zu sein, „ein bisschen eklig zu sein“. In diesem Sinne ist Görensommer der Sommer, in dem man die Freiheit beansprucht, sich — wenn nötig — unordentlich, dreist, boshaft oder grob zu verhalten und dabei charismatisch zu bleiben. Und auch wenn am Ende tatsächlich keine Regeln gebrochen werden, ist eben diese Illusion — etwas dekadent — immer noch „Balg“.

Im Guardian steht, dass „Brat Summer“ „die Art und Weise beschreibt, wie junge Frauen derzeit leben wollen“. Wenn wir darüber nachdenken, ist der Görenstil das Gegenteil von dem, den Taylor Swift vertritt, die im Gegensatz zu Charli XCX ihren Erfolg auf einem sehr traditionellen Stereotyp von Weiblichkeit aufgebaut hat. Charli XCX selbst sagte, der Görenstil sei ein Versuch, das Klischee zu widerlegen, dass Popstars immer aussehen müssen - besonders auf ihren Albumcovern. Das mit der Görenästhetik verbundene Säuregrün ist nicht von ungefähr gekommen: Es ist eng mit dem großen Erfolg verbunden, den diese Farbe in den letzten Jahren hatte. Pantone wählte beispielsweise 2017 einen sehr ähnlichen Farbton als Farbe des Jahres: Es war „Greenery“, ein gelbgrüner Farbton, der an den Frühling erinnert und nach Angaben des Unternehmens dem Bedürfnis nach Verjüngung und Erneuerung entsprach. Darüber hinaus trug Miuccia Prada, die bereits dafür bekannt ist, diesen Farbton zu schätzen und oft zu tragen, letztes Jahr sowie 2018 bei der Met Gala ein lindgrünes Kleid. Es sei daran erinnert, dass diese Farbe auch der Protagonist der SS96-Kollektion von Prada war, einer der bekanntesten und ikonischsten der Marke, bis zu dem Punkt, dass sie dazu beitrug, den hässlichen Chic-Stil einzuführen, der heute ein wesentlicher Bestandteil der Görenästhetik ist.