Hat Dior jetzt ein Reisebüro eröffnet? Eine neue Abteilung der Marke wurde in den letzten Monaten leise eingeführt.
Wie kürzlich von Glitz Paris berichtet und in öffentlichen Dokumenten bestätigt, erweitert Dior seinen Horizont in den Tourismussektor. Dieser Schritt ist der Höhepunkt einer Strategie, die von der Beauty-Abteilung ausgegangen ist, sich durch das Geschäft mit Marken-Spas weiterentwickelt hat und nun über eine eigene Unternehmensstruktur verfügt. Die neue Abteilung heißt Dior Experiences und ihr Unternehmenszweck sieht vor, dass sie in jeder Hinsicht ein Reisebüro mit umfassendem Service sein wird.
Laut dem französischen Handels- und Unternehmensregister, das online verfügbar ist, geht aus einem Gesetz vom 27. Februar hervor, dass eine vereinfachte Aktiengesellschaft mit einem einzigen Aktionär gegründet wurde, deren Präsident Christian Dior Parfums ist und die „die Organisation und den Verkauf von Reisen in all ihren Formen und zu allen Zielen sowie alle direkten oder indirekten Aktivitäten im Zusammenhang mit Tourismus, Urlaub, Fahrzeugvermietung, der Organisation von Tourismus-, Hotel-, Sport-, Freizeit-, Unterhaltungs- und Wellnessveranstaltungen verfolgen wird. einschließlich der Verwaltung von Hotel- und/oder Restaurantbetrieben“. Also ist Dior jetzt ein Reisebüro?
Wie sind wir hergekommen?
Seit einigen Jahren begrüßen die immer größeren Einzelhandelsstandorte der Marke Cafés und Restaurants, was LVMH auch mit Louis Vuitton getan hat. Heute kann man in den Monsieur Dior Restaurants in Paris, Saint-Tropez, Beverly Hills und Osaka speisen, während sich die Dior Cafés neben diesen Städten auch in Dallas, Miami, Tokio, Seoul und Chengdu befinden. Es gibt rund neun Dior Spas, zwischen permanenten und saisonalen Spas, darunter zwei in Paris sowie Standorte in Antibes, Portofino, Taormina, New York, Dubai und sogar in zwei luxuriösen Touristenzügen in Schottland und Malaysia, die oft in den LVMH-Hotels Belmond und Cheval Blanc oder in anderen ikonischen Häusern veranstaltet werden. Kurz gesagt, die Marke hatte bereits einen festen Platz im Gastgewerbe.
Seit einiger Zeit experimentiert die Beauty-Abteilung von Dior mit exklusiven Reisen, die Kunden vorbehalten sind, die bereit sind, erhebliche Summen zu investieren. Diese exklusiven Reisen sind oft mit Belmond-Immobilien verbunden. Wie Glitz erklärt, wurde beispielsweise im Juni 2025 eine viertägige Reiseroute mit dem Royal Scotsman, dem Luxuszug, der die schottischen Highlands überquert, zu einem Preis von rund dreiundzwanzigtausend Euro pro Person angeboten. Wenige Monate zuvor, im April, veranstaltete das zur Oetker-Gruppe gehörende Hôtel du Cap-Eden-Roc in Antibes ein viertägiges Retreat, das sich auf Yoga- und Spa-Behandlungen konzentrierte, zu einem Preis von rund sechsundzwanzigtausend Euro.
Entscheidende Schritte
Die Gründung eines Unternehmens, das sich dieser Art von Erlebnissen widmet, ist jedoch wichtig, da sie für die LVMH-Gruppe zu einem komplexen Zeitpunkt stattfindet, in dem die Modeverkäufe sinken und die Kundenausgaben zunehmend auf Reisen und Erlebnisse umsteigen. Unter der Leitung von Véronique Courtois beschloss die Beauty-Abteilung von Dior, diese Initiativen weiter zu professionalisieren und Dior Expériences zu gründen. Das neue Unternehmen wurde Anfang März 2026 gegründet und wird direkt von Parfums Christian Dior geleitet. Wie Glitz berichtet, nahm die Geburt dieser Abteilung während einer Pressereise Ende Mai im Grand Hotel Timeo in Taormina konkrete Gestalt an, wo die Marke ein neues Spa einweihte.
Die Gründung eines eigenen Unternehmens öffnet Dior quasi die Tür zur Verwaltung ganzer Hotels und Restaurants sowie Markenreiseerlebnisse. Diese engere Annäherung an die Tourismusbranche wurde am 23. April auf der Hauptversammlung weiter bestätigt, auf der die Gruppe Ariane Gorin, CEO von Expedia, in ihren Vorstand berief. Für Bernard Arnault ist die Erfahrung des Managers in den Bereichen Technologie und Reisen ein wertvolles Kapital für die kommenden Jahre.
Dies ist angesichts der Bewegung zur Portfoliodiversifizierung, die in den letzten Jahren die gesamte Modeindustrie belebt hat, durchaus sinnvoll, auch über interne Synergien innerhalb von Luxuskonzernen wie LVMH hinaus. Im Rahmen des Marketings organisieren viele Marken bereits vollständig markenspezifische Reisen und Erlebnisse im Ausland. Neben Restaurants und Cafés von Luxusmarken wurden jedoch auch große Investitionen sowohl in das Gastgewerbe als auch in luxuriöse Eigentumswohnungen und Residenzen von Marken wie Dolce&Gabbana oder Maison Margiela getätigt. Kering hingegen investiert stark in Luxuskreuzfahrten. Alle Initiativen, die sich an die Ultrareichen richten und dem berühmten Sprichwort „Sag mir, wohin du gehst, und ich sage dir, wer du bist“ eine neue Bedeutung zu geben scheinen.
