Welche Länder geben am meisten für Luxusgüter aus? Millennials und Generation Z machen 70% der weltweiten Luxuskäufe aus

Trotz der Luxuskrise und insbesondere des Verkaufs von Produkten aus dem Modesegment beeinflussen diejenigen, die immer noch über eine starke Kaufkraft verfügen, weiterhin die Analyse von Marktumfragen. Dies zeigt der Luxury Love Index, der von FashionICA erstellt wurde, einem Vintage-Geschäft, das analysierte, welche Länder die meisten Markenartikel kaufen und am meisten in Luxusboutiquen ausgeben.

Die Studie untersuchte zwanzig Länder, um herauszufinden, wo der Wunsch nach Luxusgütern am weitesten verbreitet ist. Die Studie basiert auf mehreren Faktoren: den jährlichen Pro-Kopf-Ausgaben für Designerprodukte, der Häufigkeit, mit der Nutzer online nach Luxusmarken suchen, und dem Wachstum ihrer jeweiligen Märkte über einen Zeitraum von fünf Jahren. Diese Elemente wurden in dem Bericht verglichen, wobei die höchste Punktzahl auf eine stärkere „kollektive Besessenheit“ vom Luxuskonsum hindeutet.

Das Big Spenders-Podium

Ganz oben auf dem Podium des Berichts steht die Schweiz, die als das luxuriöseste Land gilt. Hier gibt jeder Einwohner durchschnittlich über 560 Dollar pro Jahr für hochwertige Waren aus, darunter Mode, Accessoires und Boutiquen. Die Daten gehen auch mit einem starken digitalen Interesse einher: Etwa jeder Fünfte sucht jeden Monat online nach Marken wie Louis Vuitton, Hermès oder Dior. Das Wachstum des Schweizer Luxusmarktes, der in den letzten fünf Jahren um fast 25% gestiegen ist, macht das Phänomen noch bedeutsamer. Die Schweiz ist daher nicht nur ein starker Wirtschaftsmarkt, sondern auch einer der Orte, an denen Luxus als integraler Bestandteil des Lebensstils erlebt wird.

Den Ergebnissen zufolge hält Hongkong (auf dem zweiten Platz in der Rangliste) den absoluten Rekord, wenn es um individuelle Luxusausgaben geht: Die Zahl übersteigt 730 Dollar pro Jahr und Person, eine Zahl, die zeigt, dass Hongkong, obwohl es nicht an der Spitze des Luxury Love Index steht, den Markt darstellt, auf dem die Verbraucher am meisten bereit sind, in exklusive Artikel zu investieren. Obwohl der lokale Markt in den letzten Jahren einen wirtschaftlichen Niedergang erlebt hat, sucht auch hier etwa jeder fünfte Einwohner jeden Monat online nach Luxusmarken, was zeigt, dass der Wunsch nach Luxus tief in der zeitgenössischen Kultur der Stadt verwurzelt ist.

Auf dem dritten Platz der Rangliste stehen die Vereinigten Arabischen Emirate, einer der am schnellsten wachsenden Märkte. In den letzten fünf Jahren ist der Luxussektor um fast 50% gewachsen und der Umsatz stieg von rund 2,7 Milliarden auf 4 Milliarden Dollar. Die Einwohner geben durchschnittlich über 420 Dollar pro Jahr für hochwertige Produkte aus, eine sehr hohe Zahl, die den starken Zusammenhang zwischen Lebensstil, Exklusivität und Luxuskonsum im Land bestätigt. Auch das Online-Verhalten spiegelt diesen Trend wider: Suchanfragen nach Luxusmarken sind extrem häufig und sprechen ein jüngeres und zunehmend digital versiertes Publikum an.

Die Generation Z ist auch bereit, Geld auszugeben

Australien belegt den vierten Platz in der Liste. In fünf Jahren ist der Luxusmarkt um 30% gewachsen und hat einen Umsatz von über 7 Milliarden Dollar erzielt. Australier geben durchschnittlich mehr als 260 Dollar pro Jahr für Luxusgüter aus und gehören zu den Nutzern, die am häufigsten online nach High-End-Marken suchen. Dies zeigt, dass Luxus nicht mehr nur als Elitesymbol, sondern auch als Anspruchsgut angesehen wird.

Das Vereinigte Königreich, einer der wichtigsten europäischen Märkte für zeitgenössischen Luxus, schließt die Top 5 ab. Einwohner Großbritanniens geben im Durchschnitt rund 240 Dollar pro Jahr für exklusive Produkte aus, aber was aus dem Bericht am meisten hervorsticht, ist die enorme Online-Aktivität: Etwa jeder vierte Mensch sucht jeden Monat im Internet nach Luxusmarken, der höchste Wert, den die Studie zusammen mit Australien verzeichnet hat. Der britische Markt wächst ebenfalls weiterhin rasant und erreicht einen Jahresumsatz von über 16 Milliarden Dollar.

Die Studie zeigt auch eine wichtige Veränderung im Luxussegment. Laut dem Luxury Love Index von Fashionica machen Millennials und die Generation Z heute etwa 70% der weltweiten Luxuskäufe aus. Eine signifikante Zahl, die darauf hindeutet, wie sich die Wahrnehmung von Luxus verändert: Neue Generationen entdecken Marken auf Instagram, TikTok und anderen digitalen Plattformen und erleben Luxus ganz anders als in der Vergangenheit. Während Begehrlichkeit einst ausschließlich in physischen Boutiquen entstand, ist die Beziehung zu Luxus heute konstant, unmittelbar und stark von digitalen Kanälen beeinflusst, sodass Luxus nicht nur eine Frage des Besitzes ist, sondern auch anspruchsvoll und identitätsstiftend ist.