Os calendários do Advento estão a ficar estranhos Este Natal, quem gosta de alguma proteína em pó?

Os calendários do Advento tornaram-se uma ferramenta de marketing cada vez mais popular para as empresas que procuram promover todo o tipo de produtos durante a época natalícia. Uma vez concebidos principalmente para as crianças como uma forma de gerir a antecipação do Natal, estão agora a ter como alvo os adultos cada vez mais frequentemente.

As origens do calendário do advento remontam a meados do século XIX, quando, particularmente na Alemanha, as famílias protestantes penduravam quadros coloridos nas suas paredes para fazer a contagem regressiva dos dias até ao Natal. Hoje, os produtos que as empresas incluem nos seus calendários do advento vão desde snacks a brinquedos sexuais, e mais recentemente esta tendência tem sido amplamente abraçada pelo marketing de bem-estar.

Os exemplos mais óbvios vêm da Naked Nutrition e da Myprotein, duas empresas (a antiga americana, a última britânica) especializadas em suplementos desportivos, que incluíram pequenas saquetas de dose única de creatina, colagénio e proteína em pó nos seus calendários do advento — substâncias utilizadas respectivamente para melhorar o desempenho atlético e a recuperação muscular, apoiar a saúde da pele e das articulações e complementar a ingestão de proteínas na dieta.

Porque é que os adultos adoram tanto os calendários do advento

Conforme relatado pelo New York Times, de acordo com Growth Market Reports, uma empresa que publica análises de mercado em vários setores industriais, em 2025 o mercado global de calendários do advento contendo produtos de consumo valia aproximadamente 2.6 mil milhões de dólares, com um crescimento anual de 9% nos Estados Unidos e Canadá.

Estes calendários funcionam antes de mais porque são sazonais por natureza e são quase sempre produzidos como edições limitadas — uma característica que os torna ainda mais apelativos, graças à lógica da queda. O tamanho e a variedade dos itens dentro também os tornam particularmente adequados para vídeos de unboxing, o que amplifica ainda mais a sua visibilidade nas redes sociais.

Os produtos alimentares continuam a ser de longe a categoria mais popular nos calendários do advento. De acordo com uma análise da Mintel, uma empresa britânica especializada em pesquisa de mercado e análise de consumidores, os calendários contendo chocolate representam quase metade de todas as vendas do setor.

A par de ofertas mais tradicionais, no entanto, surgem opções decididamente mais excêntricas: por exemplo, os chips com sabor a picles de endro encontrados no calendário dos 12 Dias de Pickles, vendido pela cervejaria americana Give Tem Beer, ou as balas embaladas em pequenos recipientes em forma de latas de feijão da marca Bush.

O que aconteceu com o calendário do advento Skims?

O calendário do advento da Skims, marca de lingerie fundada por Kim Kardashian, gerou recentemente considerável polémica. Com preço de 148 dólares (cerca de 130 euros) nos Estados Unidos, o produto continha principalmente pequenos acessórios, incluindo laços de cabelo, grampos de cabelo e chaveiros. A seleção decepcionou muitos compradores, que sentiram que o valor dos itens estava muito abaixo do preço global cobrado. Alguns até compararam os presentes ao tipo de detritos que se acumulam debaixo dos sofás ou entre bancos de carro.

As críticas espalharam-se rapidamente nas redes sociais, onde vários influenciadores postaram vídeos deles próprios abrindo os compartimentos do calendário e expressando o seu desapontamento. Alguns chegaram ao ponto de comparar a iniciativa com o Fyre Festival, o desastroso evento de música de luxo que deveria ter lugar nas Bahamas em 2017 e que desde então se tornou um símbolo de promessas comerciais quebradas. Apesar de já ter esgotado, a Skims decidiu retirar o calendário do mercado e emitir reembolsos aos compradores.