Ferrari e Swizz Beatz tomam Nova Iorque de assalto com uma coleção que reimagina o Cavalo Prancing Para a abertura da sua primeira loja emblemática do SoHo, a marca assinou uma coleção de cápsulas muito especial

No dia 12 de novembro, a Ferrari vai inaugurar a primeira loja permanente da Ferrari Style em Nova Iorque no SoHo, e para assinalar a ocasião a marca criou uma cápsula de edição limitada com curadoria do produtor discográfico e colecionador Ferrari Swizz Beatz, desenhada em conjunto com o diretor criativo de Lifestyle da marca, Rocco Iannone. Um projeto que coloca Maranello e Nova Iorque em diálogo — moda e música, artesanato italiano e a energia da Big Apple. Para ouvir como este projeto surgiu, encontrámo-nos com os dois, e cada um o explicou a partir da sua própria perspectiva.

A cidade como nexo entre diferentes mundos

Porquê Nova Iorque? Para a Ferrari, a resposta está numa relação de longa data construída sobre empresa, competição, design e cultura. “O SoHo, em particular, representa um dos epicentros artísticos e criativos da cidade — um lugar onde diferentes culturas, línguas e disciplinas se encontram e fazem a polinização cruzada”, explica Iannone. “Foi precisamente por isso que escolhemos este bairro para a nossa primeira nau emblemática permanente. A abertura da loja confere ao nosso vínculo com a cidade uma nova expressão contemporânea e cria um novo ponto de ligação entre Maranello e Nova Iorque. ”

Do outro lado do Atlântico, esse mesmo vínculo começou muito cedo. Swizz Beatz, produtor musical, colecionador e “amigo da Casa”, relembra ter crescido em Nova Iorque com o Cavalo Prancing como uma presença quase natural na paisagem. “Apaixonei-me pela Ferrari na primeira vez que a vi num cartaz — acho que foi a Testarossa”, lembra. “Depois vi-o em programas de televisão e pensei: este carro é incrível, quero um. Mas eu era muito novo. A primeira Ferrari que conduziu pelas ruas de Nova Iorque foi uma Modena 360 amarela. “E a partir daí começou uma verdadeira paixão. ” Hoje, admite com um sorriso, perdeu a conta: “Mais de vinte. ”

Mais do que uma colaboração tradicional, o trabalho foi abordado de forma curatorial. Partindo da perspectiva de Swizz Beatz como colecionador — alguém que se move naturalmente entre arte, música, carros, moda e cultura — para construir uma narrativa coerente composta de referências, materiais e detalhes. “Moda, música e arte são irmãos e irmãs”, diz. “Quando se faz música, é uma forma de arte; quando se faz moda, é uma forma de arte. Trabalhar com o Rocco era como fazer um disco — um disco de sucesso. Como é que se faz um disco de sucesso? Escolhe os melhores elementos para o artista. Neste caso, os elementos certos para Nova Iorque e para a abertura de uma loja tão importante. ”

O resultado teve de parecer local e global ao mesmo tempo: “Queríamos que as cores fizessem com que se sentissem como se estivesse em Nova Iorque, para que a energia fosse a da cidade, mas com apelo internacional. ” Para Iannone, é precisamente esta troca que torna o projeto empolgante: “Nova Iorque prospera no intercâmbio cultural e na polinização cruzada, e o Swizz Beatz move-se naturalmente entre arte, música, moda e carros. Isto permitiu-nos olhar para a Ferrari de uma perspectiva diferente, mantendo uma linguagem clara e reconhecível. ”

Recondicionado pela Ferrari

A cápsula foi criada no âmbito da Recondicionada pela Ferrari: peças e acessórios de temporadas passadas são recuperados, retrabalhados e reinventados através de técnicas artesanais, prolongando o seu ciclo de vida e dando forma a designs inteiramente novos. “Partimos de alguns dos códigos mais imediatamente reconhecíveis da Ferrari: cor, materiais, artesanato, precisão técnica e o Cavalo de Prancing”, diz Iannone. “Mas nós os trouxemos para um contexto diferente — através de materiais recondicionados, mão de obra artesanal e adesivos inspirados em Nova Iorque. O objetivo não era reproduzir os símbolos da Ferrari de uma forma convencional, mas transformá-los, dando-lhes uma nova superfície, profundidade e identidade. ”

É uma abordagem que molda também a forma como a coleção foi concebida: “Abordámos a cápsula no espírito de reinvenção, transformando as peças existentes da Ferrari em algo inteiramente novo. Cada criação carrega este espírito de transformação, e só poderia ter ganhado vida para uma cidade dinâmica e criativa como Nova Iorque. ” O Swizz Beatz descartou imediatamente a rota mais óbvia — inspirar-se num dos seus carros. “No início pensei em incorporar um dos carros no design, mas isso teria sido demasiado literal, demasiado previsível. Olhamos para o que funcionava melhor, para o que parecia certo, sem baseá-lo em nenhum carro em particular. ”

A coleção inclui o ready-to-wear masculino e feminino em couro, denim e jersey. As peças principais incluem uma jaqueta bomber de couro, o icônico terno Ferrari inspirado em macacões de corrida, um macacão escultural feminino com decote de cava americana, uma jaqueta jeans para combinar com jeans ou uma saia midi e uma seleção de itens essenciais de jersey refinados. Em toda a cápsula, o Nero Purosangue — o tom distinto da Ferrari — é colocado contra gráficos e patches inspirados em Nova Iorque. Os acessórios incluem edições especiais da Ferrari Dino Bag nas versões bowling, alça superior e mini, juntamente com dois bonés de beisebol com detalhes exclusivos desenvolvidos para a colaboração.

A temporada também guiou as escolhas de styling. “Em Nova Iorque, no período em que lançamos a coleção, queríamos uma paleta mais quente e adequada à estação”, observa Swizz Beatz. “O castanho dá-te calor, faz-te sentir em casa, e eu gosto disso. É fácil — não se esforça muito. Com o gosto e o meu da Rocco, o princípio é “menos é mais”: algo fácil de usar, agradável aos olhos, com um nível excepcionalmente elevado de qualidade e design. ”

Cada estilo é oferecido em uma série de três a nove peças e carrega uma etiqueta dedicada de Edição Limitada. Mas para a Ferrari, a raridade por si só não chega. “A exclusividade não é simplesmente uma questão de escassez. Vem do significado, da especificidade e da identidade de um objeto”, afirma Iannone. “Esta cápsula foi criada para Nova Iorque e emerge de um diálogo cultural e criativo muito preciso. A escala limitada reforça esse vínculo, mas o que realmente importa é a relação pessoal que cada pessoa pode construir com esses objetos, tornando-os parte da sua própria identidade. ”

A Paixão e o Futuro

Se a moda e o automóvel parecem mundos distantes, a Swizz Beatz identifica o ponto de contacto na mentalidade. “Acho que partilhamos a paixão por sermos os melhores. Quero ser o melhor no que faço, o Rocco é o melhor no que faz, e a Ferrari é certamente a melhor no que faz. É o espírito vencedor: ultrapassar limites, correr riscos, perceber que a vida começa onde termina a sua zona de conforto. ”

Para Iannone, a moda é apenas uma das linguagens dentro de um ecossistema mais vasto. “O meu papel como Diretor Criativo de Lifestyle vai além da moda. O objetivo para o futuro é continuar a construir um diálogo coerente em todos os pontos de contacto do nosso ecossistema Lifestyle, interpretando o universo Ferrari através de diferentes disciplinas com uma visão criativa clara e reconhecível. O desafio mais interessante é fazê-los falar uns com os outros, enquanto continuam a expandir o vocabulário criativo da Ferrari de uma forma consistente e autêntica. ”

A cápsula de Nova Iorque com curadoria de Swizz Beatz estreia a 12 de novembro no carro-chefe do SoHo e estará disponível exclusivamente a partir de 13 de novembro.