Influenciadores italianos devem agora registar-se na AGCOM Transparência, proteção infantil e penalidades de até €600.000 para quem não cumprir os novos regulamentos

Índice:

• 1. O nascimento de uma profissão a regulamentar

• 2. O novo registo AGCOM de “influenciadores relevantes”

• 3. Transparência, protecção e sanções

Há cerca de dois anos que a Itália tenta encontrar um quadro para a profissão de influenciador, uma figura profissional que surgiu ao longo da última década. Até recentemente, as únicas leis que os criadores de conteúdo no Bel Paese tinham de seguir eram as relativas aos direitos de autor e à comunicação comercial (essencialmente, leis criadas originalmente para a televisão). Depois da França, a Itália decidiu também regular plenamente esta nova ocupação.

Em janeiro de 2024, foi anunciado que a AGCOM (a Autoridade das Comunicações) iria elaborar um plano que os influenciadores com um total de 1 milhão de seguidores e geradores de reações em pelo menos 2% do seu conteúdo teriam de cumprir. Na semana passada, a AGCOM publicou no seu site um formulário de registo para o registo de “influenciadores relevantes”.

Segundo a autoridade, trata-se de indivíduos com pelo menos 500.000 seguidores (contados no 30º dia antes da submissão do formulário) ou 1 milhão de visualizações mensais médias (calculadas ao longo dos seis meses anteriores à data de submissão) em pelo menos uma das redes sociais ou plataformas de partilha de vídeo utilizadas.

Nos últimos dois anos, o mundo dos influenciadores italianos enfrentou turbulências de todos os lados: muitos criadores acabaram por ser alvo de críticas públicas, incluindo as conhecidas Chiara Ferragni e Anna Dello Russo. A primeira foi a infeliz protagonista do escândalo da Porta Pandoro, enquanto a segunda ganhou um litígio judicial com a Agência de Receitas relativamente à dedutibilidade de roupas, jóias, e acessórios que sempre considerou dedutíveis de impostos por serem “funcionais à sua atividade profissional”.

O Código de Conduta publicado pela AGCOM para criadores de conteúdos visa garantir a transparência e a equidade no mercado digital. Os influenciadores que devem registar-se serão obrigados a garantir a transparência da publicidade, mas terão também de seguir novas regras em matéria de protecção infantil e de não discriminação. Aqueles que não cumprirem os novos regulamentos podem enfrentar penalidades severas, com multas que variam de €10.000 a €250.000 para publicidade não declarada e de €30.000 a €600.000 para violações relacionadas à proteção infantil.

Takeaway

• Profissão regulamentada: depois de anos de debate, a Itália decidiu reconhecer e regular oficialmente o trabalho dos influenciadores, alinhando-se com outros países europeus como a França.

• Registo AGCOM: os influenciadores com mais de 500.000 seguidores ou 1 milhão de visualizações mensais devem inscrever-se na lista de “influenciadores relevantes” e cumprir um novo Código de Conduta.

• Transparência e sanções: as novas regras visam proteger consumidores e menores; violações podem resultar em multas pesadas de até 600.000 euros.