A Moncler está prestes a adquirir a Burberry? Notícia da potencial aquisição fez com que ações da marca britânica disparam na bolsa

Ontem, as ações da Burberry subiram 7% na sequência dos rumores de que a Moncler está interessada em adquirir a marca. De acordo com um relatório da Miss Tweed, cujas previsões são geralmente bastante fiáveis, a Moncler está a ponderar adicionar a Burberry ao seu portefólio, aproveitando a situação financeira desafiadora da marca britânica apesar dos esforços de reposicionamento sob a direção criativa de Daniel Lee. A notícia não surpreende, dadas as metas de expansão da Moncler e o potencial apoio da LVMH, que recentemente adquiriu uma participação significativa na Moncler através do Double R, o fundo de investimento detentor de ações da marca Remo Ruffini. No entanto, Moncler afirmou que não comenta especulações. No entanto, a perspectiva de uma aquisição gerou uma onda de entusiasmo entre os investidores: as ações da Burberry subiram para 872 pence, acima do encerramento anterior de 812 pences — um aumento acentuado que sugere que o mercado vê a Burberry como um alvo de aquisição valioso e atraente, especialmente porque as suas ações caíram 40% no ano passado. Moncler afirma para já que “não comenta especulações infundadas”.

O que é certo é que o futuro da Burberry poderá mudar drasticamente se se tornar parte de um dos maiores grupos de luxo do mundo. A marca emitiu dois avisos de lucro este ano — uma situação financeira turbulenta que levou o conselho a demitir o ex-CEO Jonathan Akeroyd com efeito imediato em julho. A pesar no desempenho da Burberry está a desaceleração económica na China, onde os consumidores se tornaram mais cautelosos e seletivos com as compras de luxo. Desafios adicionais incluem a recepção desanimadora da direção criativa de Daniel Lee e aumentos acentuados de preços que distanciaram a marca do segmento de mercado médio que tradicionalmente impulsionou as vendas de seus lenços, camisas, polos e trench coats. Isto levou as novas campanhas da marca, influenciadas pelo novo CEO Joshua Schulman, a focarem-se numa estética mais tradicional da Burberry, que lembra a era de Jonathan Bailey nos dias dourados da Burberry Prorsum. Em geral, a desaceleração do setor do luxo está a afetar inúmeras marcas, tornando as de capital aberto e relativamente independentes cada vez mais vulneráveis a potenciais aquisições por parte de empresas financeiramente mais fortes.