È in arrivo una collab tra Prada e Gentle Monster La partnership dell'anno?

È di poche ore fa l'annuncio della collaborazione tra Prada e Gentle Monster, il brand eyewear coreano che ha fatto della creatività e dell'interpretazione dei trend contemporanei la propria cifra distintiva. Una partnership che, forse, ha tutte le caratteristiche per diventare la collaborazione dell'anno. La campagna, ispirata all'estetica sofisticata di Prada e alla visione sperimentale di Gentle Monster, vede come protagonista l'ambassador di Prada Kentaro Sakaguchi. I prodotti della collezione sono già visibili online e saranno disponibili, per un periodo limitato, in Giappone, Corea del Sud e Cina.

Un sodalizio geniale 

In un momento in cui il settore eyewear è attraversato da una profonda trasformazione - basti pensare all'ingresso sempre più deciso della tecnologia nella moda con progetti come la collaborazione tra Luxottica e Meta - la partnership tra Prada e Gentle Monster rappresenta un'evoluzione diversa. Non punta solo sull'innovazione tecnologica, ma anche sulla costruzione di un immaginario culturale condiviso. Da una parte c'è Prada, probabilmente la maison italiana che più di ogni altra ha saputo espandere il proprio universo oltre il prodotto, costruendo negli anni un ecosistema culturale fatto di arte, cinema, architettura e ricerca. Non è un caso che il gruppo continui a investire nel mercato asiatico, non soltanto attraverso il retail ma soprattutto mediante progetti culturali capaci di dialogare con il territorio.

Shanghai rappresenta oggi uno dei principali laboratori di questa strategia. Dopo aver restaurato e restituito alla città la storica residenza Prada Rong Zhai, la maison ha trasformato questo luogo in un centro dedicato alla cultura contemporanea, ospitando negli anni eventi come Prada Mode Shanghai, il club culturale itinerante che unisce arte, musica, gastronomia e dibattiti con artisti e intellettuali internazionali. Nel 2020 il regista Jia Zhang-ke ne ha reinterpretato gli spazi con l'installazione site-specific Miàn, mentre più recentemente ha inaugurato Mi Shang Prada Rong Zhai, il primo ristorante indipendente del marchio in Asia, concepito insieme al regista Wong Kar Wai. Un progetto che mette in dialogo Milano e Shanghai attraverso cinema, design e alta gastronomia, confermando come Prada consideri la cultura parte integrante del proprio linguaggio.

Il valore dell'esperienza 

Gentle Monster, nato a Seoul nel 2011 dall’intuizione di Hankook Kim, si è imposto come una delle realtà più influenti dell'eyewear contemporaneo, trasformando gli occhiali in autentici oggetti di culto. Fin dagli esordi il brand ha scelto di distinguersi attraverso un approccio radicalmente esperienziale: i concept store sembrano più gallerie d'arte o installazioni immersive che semplici punti vendita, dove visual merchandising coincide con scultura, tecnologia e performance. Il successo di Gentle Monster deriva proprio dalla capacità di tradurre il presente in oggetti altamente desiderabili. Le montature, realizzate a mano, uniscono la ricerca formale e la qualità artigianale ad un'estetica contemporanea dall’impronta autoironica. 

Anche la storia delle collaborazioni racconta questa attitudine. Infatti, negli anni Gentle Monster ha lavorato con designer e brand come Maison Margiela, Mugler, Moncler, oltre a personalità come Jennie delle Blackpink, con cui ha dato vita alle fortunate collezioni Jentle Home, Jentle Garden e Jentle Salon. Ha inoltre sperimentato contaminazioni con il design, la tecnologia e il gaming, collaborando con Huawei, Tekken e numerosi artisti internazionali. Ogni progetto è stato accompagnato da installazioni immersive e pop-up che hanno contribuito a rafforzare l'identità del marchio ben oltre il prodotto.

In questo contesto, la collaborazione si configura come un sodalizio creativo tra due realtà che hanno costruito il proprio successo sul valore dell'immaginario, dell'esperienza e della cultura visiva. Due brand che parlano linguaggi diversi ma condividono la stessa convinzione: oggi il lusso non si limita a vendere un accessorio, ma costruisce mondi nei quali il consumatore desidera entrare. Se queste sono le premesse, non resta che mettersi in fila e sperare di riuscire ad accaparrarsi quello che ha tutte le carte in regola per diventare uno degli accessori cult della stagione.