Cosa sta succedendo a Netflix? L'azienda sta affrontando un grosso periodo di crisi, ma ha già una strategia

Netflix ha annunciato il licenziamento di un migliaio di dipendenti, pari a circa il 6% del suo personale, ed è il taglio di lavoratori più consistente dal 2022 a oggi. Negli stessi giorni, la società ha rimosso dai rispettivi incarichi tre importanti dirigenti della divisione che segue la produzione di film e serie TV: si tratta della responsabile dei contenuti Bela Bajaria (che aveva seguito prodotti come Stranger Things, Adolescence e Beef), del responsabile dell'ambito dedicato ai film Dan Lin e del suo vice Doug Belgrad.

Al posto della responsabile dei contenuti Bela Bajaria arriverà Peter Rice, che era il dirigente di Walt Disney Television, la società di produzione televisiva della Disney, dove ha coordinato centinaia di produzioni – tra cui serie tv diventate iconiche come The Bear. Secondo gli osservatori, nell’ambito delle attività richieste dall’azienda, Rice dovrà realizzare serie tv originali capaci di attirare maggiormente l'attenzione del pubblico.

Tutto questo rientra in un'operazione di riorganizzazione interna all'azienda che con ogni probabilità cambierà – almeno in parte – l’offerta principale della piattaforma. E c'è un motivo se i vertici della società hanno deciso di avviare questa operazione: Netflix sta crescendo meno delle aspettative.

Perché Netflix sembra essere un po' in difficoltà

Seppure il fatturato dell'azienda stia aumentando, Netflix ha dovuto rivedere le sue previsioni di crescita. La società ha per esempio ridotto le stime relative alle entrate pubblicitarie per il 2026, mentre per il trimestre conclusivo dell'anno l'azienda si aspetta un fatturato leggermente inferiore a quello stilato dagli analisti. Nella prima metà del 2026, inoltre, c'è stato un incremento del numero di iscritti alla piattaforma, ma questo aumento non è stato abbastanza.

In questo contesto, il titolo azionario dell’azienda ha perso più del 40% del suo valore rispetto allo scorso anno. Gli investitori hanno interpretato il mancato acquisto da parte di Netflix della celebre media company statunitense Warner Bros. Discovery, comprata poi dalla multinazionale dell'intrattenimento Paramount, come un segno di fragilità sulle prospettive di crescita dell’azienda. Tutto questo, inoltre, sta creando non pochi malumori tra i dipendenti, che come di consueto negli Stati Uniti ricevono parte delle loro remunerazioni sotto forma di azioni.

Più in generale, da tempo Netflix ha perso parte del proprio appeal: la piattaforma, infatti, sembra stia facendo fatica a proporre prodotti originali di grande successo, del calibro di Stranger Things o Squid Game. Secondo quanto riporta il Wall Street Journal, Ted Sarandos, uno dei due CEO di Netflix, avrebbe direttamente accusato il comparto creativo dell'azienda di non essere in grado di tenere testa alle proposte della concorrenza – che in effetti è sempre più competitiva.

Cos'è il “Progetto Meridian” di Netflix

Per far fronte alla perdita di rilevanza, Netflix avrebbe avviato quello che all'interno dell'azienda è noto come “Progetto Meridian”: il piano prevede di traghettare la gran parte delle risorse economiche sulle serie TV e i film, considerate i contenuti di punta della piattaforma, riducendo al tempo stesso gli investimenti destinati ad altri formati "minori", come podcast e videogiochi, tra le altre cose. Negli ultimi anni Netflix aveva puntato molto sui settori diversi da quello cinematografico, per competere con YouTube e TikTok, che con i loro contenuti brevi starebbero sottraendo potenziali utenti alla piattaforma; la strategia però non avrebbe funzionato.

La riorganizzazione interna di Netflix riguarderà anche la distribuzione dei film, che seguirà maggiormente il modello tradizionale – cioè prevedendo un periodo di esclusiva nelle sale cinematografico prima dell’arrivo in streaming: si tratta di un vero e proprio cambio di passo per Netflix, che negli ultimi anni si era distinta per il suo approccio atipico alla distribuzione.