La génération Z déteste-t-elle les leggings aujourd'hui ? La guerre générationnelle de l’athleisure a commencé
Après plus de vingt ans de domination absolue dans le monde de l’activewear, les leggings de sport ne sont plus à la mode. La Gen Z à la salle de sport préfère désormais porter des survêtements amples et doux ou des shorts larges, et l’athleisure moulant a presque complètement disparu, comme le montre le récent rapport du groupe d’analyse retail Edited. Comme nous le verrons, le changement vestimentaire dans le monde du sport n’a pas seulement à voir avec le confort : c’est une véritable guerre générationnelle.
Une guerre née sur les réseaux sociaux
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Les plaintes de la Gen Z concernant l’inconfort des leggings ne se sont pas arrêtées aux discussions entre amis dans les vestiaires : en ligne, de nombreuses vidéos désormais virales montrent à quel point le problème crée de la frustration parmi cette tranche de consommateurs sportifs. « Je me sens tellement gênée et peu sûre de moi quand je porte des leggings », a confié une jeune fille sur TikTok, suivie par une multitude de personnes qui ont fait écho à ses plaintes, abordant également des sujets sensibles comme la dysmorphie corporelle - un trouble psychologique caractérisé par une anxiété et une préoccupation intenses pour son apparence physique.
L’hostilité des jeunes envers les leggings s’est également reflétée dans les ventes et les recherches web. Les chercheurs de Edited ont constaté une récente baisse d’intérêt des consommateurs pour les leggings, passée de 46,9 % à 38,7 % de 2022 à aujourd’hui. La diminution de la demande a inévitablement conduit les marques de sport, comme Nike et Adidas, à réduire leurs investissements dans l’athleisure moulant au profit de produits davantage appréciés par la Gen Z, en premier lieu les pièces boxy, larges ou oversize. En se référant aux données de Pinterest, l’étude a montré que 58 % des recherches des 18-24 ans portent surtout sur des survêtements oversize et des t-shirts larges.
Les nouvelles préférences de la Gen Z en matière d’activewear
La préférence croissante de la Gen Z pour les vêtements oversize n’est pas seulement due au facteur confort, mais aussi à l’influence de personnalités publiques comme Billie Eilish ou les groupes de K-Pop. Les leggings, désormais considérés comme des vêtements cringe et cheugy - des définitions utilisées dans la majorité des vidéos TikTok qui les critiquent — ont perdu tout l’attrait qu’ils avaient acquis entre 2010 et 2020. Même s’il existe encore des stars comme Addison Rae qui en apprécient l’esthétique. L’objectif de la Gen Z à la salle est désormais de remettre à la mode des vêtements doux, comme les pantalons de yoga ou les shorts de course. Danica, influenceuse fitness sur TikTok, a déclaré : « Une fois que tu mets un bon short, tu ne retoucheras plus jamais un legging. »
Les jeunes adultes du monde entier ont aujourd’hui la possibilité de définir ce qui est cool en matière d’habillement, et quels vêtements appartiennent à l’ancienne génération. Et ce qu’ils affirment, selon le Wall Street Journal, c’est que l’heure est venue de l’athleisure confortable. La marque Lululemon, particulièrement populaire parmi les consommateurs les plus jeunes, a déjà anticipé la tendance, ayant ajouté dans les descriptions de chaque nouveau produit des adjectifs comme « big », « ultra oversized » et « wide-leg ».
Les guerres générationnelles sont comme une boucle
Au début des années 2000, les options d’athleisure étaient limitées, toutes centrées sur la vente de coupes amples. L’arrivée de Lululemon, suivie de Alo, a rendu les vêtements moulants essentiels pour se sentir bien à la salle — ce qui est paradoxal, si l’on pense au changement radical auquel ces marques ont dû faire face avec l’évolution des goûts de la Gen Z.
Les guerres générationnelles dans la mode, cependant, ont une caractéristique qui les définit : c’est tout un cycle qui ne s’arrête jamais. Alors qu’aujourd’hui le conflit leggings-vs-baggy donne l’impression que la Gen Z est en train de gagner, la vérité est que d’ici quelques années, ce sera la Gen Alpha qui décidera quels vêtements seront cringe — très probablement, ce seront justement les préférés de la génération précédente. Ce qui reste certain, c’est que dans cette guerre, les entreprises d’athleisure ne perdront jamais : indépendamment des tendances, les marques continueront de vendre leurs produits phares — leggings inclus — conscientes que chaque génération correspond à un style différent. De plus, si aujourd’hui l’attention s’est portée sur les vêtements amples, cela ne signifie pas que les bons vieux Millennials ne restent pas fidèles à leurs goûts.
