Le succès d’AppleTV+ aux Emmy était inattendu Avec 81 nominations, la plateforme a accumulé des hits en silence

AppleTV+ est l'une des plateformes qui propose les meilleurs produits de divertissement, une affirmation que beaucoup continuent de répéter depuis longtemps. Le problème reste le manque de communication de la part de l'entreprise, ce qui rend ses séries – plus que ses films, encore hésitants – presque invisibles. Mais pour rétablir un ordre dans l’échelle de l’importance et de la visibilité, les nominations aux Emmy Awards 2025 sont venues à la rescousse. Le streamer a reçu 81 nominations, rien de moins, un résultat record pour la plateforme – pour les prochaines cérémonies dominées par la reine habituelle HBO, qui a obtenu 142 nominations au total – marquant également une performance exemplaire avec 31 de ces nominations dirigées vers les meilleures performances de ses acteurs. Du drame à la comédie, le succès d’AppleTV+ s’étend à chaque catégorie et il n’est pas exclu que plusieurs titres remportent la victoire. Il y a les « vétérans », que l’on peut qualifier ainsi même s’ils n’en sont qu’à leur deuxième saison. Il suffit de penser à Severance (27 nominations, en tête comme série la plus nommée de l’année), toujours plus énigmatique et introspective alors qu’elle tente de faire la lumière sur l’existence divisée entre la vie personnelle et professionnelle du personnage de Mark, interprété par Adam Scott. Mais c’est dans les comédies qu’en 2025, l’un des titres les plus enthousiasmants du paysage contemporain a vu le jour, avec The Studio (23 nominations), une auto-réflexion sur les dynamiques industrielles du secteur cinématographique menée par l’un de ses créateurs, Seth Rogen, grand fan de la plateforme, qui y reviendra en août de la même année pour la deuxième saison de Platonic, aux côtés de son amie et collègue Rose Byrne.

Si les nominations d’AppleTV+ sont accueillies en grande pompe, aucune surprise ne doit y être attachée. Les résultats obtenus par la plateforme sont parmi les plus mérités que l’on puisse espérer, mais c’est toujours le marketing et la circulation des titres qui peinent lorsqu’il s’agit de ses produits. C’est comme si le streamer tentait sa chance et attendait que les autres se rendent compte que leurs œuvres valent réellement la peine. Et dans ce cas-là, mais uniquement dans ce cas-là, une sponsoring appropriée peut suivre, comme ce fut le cas avec le lancement de Severance 2 et le pop-up live avec les interprètes enfermés dans une reconstitution visible de leur bureau de la série au sein de l’Apple Store Grand Central de New York. Ou, encore auparavant, avec l’élan donné à un hit tel que Ted Lasso dont, malgré la clôture théorique avec la troisième saison, le retour a été annoncé avec une quatrième.

Quel est donc l’atout majeur d’une plateforme comme AppleTV+ ? Et que nous disent toutes ces nominations aux Emmy ? Quelque chose que, peut-être, ses confrères streamers devraient apprendre, à savoir que ce n’est jamais une question de quantité lorsqu’il s’agit d’alimenter sa propre bibliothèque, mais bien des matières premières dont dispose un menu. Depuis sa mise en production, la voie choisie par AppleTV+ a été celle de la qualité et de la différenciation. Ce dernier point est fondamental, faisant du catalogue proposé une large gamme d’options qui n’a pas peur d’expérimenter les genres, voire de les mélanger (l’exemple le plus récent ? L’alléchante Murderbot avec Alexander Skarsgård, entre comédie et science-fiction). Il n’est pas garanti que tous les shows réussissent à frapper ou convaincre de la même manière. Mais que ce soit pour les noms prestigieux des castings, ou pour l’audace des récits qui ne doivent pas nécessairement flatter le regard du public, AppleTV+ a trouvé une formule magique que les prix les plus prestigieux de la série reconnaissent.

Le succès qu’AppleTV+ connaît auprès de la critique pourrait motiver la plateforme à élargir ses horizons créatifs au-delà de ses shows les plus familiers, même si, comme le confirment les données (cette année, le public américain d’AppleTV+ a augmenté de 4,08%), la satisfaction du public est à justifier dans le prolongement effectif des séries originales. Celles-ci auront ensuite, très probablement, une fin digne (et de moins en moins garantie de nos jours). La preuve en est l’un des chevaux de bataille d’AppleTV+, en plus d’être nommé aux Emmy, le Slow Horses dont la septième saison a été renouvelée avant même l’arrivée de la cinquième sur la plateforme, et qui a obtenu deux nominations cette année (Meilleur acteur principal pour Gary Oldman et Meilleur scénario pour une série dramatique). Bref, en attendant les Emmy Awards 2025, qui se tiendront le 15 septembre prochain, laissez-vous emporter par les choix intelligents et singuliers d’AppleTV+, désormais véritable acteur du divertissement sériel.