Nike et Foot Locker réécrivent le langage du football urbain

Nike et Foot Locker s’unissent pour ouvrir de nouvelles dimensions dans le monde du football, fusionnant style, identité urbaine et passion sportive. Au centre de cette vision se trouvent deux icônes qui ont marqué des époques différentes, mais complémentaires : la légendaire Nike T90, récemment relancée avec une silhouette lifestyle, et la Nike Air Max Plus (Tn), symbole enraciné dans la culture street et la créativité des communautés locales.

Après avoir relancé la T90 au début de l’année, Nike a transformé un symbole du football des années 2000 en une icône de style contemporain. En alliant son esprit rebelle au langage streetwear actuel, la T90 représente une nouvelle génération qui vit le football bien au-delà du terrain de jeu. Parallèlement, Foot Locker a construit un parcours narratif profond autour de la Tn, avec des campagnes saisonnières inspirées par des insights locaux et des moments footballistiques globaux, renforçant le lien entre la marque et les communautés urbaines. Aujourd’hui, ces deux forces se rencontrent : l’attitude audacieuse de la T90 fusionne avec l’ADN culturel de la Tn pour raconter le football à travers une nouvelle lentille.

Un regard sur la campagne : Milan au centre de la scène

Le concept créatif de la campagne naît du désir d’explorer l’intersection entre culture et football, en célébrant l’énergie qui distingue les nouvelles générations. Située dans les rues de Milan, la campagne est un portrait vibrant de la jeunesse urbaine : un aperçu d’énergie, de créativité et d’esprit indépendant. À travers une combinaison de talents émergents et de contexte urbain, la campagne raconte un football qui ne se joue pas uniquement sur le terrain, mais qui se vit chaque jour. Le résultat est une série d’images fortes et viscérales qui valorisent le produit tout en amplifiant sa signification culturelle. La T90 revient avec son héritage de performance, mais avec une esthétique orientée mode capable de briser les frontières entre performance et lifestyle.

Un collectif de voix authentiques

Pour donner vie à ce récit, Nike et Foot Locker ont réuni un collectif de talents qui incarnent au mieux la rencontre entre sport et culture. Parmi eux, la rising star du rap milanais Abby6ix, voix puissante de la scène musicale de la ville, accompagnée d’autres créatifs locaux et naturellement de la Nike Air Max Tn, symbole de style dans les rues de Milan. Pour incarner l’esprit rebelle et innovant de la T90, on retrouve Giulia Galli (AS Roma) et Sofia Verrini (Inter), deux visages émergents du football féminin italien, accompagnées de Mirko et Emanuele, street ballers milanais. Chacun d’eux raconte un visage différent du football contemporain. Ensemble, ils représentent la Next Gen qui mène ce sport vers une nouvelle ère.