Avons-nous sous-estimé Pinterest ? L’application préférée de la Gen Z, peut-être même avant TikTok

Pinterest est devenue une plateforme de plus en plus populaire parmi les très jeunes, en particulier auprès des utilisateurs de la Génération Z qui représentent aujourd’hui plus de 40 % des inscrits dans le monde. Une grande partie de son succès est due au fait que la plateforme a su capter ce segment de public, un changement non évident pour un service lancé en 2010 et initialement fréquenté surtout par un public adulte et majoritairement féminin. Aujourd’hui, Pinterest compte plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde : ce résultat est le fruit de stratégies précises mises en place par l’entreprise visant à rendre Pinterest plus adapté également aux mineurs. Un exemple en est l’alerte qui apparaît du lundi au vendredi pour les utilisateurs américains et canadiens âgés de 13 à 17 ans, les invitant à se concentrer sur l’école et à suspendre l’utilisation de la plateforme jusqu’à la fin des cours. « La concentration est une chose merveilleuse. Reste concentré, ferme Pinterest et désactive les notifications, au moins jusqu’à ce que la cloche sonne à l’école », indique le message. En même temps, Pinterest a renforcé les outils de contrôle parental, offrant aux parents de nouvelles possibilités de surveiller les activités de leurs enfants, et a introduit davantage de restrictions sur le partage d’images de nudité, y compris les contenus à caractère artistique. Contrairement à d’autres réseaux sociaux, l’entreprise est parvenue à presque éliminer la circulation de contenus controversés – déjà à l’origine moins présents par rapport aux plateformes concurrentes ; cependant, le fonctionnement et la structure de base de Pinterest n’ont subi aucune transformation majeure.

Les avantages et les inconvénients de Pinterest

La plateforme se distingue des autres réseaux sociaux en étant une sorte de moteur de recherche, où les utilisateurs peuvent trouver des références visuelles sur un large éventail de sujets – du design d’intérieur au graphisme en passant par la photographie – et les sauvegarder dans des collections dédiées, publiques ou privées. Contrairement à des médias sociaux comme Instagram ou TikTok, ici, les likes et les vues ne sont pas si importants : l’attention des utilisateurs se concentre en effet sur les images elles-mêmes, et non sur le profil qui les a publiées. Sur Pinterest, la logique typique de l’influence marketing est donc peu pertinente : le système sert davantage à construire un imaginaire visuel de référence qu’à gagner des abonnés et de la visibilité personnelle. Dans cette optique, le réseau social ressemble davantage à Tumblr qu’à Instagram. De plus, les interactions directes entre utilisateurs sont plutôt limitées, et de nombreux inscrits apprécient cette caractéristique car elle réduit la pression sociale et le risque de développer des formes de dépendance. Les différences avec les autres réseaux sociaux se voient aussi dans l’algorithme qui sous-tend la plateforme : celui de Pinterest est spécialement conçu pour montrer des contenus fortement personnalisés, contrairement à ce qui se passe sur d’autres plateformes, où des publications hors contexte sont souvent proposées pour sonder de nouveaux centres d’intérêt.

Pinterest présente aussi certains aspects négatifs, que certains utilisateurs ont commencé à signaler de plus en plus souvent. Parmi les points les plus discutés figure la présence massive de contenus sponsorisés sur la page d’accueil, fruit de la stratégie de l’entreprise visant à transformer Pinterest aussi et surtout en une sorte de e-commerce, où il est possible d’acheter directement ce que l’on voit – un peu comme TikTok Shop. S’y ajoutent les préoccupations liées à la modération des contenus : récemment, une partie de l’équipe humaine a été remplacée par des systèmes automatisés, qui, comme c’est aussi le cas sur d’autres plateformes, ne parviennent pas toujours à filtrer correctement les publications inappropriées. Un autre sujet qui a émergé concerne la diffusion croissante d’images créées avec l’intelligence artificielle, qui altèrent la qualité des résultats dans les recherches. Selon certains utilisateurs, ce type de contenu tend à rendre les propositions plus homogènes et moins originales, avec un impact négatif surtout pour ceux qui utilisent Pinterest pour trouver des idées réalistes et applicables dans le monde réel, en particulier les nombreux professionnels et créatifs inscrits.