La Gen Z va au Vietnam pour refaire sa garde-robe Les tailleurs de Hội An, l'iPad et les tableaux Pinterest

En 2025, les marques à la mode auprès de la Gen Z ont un style plutôt simple, épuré et conservateur. Tops en coton et lin à encolure bateau, débardeurs ajustés mais boutonnés jusqu’au cou, dos nu mais jupes cercle rigoureusement longues jusqu’aux chevilles. Les motifs sont rares, les fantaisies ont disparu, le monochrome prévaut auprès de la jeune génération de fashionistas. Pour cette raison, il est facile d’apporter au tailleur un patron ou quelques photos de ce que l’on veut, afin de le recevoir fait sur mesure et à un prix plus bas comparé aux tarifs demandés par des marques comme Paloma Wool ou Reformation. Sur TikTok, il existe des dizaines de pages de ateliers vietnamiens présentant leurs créations, montrées avec un sympathique défilé par les clients – tous apparemment voyageurs européens ou américains de moins de 30 ans, tandis que des centaines, voire des milliers de vidéos intitulées «Everything we got tailored in Hội An»» montrent des hauls infinis de costumes, robes et même bottes et articles de maroquinerie.

Beaucoup des accessoires que les voyageurs font réaliser au Vietnam, comme les sacs banane à grande poche, rappellent les anciennes collections de Prada et Miu Miu des années 90, ce qui montre à quel point la Gen Z est prête à parcourir le monde pour obtenir l’un de ces grails à bas prix. D’autres tendances courantes dans les ateliers de Hội An incluent les robes babydoll, vestes à fermeture par pattes asymétriques, slip dresses en soie, bottes de cowboy, jupes bouffantes, ensembles coordonnés, mini-jupes et mini-shorts. Les prix varient, mais selon ce qui est rapporté sur les réseaux sociaux, une robe de soirée sur mesure peut coûter jusqu’à 35 euros, un ensemble coordonné environ 70 euros et un pantalon environ 20 euros. Certains créateurs et utilisateurs ayant documenté leurs achats sur les réseaux sociaux ont été accusés d’avoir « volé » des designs de marques indépendantes comme le londonien Caspar the Label, même si les articles n’ont été commandés qu’à titre personnel. « I had barely any data, no time and found some images on Pinterest », a commenté l’une des créatrices à propos des critiques.

En somme, avec les prix des articles vestimentaires qui flambent dans tous les magasins, qu’il s’agisse de fast fashion ou de luxe, indépendant ou corporatif, les nouvelles générations semblent préférer voyager et se faire une nouvelle garde-robe sur mesure. Les ateliers des couturières de Hội An accumulent followers et compliments sur TikTok, transformant le marché textile de la ville en une étape touristique encore plus rentable qu’avant. Pour la colère des marques qui voient leurs clients défiler sous leurs yeux en Europe, prêts à partir avec des valises vides et le tableau Pinterest rempli de leurs looks.