Saucony dévoile à Paris "Run As One", son nouveau pop-up Pour vous faire découvrir les nouveautés du running pendant la fashion week

Saucony, marque mondiale dans le monde de la course et du lifestyle, a lancé Run as One, sa nouvelle campagne qui célèbre le pouvoir de la course comme outil de connexion et d’inclusion. Conçue pour honorer le riche héritage de la marque et l’interaction croissante entre la course et la culture contemporaine, Run as One se concentre sur les relations humaines qui naissent et se renforcent à travers le mouvement. Les protagonistes de la vidéo officielle de la campagne sont l’athlète Saucony Vanessa Fraser et le créatif Jae Tips, qui racontent comment la course dépasse l’individualité pour devenir une expérience collective. Les images percutantes et la narration dynamique renforcent un message fondamental, racontant qu’aucune distance n’est impossible si elle est parcourue ensemble. 

Pour concrétiser cet esprit, Saucony a organisé une série d’événements pour les run clubs à l’échelle mondiale, en présentiel et en ligne, incluant des initiatives comme les résidences de coffee shop dans des villes emblématiques comme New York, Londres, Boston et Grand Rapids. Particulièrement marquante a été l’étape parisienne durant la Paris Fashion Week Men’s SS26, où la marque a ouvert un espace pop-up au 141 Rue Du Temple, transformé pour l’occasion en Sync Space : un environnement immersif où performance et lifestyle se fondent. C’est ici qu’a été présentée en avant-première mondiale la très attendue Endorphin Speed 5, au cœur d’une community run guidée par les partenaires de Minted New York et les leaders locaux de Distance Athletics. Ouvert au public jusqu’au 28 juin, l’espace immersif Sync Space accueille un espace dédié à la dégustation du Synced Mint, un mélange matcha à base de menthe, la possibilité de personnaliser vêtements et accessoires via une technologie industrielle d’impression UV et une installation 3D Photobooth. En plus de la course en groupe, des talks et des fêtes ont été organisés pour l’ouverture, pour des moments uniques à partager avec la communauté de Saucony pendant la Paris Fashion Week. 

Au pop-up de Paris, nous avons eu l’occasion d’échanger avec Jason Faustino, Director of Energy and Collaborations pour Saucony. L’expert nous a parlé de l’évolution de la marque, de comment le running est devenu une partie intégrante de la mode lifestyle et de comment Saucony continue de se transformer tout en restant fidèle à ses racines et à ses valeurs. Concernant le choix des collaborateurs, explique Faustino, « il est toujours important de regarder non seulement leur travail, mais aussi qui ils sont en tant que personnes et leur communauté », et il ajoute que dans son travail, il ne suit pas vraiment la « celebrity culture ». Quant au choix des collaborations, Faustino ajoute qu’une grande partie de son travail repose sur son goût personnel. « Je pensais que ça ne devait pas être personnel, mais c’est ce qui rend nos talents, notre communauté, nos collaborateurs si spéciaux par rapport à d’autres marques. »

Maintenant que le running est devenu une tendance, il est nécessaire pour une marque comme Saucony de rester ancrée dans l’aspect technique de ses produits afin de dialoguer à la fois avec les personnes qui portent des chaussures de course pour le sport, et celles qui le font dans la vie de tous les jours. « Je respecte le fait que notre marque existe depuis 1890 et qu’ils soient toujours aussi passionnés par le produit », dit Faustino, et ajoute : « Mais du point de vue des collaborations, mon rôle change un peu parce que maintenant ces run crews sont elles-mêmes des marques, elles sont en première ligne de la culture ». Le fait que la course soit devenue une mode a certainement contribué à faire connaître des marques comme Saucony auprès des nouvelles générations, dit l’expert. «J’aime que cette génération soit plus attentive à la santé et au bien-être », affirme-t-il, ajoutant que « du point de vue des tendances, les consommateurs ont commencé à s’habituer à porter des chaussures de course, performantes, rétro, pour les intégrer dans leur style personnel. Une fois fait, elles sont si confortables qu’ils ne veulent plus revenir en arrière. Avec tout cet engouement, toutes les marques de running gagnent. » Avec un œil attentif aux nouvelles générations, Saucony se prépare ainsi à un nouveau grand chapitre de son histoire, courant dans les rues romantiques et formidables de Paris.