La marque de luxe la plus appréciée au monde n’est pas une marque de mode Toutefois dès la seconde place du classement, la mode arrive

La crise du luxe existe, mais les grandes et historiques entreprises de luxe ne perdent pas de valeur. C’est ce qu’a révélé il y a quelques jours le rapport Luxury & Premium 2025 de Brand Finance, qui a démontré que, indépendamment de toute crise, les principales maisons de mode, d’horlogerie et d’automobile de luxe ont continué à enregistrer des hausses de valeur ces derniers mois, soutenues par une combinaison de positionnement stratégique, d’innovation et de fidélité des consommateurs. Le fait le plus intéressant, cependant, est que la marque de luxe la plus précieuse au monde n’est ni une marque de mode ni de bijoux : c’est en effet Porsche qui est l’entreprise de luxe la plus précieuse au monde, avec une valeur estimée à 41,1 milliards de dollars – un record que le constructeur automobile allemand maintient pour la huitième année consécutive. Comme le sous-titre le laissait entendre, cependant, la mode influence fortement même les voitures les plus rapides, dépassant également d’autres marques. L’un des autres chiffres les plus surprenants du rapport est en effet la croissance vertigineuse de Chanel, qui atteint la deuxième place grâce à une augmentation de valeur de 45 %, atteignant 37,9 milliards de dollars. Cette performance a permis à la maison parisienne de dépasser Louis Vuitton, qui, bien qu’en croissance, s’est arrêtée à un plus modeste 2 %, avec une valeur de 32,9 milliards. Le podium est donc reconfiguré avec Chanel qui réduit sensiblement l’écart avec Porsche et se positionne comme l’une des marques phares de l’année – confirmant la confiance que ses dirigeants affichaient en discutant des bénéfices en légère baisse il y a quelques jours.

Après Louis Vuitton, Hermès conserve la quatrième place au niveau mondial, se confirmant comme l’une des rares entreprises stables du top dix. Dior maintient également sa position parmi les dix marques les plus précieuses, enregistrant une croissance de valeur de 18 % pour atteindre 17,3 milliards de dollars. La marque de LVMH confirme non seulement sa solidité économique mais décroche aussi le titre de marque la plus forte du secteur en termes de brand strength, grimpant de trois places dans le classement de la force de marque et atteignant un score de 93,5 sur 100 dans le Brand Strength Index (BSI). En particulier, Dior a obtenu une évaluation parfaite pour sa réputation aux États-Unis, preuve de sa forte présence et perception positive sur les marchés américain et européen. Rolex a également connu une année de croissance significative, avec une augmentation de valeur de 36 % atteignant 18,8 milliards de dollars, ce qui lui a permis de gagner deux places pour atteindre la cinquième position. Cet élan est alimenté par une hausse des revenus et une demande constante de montres de luxe, malgré les défis liés aux tarifs américains sur les biens suisses. L’entreprise a réagi avec une augmentation moyenne des prix de 3 %, tentant de maintenir sa rentabilité sur le marché américain, qui représente la plus grande part de ses ventes.

Dans les positions suivantes se distinguent Cartier et Ferrari, toutes deux en croissance. Cartier grimpe à la septième place grâce à une augmentation de 15 % de la valeur de la marque, tandis que Ferrari – avec une hausse de 36 % – atteint 14,4 milliards de dollars et se place en huitième position. Le constructeur automobile italien continue de fonder son succès sur une production limitée, une forte marge sur les modèles et des partenariats dans le monde du lifestyle, renforçant ainsi la perception d’exclusivité et de prestige. Ferrari s’impose également comme la deuxième marque la plus forte du secteur avec un score BSI de 90,1, soutenue par une réputation et une sympathie exceptionnellement élevées. Gucci, malgré une contraction de valeur de 24 % à 11,4 milliards de dollars, reste dans le top dix bien qu’ayant perdu quatre positions. Cette performance négative reflète un moment de transition pour la marque, mais sa présence reste significative. À l’inverse, Guerlain revient dans le top dix pour la première fois depuis 2021, avec une croissance de 23 % portant la valeur de la marque à 7,7 milliards de dollars. Ce résultat est attribuable aux excellentes performances financières, tirées par le succès des lignes de parfumerie artistique et des nouvelles fragrances lancées en 2024.

En ce qui concerne la force de la marque, outre Dior et Ferrari, la nouveauté en bas du classement est Lancôme, qui entre dans le top dix du classement BSI en grimpant à la huitième place. La marque a obtenu des scores très élevés en termes d’acceptation des prix et se distingue particulièrement sur le marché chinois, où elle a atteint un score presque parfait. Ce succès souligne l’importance stratégique de la Chine pour les marques de luxe, à un moment où la demande asiatique reste cruciale pour soutenir la croissance mondiale du secteur. En général, malgré les craintes d’un ralentissement du marché mondial du luxe, les principales marques de luxe dans le monde démontrent une capacité d’adaptation supérieure aux attentes – la crise du luxe ne serait-elle que passagère ? Une interruption de croissance due aux turbulences géopolitiques qui agitent le monde ? Depuis la nuit des temps, en effet, les conflits et tensions nationales pénalisent le commerce. La croissance de valeur analysée par Brand Finance, dans certains cas à deux chiffres, témoigne donc de la résistance de la demande, de la solidité des stratégies générales des marques et d’une fidélité notable du public.