Dans la nouvelle campagne Jacquemus, Jon Gries a la banane Le butter yellow n’a qu'à bien se tenir

Les raisons pour lesquelles Jacquemus aurait le sourire jusqu’aux oreilles sont nombreuses ces derniers temps: entre la récente célébration de son 15ème anniversaire, l’ouverture de son nouveau magasin à Los Angeles la semaine dernière ou encore l’apparition de ses créations dans la troisième saison de The White Lotus, on peut dire que Jacquemus à la banane. Une banane contagieuse à en croire sa toute dernière campagne, mettant en lumière Jon Gries, acteur américain et star de la série susmentionnée. Mais si aussi bien les pièces estivales de la marque que le charisme de l’acteur soixantenaire nous font monter le rouge aux joues, la campagne s’articule autour d’une toute autre couleur: le jaune. Couleur fétiche de Simon Porte Jacquemus, du soleil de sa Provence bien aimée, mais surtout des bananes, omniprésentes dans cette campagne. 

Le fruit était déjà le fil conducteur de l’ouverture de la Los Angeles Boutique, située sur Melrose Avenue, dans la partie Ouest d’Hollywood qui ouvrait ses portes le 24 avril dernier et accueillait ses premiers clients dans un décor fait de bananes et de meubles matchant leurs nuances de jaune. Mais le choix de la banane ne relève bien entendu pas du hasard: en janvier dernier déjà, le fruit apparaissait imprimé sur une robe de la collection La Croisière, présentée à Paris dans l’ancien appartement de l’architecte Auguste Perret, tandis qu’en juin 2024, dans une vidéo réalisée par Loïc Prigent nous emmenant dans les nouveaux locaux parisiens de la marque, Simon Porte Jacquemus démontre son amour pour le jaune banane (n’en déplaise au butter yellow si tendance), présent sur ses murs, sculptures, tasses et vêtements. On ne sait pas encore si le jaune banane sera la couleur de la saison voire de l’année, mais on sait une chose: la vibe de Jacquemus, le sourire de Jon Gries et la campagne en elle même est le petit boost d’énergie et de vitamines C dont on avait besoin.