
Aux Grammys 2025, il y a eu trop de changements de look
Quand les vêtements de tapis rouge ne sont portés que sur le tapis rouge
03 Février 2025
Hier, en plein milieu de la cérémonie des Grammy Awards, Vanessa Friedman du The New York Times s'est interrogée sur X quant au sens d'avoir le classique tapis rouge avec les looks associés quand plus de la moitié des stars photographiées ont changé de tenue constamment pendant la soirée. Autrefois, une partie du plaisir du suivi de ces remises de prix était de découvrir avec quelle tenue chaque star s'était présentée. Hier soir, le public a été privé de ce plaisir : Miley Cyrus est arrivée dans une robe en cuir Saint Laurent, puis a porté une autre tenue Saint Laurent en maille noire à son entrée dans la salle, avant de monter sur scène dans une robe Alaïa ; Chapell Roan est passée d'une pièce d'archive de Jean-Paul Gaultier à une tenue de Thom Browne, puis à Acne Studios et enfin à une robe de scène signée Zana Bayne ; Charli XCX, elle, a arboré trois looks différents, passant du Gaultier de Ludovic de Saint Sernin à une tenue d'archive de Dior, pour finir par porter Ann Demeulemeester. Et les exemples abondent : Lady Gaga, Billie Eilish, Cynthia Erivo, Doechii, et ainsi de suite. Toutes les stars mentionnées n'ont pas fait des changements de tenue "gratuits", puisque plusieurs d'entre elles (et d'autres non mentionnées) se sont changées pour se produire sur scène, ce qui est pleinement justifiable lorsqu'on pense au maquillage, aux chorégraphies ou à la direction artistique de chaque performance. Néanmoins, beaucoup des looks du tapis rouge ne correspondaient pas aux tenues effectivement portées au cours de la soirée, révélant une tendance à "fragmenter" les looks en fonction des étapes du programme afin de maximiser l'impact médiatique de chaque moment. Une logique qui a du sens dans le monde des réseaux sociaux et de l'engagement, mais qui prive ces looks de l'authenticité qui rendait les tapis rouges si captivants, tout en transformant le moment des arrivées en une démarche purement performative et sans véritable signification.
L'"effondrement de sens" qui a frappé le moment clé des looks de tapis rouge a également été illustré par l’arrivée inattendue de Kanye West et Bianca Censori, qui n’étaient invités par personne. Devant les photographes, Censori a enlevé le long manteau noir qu'elle portait, révélant une robe transparente sous laquelle elle était totalement nue. Quand on dit "transparente", il ne s’agit pas du voile organza subtil, mais de la transparence totale du cellophane et du verre : fonctionnellement, la robe n'existait pas et Censori était complètement nue sous les flashs impitoyables des caméras. Certains pourraient y voir un parallèle avec le conte Les Habits neufs de l'empereur, bien que nous doutions que Hans Christian Andersen figure sur leur liste de lecture. Le look a laissé de nombreux spectateurs stupéfaits, et les photos ont fait le tour du monde, mais la partie la plus paradoxale est qu'ils ont été escortés par la sécurité un instant après, leur présence (et le choc qu’elle a suscité) s’étant réduite à cette brève apparition sur le tapis rouge. En effet, pour presque tout le public, ce qui se passe entre le tapis rouge, les remises de prix et les performances reste quelque chose de quasiment invisible, à l’exception de quelques vidéos documentant les interactions entre stars et des photos des seconds looks portés après le tapis rouge. West et Censori, qui semblaient eux aussi mener une performance sur le tapis rouge plutôt que de se divertir ou d’être naturels, étaient comme ces personnes qui assistent à une fête, publient une story Instagram de la piste de danse et rentrent chez elles après quinze minutes. Dans la vie réelle, cela serait gênant ; dans le monde des stars, il s'agit d'un simple dimanche soir.
Le geste de Censori et Ye, ainsi que les mille changements de tenue semblent presque dire que tout le poids de la cérémonie et son point d’attention le plus intense résident uniquement dans les arrivées, après quoi on peut simplement enfiler une autre tenue plus ou moins confortable ou, comme l’ont fait Ye et Censori, rentrer chez soi. L’idée est que ces looks de tapis rouge, qui sont conçus, développés et évoluent comme des mouvements marketing depuis les débuts du star system tel que nous le connaissons, représentaient une sorte de “déclaration de style” et avaient leur propre valeur précisément parce que ces personnalités célèbres choisissaient de les porter pour se représenter d’une certaine manière dans les annales futures. En changeant de tenue à chaque étape de la soirée, cette valeur des vêtements s’efface inévitablement, trahissant non seulement la désespération des célébrités, marques et stylistes pour laisser une empreinte, mais également leur manque de confiance dans les looks choisis, sans parler de l’interchangeabilité de certaines marques, qui perdent leur importance lorsqu’elles sont mises en rotation. Mais il faudra s'y faire : cette tendance aux changements de look et aux tapis rouges performatifs représente une inclination inhérente à la culture des médias et des célébrités – une inclination qui donne plus de valeur aux représentations des choses qu’aux choses elles-mêmes, puisque dans cette optique, tirer d’un événement trois photos différentes de Miley Cyrus dans trois looks différents permet de publier trois posts au lieu d’un, et donc de tripler l’attention et l’engagement, tout en contentant peut-être deux ou plusieurs marques différentes. D'autant plus que, montée sur scène, Cyrus s'est brièvement adressée au public, mentionnant, peut-être pas par hasard, le nom de la marque qu'elle portait – quand a-t-on vu pour la dernière fois une publicité “cachée” ? Aujourd'hui, tout le marketing se fait en plein jour.
MILEY OUTFIT CHANGED AGAIN
— Base (@outsoldnation) February 3, 2025
LOVEEE #GRAMMYs pic.twitter.com/ALOQ1zcbfA
Dans cette logique, apparaître sur le tapis rouge, même sans invitation, revient à avoir assisté à la soirée si l'on ne considère pas l'expérience d’être expulsé par la sécurité comme une humiliation – mais nous doutons que Ye et sa compagne soient affectés par un concept aussi bourgeois que la honte. Quoi qu'il en soit, l'attitude dictée par des logiques marketing est l'un des nombreux paradoxes qui contribue, mois après mois, année après année, au décalage de plus en plus évident entre réalité et perception pour le public mondial, notamment en ce qui concerne la mode. Un décalage qui nous amène à accepter que ce qui est montré par les médias ne correspond jamais à la réalité, et que cela est si évident que cela ne mérite même pas un commentaire – ce qui explique l’abondance de questions commençant par « Mais quel est le sens de… » qui pullulent de nos jours dans la presse de mode et parmi les initiés du secteur, souvent contraints de nier la réalité même lorsqu'elle se trouve sous leurs yeux. Les nombreux changements de look aux Grammy 2025 s’inscrivent dans la même ligne culturelle que les collections de défilés totalement différentes des collections en boutique, les politiques de prix arbitraires de la mode, mais aussi le phénomène de l’overbranding, où une même célébrité devient l’égérie de marques toutes différentes, comme ce fut le cas pour Charli XCX lors de la brat summer ou récemment pour Zendaya, qui est ambassadrice d’une nouvelle marque environ tous les six mois. Tout cela n'a de sens que dans la bulle du social media marketing et donc, pour paraphraser le célèbre dicton, tant qu’il y a de l’engagement, il y a de l’espoir.